電商平臺
今年的基金行業就是一個“電商年”。百度、阿里、騰訊（BAT）三大巨頭爭奪熱烈。而其他大大小小的渠道都不敢落後。
據統計，目前已經發放過11張基金支付牌照。它們分別是匯付天下、通聯支付、銀聯電子、易寶支付、支付寶、財付通、快錢、易付寶、證聯融通、快付通、深銀聯易辦事等。
本期，理財週報將為你深入剖析BAT、蘇寧、京東等幾大電商平臺的競爭砝碼。
BAT版圖
百度、阿里和騰訊網際網路三巨頭在金融領域的版圖正重新書寫。
他們手裡的棋子更不相同，搜尋巨頭百度擁有最豐富的搜尋資料，最廣泛的網路流量。社交巨頭騰訊擁有粘性最強的使用者以及多埠融合的平臺，電商巨頭阿里則早已在商務金融以及支付領域打下了最堅實的基礎。
此外，截至目前，百度旗下百付寶在今年7月獲得第三方支付牌照，騰訊旗下財付通則在第三支付牌照之外，也獲得基金支付牌照。阿里則除此之外通過淘寶在10月底獲得基金銷售牌照。
基金銷售牌照是頒發給從事基金產品銷售的企業或機構的許可證，在國內主要包括銀行、基金、證券等金融機構，其中銀行是最大渠道，佔比一半以上。
基金支付牌照則是針對支付企業發放的許可，基金銷售機構可以選擇使用商業銀行渠道，也可以選擇使用第三方支付渠道。
央行鍼對第三方支付企業發放基金銷售支付結算業務許可證，目前已經發放過11張基金支付牌照，分別是匯付天下、通聯支付、銀聯電子、易寶支付、支付寶、財付通、快錢、易付寶、證聯融通、快付通、深銀聯易辦事等。
打響了網際網路大戰的第一槍，阿里的野心逐步擴充套件。與天弘合作推出餘額寶後，阿里順勢入主了天弘基金公司，此後開設了基金淘寶店，此外關於阿里小貸與天弘基金合作也在磨合之中。
在淘寶基金點表現平平之後，目前市場更為關注的則是支付寶第二批合作計劃，據理財週報記者瞭解，支付寶正與易方達、南方、工銀瑞信、德邦、道富五家基金公司合作，預推第二期理財產品——招財寶，而此產品據悉為短期理財產品。
攪局者阿里的步伐越走越快，基金公司的生態也為之改變。雖然，餘額寶的合作費率似乎永遠成為一個祕密，但從與淘寶合作門店來看，阿里或達7成以上的尾隨佣金並不便宜，而且基金門店推廣起來又是一筆巨大的費用。
與阿里相比，騰訊的網際網路金融之路正在不斷修正。目前，騰訊QQ活躍使用者超過8億，微信平臺則覆蓋了6億使用者，社交巨頭似乎在思索，自己比阿里能做更多的事。
據騰訊員工透露，目前公司在網際網路金融業務上有新的規劃，此前與基金公司的合作由財付通團隊開展，而目前公司則把這一許可權收回總部重新規劃。
目前，微信版的類餘額寶產品首批合作物件已經確定，分別為廣發基金、易方達、華夏基金和匯添富。但理財週報記者瞭解到，雖然各大基金公司已經完成與財付通的對接，在產品層面均已經準備就緒。但是，騰訊卻有著更大的打算和更長遠的規劃，不急在一時半刻推出。
具體原因在於，騰訊希望類餘額寶產品能夠在微信理財平臺上推出。業內人士告訴記者除了財付通，微信未來還會搭載更多的支付工具，形成對支付寶的圍剿。甚至有人預言，“微信的路將會越走越寬，淘寶的路或會越走越窄。”
目前，騰訊平臺上擁有網購平臺，支付平臺以及社交平臺，單從資源整合上擁有比淘寶更大的潛力。一些業內人士分析，騰訊或許會做020的電商模式，那麼無論是基金銷售還是基金支付方面都將擁有更大的發揮空間。
搜尋巨頭百度的網際網路金融路則顯得特立獨行。在於基金大佬華夏牽手後，百度正在有條不紊的醞釀著下一個產品，這其中既有百度的APP終端，也有引入金融機構的理財工具。
據理財週報記者調查，百度理財平臺即將上線的下一款理財產品或來自安邦保險（放心保），在牽手華夏基金後，百度開始加強其他金融領域的擴充套件。此外，理財平臺將在移動端上線“百度理財App”，進一步加強平臺粘性。一位業內人士則對理財週報記者透露，一段時間內百度不會與其他基金公司合作，而且在此次百度與華夏基金的合作中，百度方面也並未收取相關費用，一切都在按照自己的節奏進行。
尾隨者
