2014 ，整個中國社會都感受到了某種強大的“力量”，最具話語權的傳媒文娛產業，也不例外地經受著“考驗”。當監管政策終於追上了飛速奔跑的網際網路行業，從內容到硬體的層層稽核只會更加嚴格；國家反腐行動波及諸多關鍵人物，廣告公關的灰色地帶被納入管控；明星吸毒的個人危機，加大了品牌代言風險。對傳播行業而言，這一年過的並不輕鬆，卻也足夠特別，世界盃期間品牌與媒體發動的營銷術，微信商業化佈局，都為即將過去的2014添上了濃墨重彩的一筆。

網際網路每天推送到手機端的資訊多到難以理清，我們試圖以專業媒體的角度，梳理出今年傳播行業所發生的十件頭版大事，它們不會輕易隨資訊流下沉，它們所決定的未來，比新聞本身更耐人尋味。

打不開的網際網路電視

今年出臺的幾個禁令，對目前正在籌備生態建設的網際網路視訊行業影響不小。被稱為“史上最嚴厲”的一次監管，讓網際網路電視佔領客廳的美夢暫時擱置，按照廣電總局的整改要求，牌照商未經批准不得擅自推出網際網路電視機頂盒，並要求立即與“某家正被調查企業”停止合作；商業網站以節目服務平臺形式與牌照商進行服務專區合作，即“視訊專區”，被總局堅決叫停；所有與視訊網站開發的電視端APP一律下架。

不僅僅是在這些拳頭產品上，今年整個網際網路都感受到了一股強烈的“淨網”力量，快播、新浪讀書等眾多涉黃網站被整頓，網路視訊的內容稽核將更加嚴格，引進劇必須先審後播，同步看劇再無可能；美劇數量和內容完整度均面臨大幅刪減。

“沒有什麼能夠阻擋，我對自由的嚮往”，這句話在此刻說出來，是多麼的任性。

微信成為“超級APP” 

據第三方資料顯示，截至今年6月，微信使用者已經突破6億，受益於海外市場所投放的一系列廣告宣傳，微信海外使用者達到1億，本土使用者為5億。即時通訊+朋友圈社交的雙重屬性，加深了使用者對微信的使用粘性，據騰訊公司S2財報顯示，微信月活躍使用者達到4.38億。

在龐大的使用者基礎之上，今年春節微信紅包的關鍵一戰，也讓其在商業化上快馬加鞭，從消費者口袋裡拿到錢後，今年微信接連引入幾個重量級入口，幾度改版，增加了多種消費場景，從最新概念的網際網路金融產品理財通，到嘀嘀叫車、線上購票、大眾點評、京東商城的加入，逐步完善了線上錢包的配套體驗。

微信公眾平臺在今年加入推廣功能， H5遊戲，邀請函等新形式的出現，讓廣告主看到了營銷空間，比起使用者數，微信的這些良性創新，也許這才是真正讓微博感到挫敗的地方。

“社交世界盃”，營銷熱超越足球熱

2014年世界盃的終極對決，殘存在腦海中的畫面已經衰減大半，但是那些集體“上天台”的場景卻深刻如昨，社交味兒的世界盃，讓沒錢進賽場的球迷、品牌、媒體和段子手們，在遠隔萬里之外，同樣感受每一次高潮。

從商業角度上來說，沒有人不愛這樣的“社交世界盃”，只要你夠有“心機”：世界盃拯救了低迷的微博和沉默的品牌，據DCCI網際網路資料中心釋出的資料顯示，世界盃開賽以來，微博使用者活躍度上升趨勢明顯，日均原創微博釋出量相比非比賽日增長了6.8%，賽程近半時相關話題討論量接近10億次，直接為“烏賊劉”的走紅和眾多品牌營銷活動鋪墊溫床。

國家反腐波及廣告公關行業

6月央視財經頻道總監郭振璽因涉嫌受賄被警方帶走，7月財經主播芮成鋼“消失”，11月一汽大眾宣佈取消19家廣告公關公司的供應商資格，這一宗宗突發事件被一根看不見的線所串聯。

受到國家反腐影響，易滋生灰色收入的廣告、公關領域，今年在努力保持低調。或是與郭振璽等央視管理者被帶走有關，前不久結束的央視招標，僅用6個小時便收場，比去年縮短一半，並且未對外公開最終的招標總額。

中紀委對外反饋一汽在腐敗問題上整改不力後，一汽隨即宣佈取消19家廣告公關公司的供應商資格。據悉一汽在去年的廣告費用就高達45億，而在經銷商管理中，更存在著大量權利尋租現象。

