他說他們全寢室的人正在激烈討論這個問題，新觀沒有辦法回答這個問題，因為新仔自己也不知道到底為哪個音樂 APP 付費比較划算。
也因為這事兒，新觀突然想起來，新音樂產業觀察年前曾經做過一個音樂消費調查，裡面有問到相關的問題，於是整理了一下結果。
這個調查的主要投放渠道是微信、微博、新觀網站，回收有效問卷 2166 份，條件有限，所以資料僅供參考，並不一定能完全說明問題。
不過，部分說明問題也是可以的，沒有絕對有效的調查，也不想為誰 PR，只是想就此討論討論，研究研究。
在這份問卷中，有一個問題是：2015年 你曾經消費過的是？
在學生群體中，31%的人選擇了網站包月，僅多於酒吧或 Livehouse（27%），在所有消費選項中排倒數第二。
在已經工作了的受訪者中，選擇了網站包月的受訪者為30%，排在所有消費選項的最後一位。
排名消費選項前三位的分別是：實體唱片、看演唱會和付費下載。（具體資料請留意新觀後續報導，畢竟這次想先聊聊網站包月）
在選擇了 “網站包月” 的受訪者中，針對 “你在哪辦包月了？”（多選）這個問題，學生群體選擇中排名前五的分別是：
上班族的前五名選擇分別是：
再強調一次，由於受到投放渠道的限制，調查難免有偏差，我們接下來僅僅是圍繞當前資料進行分析。
從當前資料看，無論學生群體還是上班族群體，QQ 音樂的包月比例最高。這應該符合現實情況，畢竟背靠 QQ 這個強大的工具，“綠鑽” 是目前國內最成熟的音樂包月模式。
有趣是的，對於網易雲音樂，學生群體和已工作人群的使用率不太一樣。在學生群體中，網易雲音樂的付費使用率遠高於排第三的蝦米音樂，甚至對 QQ 音樂形成了威脅。相比之下，在已工作的人群中，蝦米音樂的付費比率要高於網易雲音樂。
看起來，年輕一代的網際網路使用者比較認網易雲音樂，老一代使用者則更認同蝦米音樂。網易雲音樂在 90 後中的推廣顯然是卓有成效的，他們已經抓住了未來。
另外，我們可以看到，Apple Music 的付費比例遠遠超過了酷狗音樂。這可能說明了，這次接受調查的受訪者，素質較高，蘋果手機使用者較多，而酷狗音樂的主要使用者群很可能並沒有 Get 到這份問卷。另外，這份問卷髮放的時候，正值 Apple Music 的免費試用期，所以 Apple Music 的付費比例尚待觀察。（關於 Apple Music 的付費可以讀下這篇）
無論如何，使用者對於包月付費的意願並不太強烈。
而在下一個問題中：你最願意付費的是？選擇包月付費的受訪者也很少。其中，學生群體是 15%，上班族是 17%，都遠遠低於大型演唱會、CD 和小型現場。僅高於排名墊底的黑膠。
中國人為什麼不太願意為音樂網站包月付費？可能主要因為：相比國外免費聽歌一般都帶廣告，國內音樂網站的免費聽歌已經可以滿足大眾的基本需求，且沒有限制。高音質等的增值服務還不足以吸引使用者付費。
不過，從付費下載的高比例看，去年開始，越來越多的作品需要付費購買，這已經在一定程度上影響到消費的消費行為，預計今年會有更多數字作品以付費購買的形式發行，付費聽歌的比例會有所提高，但是對於付費包月的影響不會太大，各大平臺還需要開發更有吸引力的包月體驗。
自 36kr