截至目前，除了BAT之外，蘇寧雲商(002024,股吧)、京東商城，奇虎360等也不甘落後，可以說，眾多勢力的碰撞引起整個行業的熱潮。
在追隨者中，最為市場關注則是蘇寧與京東，目前蘇寧擁有第三方支付牌照和基金支付牌照，而京東卻僅僅擁有第三方支付牌照。
據記者調查，蘇寧目前規劃在蘇寧易購平臺上線貨幣基金、債券基金、短期理財基金等中低風險的投資理財產品，也可以通過易付寶中的餘額實現增值、升值，增加個人額外收益。值得注意的是，相較於“餘額寶”，蘇寧針對個人還有商戶。
據上述電商部人士透露，蘇寧第一批合作的基金公司僅有匯添富和廣發兩家。根據廣發基金介紹，蘇寧線上線下都有網店，O2O是他們的獨特優勢，所以他們提出“店商”概念，發展“一體兩翼”，並稱與蘇寧的類餘額寶專案已進入最後準備階段，具體上線時間以蘇寧公告為準。
而某曾與蘇寧合作的基金公司內部人士對記者無奈地表示，“蘇寧還沒有準備好。其實雙方合作就主要看平臺那裡，他們準備好了，我們這裡就很快，具體的佈置都是平臺那邊在做。”
同樣被基金公司看重的平臺還有京東，據悉，此前與京東洽談的基金公司分別有家室、鵬華、易方達和銀華等。而據知情人士透露，京東在電商方面的意願不強，相比蘇寧已經進行內測的進度，京東無疑慢了很多。
“平臺其實都是往這方面擴充的，原來都是購物渠道，淘寶可能更自然一些，畢竟淘寶和餘額寶做了一個鋪墊，而且淘寶的輻射面比蘇寧和京東的廣很多，蘇寧賣的是家電，京東賣的可能更偏向商品類，像這些網站購物客戶登陸的頻率比較小，比如說蘇寧易購可能有些登陸一次買一次東西很久都不上了，這個可能還有些差異存在。”王樂樂總結道。
同樣，能夠全盤放眼未來版圖的平臺屈指可數，尾隨阿里的還有眾多財經網(部落格,微博)站以及第三方理財公司的銷售平臺。東方財富(300059,股吧)天天基金網推出的現金寶已與多家基金公司開展合作，與之類似的還有數米基金網推出的“現金寶”。
不過上述電商負責人告訴理財週報記者，這些第三方基金銷售網站目前代銷水平基本一致，與基金合作的模式也比較成熟，多數平臺更是一切向“錢”看，不僅尾隨分成高，而且還設定各種名目讓基金公司買單。
而金融界等財經網站也希望簡單複製其商業模式，金融界與鵬華基金聯手推出“盈利寶”，不過薄弱的基礎收效甚微，一位金融界員工甚至告訴記者，領導正在動員所有員工向身邊的人推銷基金，不過開戶數20名以後才有獎勵。
而相比起基金的全民電商，其他金融行業則顯得較為沉默，三馬聚首成立的眾安保險是唯一一家涉及網際網路的保險公司，除此之外，券商、銀行仍無此方面動作。
網際網路VS金融
談到金融產品觸網，感受最深無疑是基金公司，自今年早些時候開始，不少基金公司在官網上開通貨幣T+0，讓投資者直接在網上進行申購贖回。此後餘額寶的橫空出世，更是讓金融網際網路步入高峰，基本所有的基金公司都爭先恐後湧向這一片藍海。
然而，看似緊密團結的背後卻埋伏著思維的碰撞。業內人士普遍認為，馬雲想幹的事情叫網際網路金融化，基金公司所做的是金融網際網路化。
“如果王亞偉還在華夏，假如他在網際網路上賣基金，投資者是認可王亞偉還是阿里或者淘寶。”面對網際網路金融，一名基金電商人士丟擲這樣的問題。他告訴記者，金融產品的核心競爭力不是便捷，雖然便捷也是一個方向，但絕對不是核心競爭力。
正如上述基金人士的思維，在部分基金公司思維中，產品為主，平臺為輔，換個地方賣基金依然是理財產品觸網最醒目的現狀。
正如業內普遍詬病，網際網路金融不是簡單意義上地把東西搬到網際網路上，而是對整個公司經營體制進行改革，以適應網際網路模式。
從上週理財週報記者三地調查基金公司電商部門架構的結果來看，大部分基金公司的體質改革進展緩慢，電商部門的重要性雖然不斷上升，不過肯以其為核心重構公司管理架構的公司寥寥無幾。
“華夏、嘉實這些公司才叫大手筆，他們砸了很多成本在電商上，系統、人員，我們小公司望塵莫及啊。”一家中型基金公司電商人士也道出了自己的無奈。
金融網際網路的營銷戰不斷升溫，然而真正意義的網際網路金融版圖才剛剛起筆。
自：理財財報