“掐線”已經不是有線電視服務公司面臨的唯一威脅。業內人士稱，多個以廣告為基礎的大型線上視訊服務商，包括谷歌旗下的YouTube、AOL等，都計劃在今年的電視廣告招商大會上截收一部分原本流向有線公司的廣告資金。
業內人士稱，線上視訊服務商看到了二級有線網路在地方電視臺市場的不足之處。線上視訊行業的多位內容購買方和廣告銷售方透露，這些數字媒體公司希望在觀眾規模方面與有線公司直接對比，並且相信自己在這方面能夠勝出。
購買方稱，谷歌可能會是這個領域最積極的公司，因為YouTube已經建立起龐大的規模，而且其年輕的使用者群體根本不需要看電視。谷歌一直在直接針對有線公司進行廣告銷售，經常打出“YouTube某頻道女性觀眾覆蓋面超過XX”這樣的口號。
例如，YouTube在一則宣傳活動中援引了尼爾森去年11月的資料，稱在18歲到34歲的觀眾當中，YouTube覆蓋率為49%，FX覆蓋率為45%，TSB喜劇覆蓋率為44%，“喜劇中心”（Comedy Central）頻道覆蓋率為41%，AMC覆蓋率為40%。
YouTube還認為，面對有意增加特定市場支出的全國性廣告客戶，它可以收到更多的電視廣告支出。一位熟悉YouTube計劃的業內訊息人士稱，該公司尤其致力於吸引汽車和無線領域的廣告客戶。
有線電視的回應
電視行業高管則做出了正面的回應，他們指出電視在質量和覆蓋面方面有良好的聲譽。“我們將召開10場廣告招商會，而YouTube一次都沒有。”一位高管說。“我認為他們具有競爭力，”另外一位有線行業高管稱，“但在目前這個階段，線上視訊可能更具有互補作用。”
線上視訊戰略奏效的一個原因在於，所有大型數字媒體公司都能夠像電視一樣利用尼爾森資料銷售廣告。這使得他們能夠與廣告主和營銷商說著一樣的術語，後者一直以來都在廣告方面使用和信任電視。
廣告公司Digitas北美視訊業務數字主管科琳·惠特尼（Colleen Whitney）表示，她的團隊已經開始預覽大型數字公司計劃在今年NewFront廣告招商會上釋出的廣告。NewFront廣告招商會計劃在今年4月底舉行。
惠特尼說：“你會看到，他們全都比過去更具侵略性地針對有線公司進行銷售。”她表示，YouTube等線上視訊服務商都圍繞著喜劇等垂直領域進行宣傳，並稱他們能夠比“喜劇中心”頻道等覆蓋更多的人群。
媒體內容購買方指出，在有線電視訊道購買廣告時間的成本，要低於線上視訊領域。廣告成本分析公司SQAD的資料顯示，2013年有線電視訊道覆蓋一千名觀眾的平均成本為15.63美元，而線上視訊需要23.03美元。
陽獅集團旗下Starcom的投資和啟用總裁阿曼達·瑞奇曼（Amanda Richman）表示，有線公司的低價策略會幫助他們。不過她表示，“線上視訊的宣傳聲勢浩大，他們能夠提供更多的靈活性。”
瑞奇曼指出，大型廣播電視網路正在積極地把內容投放到網際網路上，包括在自己的網站以及Hulu等視訊網站上，使得這些內容能夠獲得更多的線上視訊廣告收入。但是有線公司則對線上領域持謹慎保守的態度，因為它必須保護自己與付費電視內容釋出商之間的關係。
對抗已悄然啟動
實際上，有線電視與網路視訊的對抗從去年就悄然開始。一些網路視訊服務商表示，一些廣告代理機構要求他們把廣告打包投放，以獲取更多的廣告支出，這意味著網路視訊公司將擷取原計劃流向有線公司的廣告費用。雖然網路視訊公司並沒有獲得太多此類合約，但這意味著，廣告代理商已經著手將網路視訊與有線電視同時納入廣告談判範圍。
然而，一個問題是線上視訊網站有沒有足夠的高質量內容來滿足廣告客戶。電視網路擁有一些高質量的頻道，這是他們的固有內在優勢。
“電視可以提供一定的搭藉資產，”多媒體內容製作與發行公司Media Storm執行董事、首席啟用官（chief activation officer）安德烈·凱爾·雷德尼斯（Andrea Kerr Redniss）表示，如果你在《行屍走肉》（The Walking Dead）或《傲骨賢妻》（The Good Wife）等又酷又誘人的劇集旁邊顯示內容，那麼就可以體會到光環效應。
“線上視訊有很多內容，但這種搭借效應不夠。”雷德尼斯說。
線上視訊服務商在保持樂觀的同時，正努力務求實際，因為有線電視公司擁有如此多的優質內容，這是一個很難攻克的領域。
“在觀眾眾多的領域，你肯定會看到網路與有線的較量。”Maker工作室銷售主管傑森·克雷布斯（Jason Krebs）表示，“但這要分情況而論。無論哪個螢幕，視訊終歸是視訊，這很簡單。我還沒有看到劇烈的變化。”Maker工作室為YouTube提供了很多視訊內容。