柯震東吸毒牽連19個品牌，明星代言風險加碼

陳小春一句“你好毒”唱出了2014年娛樂圈的主旋律。李代沫、柯震東、房祖名、張默、寧財神先後因吸毒入獄，黃海波、王全安因嫖娼被捕。從“國民女婿”到當紅小鮮肉，這次公安機關對娛樂圈來了個徹底圍剿，同時也讓品牌們膽戰心驚。

柯震東吸毒，直接導致19個品牌廣告受到影響，絕大部分品牌選擇當即撤下相關廣告， 並要求解約，而柯震東也面臨千萬元賠款。明星個人危機當前，品牌往往是最尷尬的角色，夾在“有關部門”和自身代言人中間，他們所能做的其實十分有限，下架、換代言人未必是損失最小的舉措，但絕對是最安全的。


 

21世紀報系總編沈顥被帶走，行業“錢規則”浮出水面

在這個時代，缺乏安全感的不僅是普通百姓，即使是掌握了大量資源財權的集體、個人，也同樣擔憂潰堤於朝夕間，這一次崩潰的是一貫高姿態的媒體公關人。

因涉及到行業“有償沉默”與“有償新聞”，21世紀網總編輯沈顥、財經公關公司負責人等八人被捕。21世紀報系曾多次與公關公司相勾結，以釋出負面報導為要挾，迫使上市公司、擬上市公司與其簽訂合作協議，收取“保護費”。

又一位廣告人離世

很遺憾，歷史在重演，今年又有一位同行的突然離世，挑動了廣告人的敏感神經。8月13日，廈門IDEAinside公司創始人曹芳華因肝癌去世。長期加班工作，加之生活不規律，造成了這位創意人正當年便積勞成疾。

從8月18日發稿至今，廣告門關於曹離世的報導，已經有超過25萬的閱讀量，事實上，每一次同行的不幸離開，都會引發一個行業的集體宣洩，但在加班這件事情上，有太多的欲言又止，力不從心。自打想做一個創意人起，我們就帶著加班的使命和信念而來，漸漸它變成一種宿命如影隨形。

那些深夜還在朋友圈PO加班照的你，真的曬的能如此坦然麼？

巨集盟陽獅合併失敗，成史上最大“打臉”

彼時舉杯碰盞謀前程，此時各自打臉兩相散，全球排名第二、第三的廣告集團在2014年經歷了最尷尬的時刻：因管理層內鬥、監管麻煩和稅務問題，法國陽獅集團（Publicis）和美國巨集盟集團（Omnicom）的350億美元合併泡湯，這起廣告史上最大規模的強強聯手計劃化為泡影，因雙方均存在一定過錯，最終和平分手，並無產生分手費。

雖然不歡而散並非所願，但理性來看，也未必是一件壞事，雙方合併之複雜已顯而易見：兩大集團高層既有利益難以平衡；集團間競品客戶產生衝突；雙方目前在中國市場的發展策略和節奏並不一致；可能遭遇的反壟斷法問題等等……

1+1>2的願景很美好，但現實總是在我們最不願意的時候，展露它骨感和無奈的一面。

中國手機上網比例首超PC 上網比例

2014年移動端迎來了兩個歷史性的時刻：1. 全球移動裝置數量達到72.2億，首次超過全球人口總數；2. 截至6月，中國手機上網比例為83.6%，首超傳統 PC 上網比例（80.9%），手機作為第一大上網終端裝置的地位更加鞏固（資料來源CNNIC）。

從今往後，社會將產生更多的低頭族，這一塊屈屈只有4英寸的小屏，幾乎決定了商家們的生死存亡。全面進入移動網際網路，你做好以下準備了麼？生活將更加碎片化，每天低頭看手機或超100次；你的存在將無時無刻產生資料，被商家所追蹤；智慧裝置會成為未來的主流生活方式；手機端消費隨時隨地，能讓你想“剁手”的時刻會越來越多。

微博納斯達克上市

北京時間4月17日晚，微博正式登陸納斯達克，成為全球範圍內首家上市的中文社交媒體, 首日收盤，股價增長3.24美元至20.24美元，市值達40.51億美元，超越了同時期新浪市值（37.68億美元），而在半年之後，截止到11月底，目前微博的市值又落到36億美元，期間最低曾至28億美元。

5年走來，新浪微博經歷了一家獨大的巔峰階段，也困進了使用者流失，使用者活躍度走低的低估，至今未能找到出路。而在上市前期，為增加資本市場的信心，新浪微博特意選擇更名“微博”，去掉門戶的束縛獨立存在。網易微博在今年宣佈關閉，騰訊微博基本上被戰略放棄，剩下的，就看微博和微信的了。

自 廣告門