2015年四線城市移動網際網路使用者調研報告

小編不敢奢談權威。雖然本次調研覆蓋了三萬多人次，但畢竟全國有2000多個縣城，3億多人生活在那裡。但相信對於那些在關注著市場下沉的朋友們，仍舊會有價值…

問卷在我們服務本地的微信平臺上釋出，即100%的問卷參與者都為微信使用者和智慧手機使用者，基本代表的是縣城的中產階級和中堅人群。他們成熟，有影響力，有一定經濟實力；而且因為多半在本地有家室，也比較穩定。

雖然不排除部分使用者為了表現自己而選擇更高大上的選項，但因為採取了匿名的形式，我們覺得這些個調研還是有一定參考價值的。

調研覆蓋——

河北，河南，山東，安徽，江蘇北部，北京周邊等多個省份

>50個縣城和下屬鄉鎮

>3萬人次的使用者參與調研

在開始之前，先和大家嘮嗑嘮嗑縣城都大概是什麼樣子~~

1. 因地域不同，縣城有大有小。不過一個典型的縣城，估摸有8-20萬的城區人口，外加50-100萬的下屬鄉鎮和農村人口。

2. 縣城的常駐居民中，有影響力且較為穩定的人集中在25-40歲之間。他們多半已自我選擇留在當地發展，結婚生子，生活穩定，年富力強。

3. 除了政府、國企事業單位、房地產、工廠等，縣城最大的行業是本地服務業。

4. 縣城一般會有一條長安街般寬敞華麗的大道，和頗為氣派的市政大樓。

5. 因為生活閒適，很多人在一份工作之外，都在琢磨著一些副業，做點小生意。

6. 縣城有比較完整的生活業態，有電影院，大型超市，肯德基/德克士，茶餐廳，經濟型連鎖酒店等。

7. 縣城WIFI環境其實不少。

8. 縣城的女性使用者是更有價值的移動使用者，她們更愛分享。而且… 有姑娘們的地方，還不能吸引漢子們麼？

你沒有看錯！縣城也是願意割腎的果粉們的天下！三星，小米和華為緊隨其後。

縣城人民更好面子。所以即使蘋果手機對他們來說，相當昂貴，很多年輕人仍舊勒緊了褲腰帶去買。

當然也不排除部分使用者裝作自己是果粉，或者蘋果使用者更願意參與調研，但是蘋果，三星和小米三分天下的格局在縣城初見端倪。

每月用500M流量的人佔到40%以上！還是挺驚人的。

縣城WIFI其實很普及，家、門店、辦公室都有WIFI。但同時縣城使用者有大量的閒暇時間，再加上運營商推廣的本地流量套餐都很便宜，所以你會發現使用者們其實還是挺敢用的。

調研方法：

在我們的社群發起活動，收集使用者手機前兩屏的截圖，再統計其中的APP名稱。

調研使用者>1000

注意：

1. APP下的(XX%)表現為在接受調研的使用者裡，將該APP放在前兩屏的使用者的比例。

2. 因為只收集了使用者手機前兩屏的APP，所以我們的一個假設是該比率更多表現的是“使用者較常使用的APP”，而非傳統意義的“裝機率”。我們相信這也更能反映出該APP的實際受歡迎程度。

3. 該統計只代表我們非常片面的觀點。我們不對全面性和真實性負責，只如實展示我們對部分縣城使用者使用偏好的一些實際資料。

點評:

1. 不包括微信，騰訊在前五中佔據三席，實在牛逼；另外兩席為阿里系。百度緊隨其後。

2. 支付寶的高使用率，說明縣城使用者已經開始習慣移動支付。這意味著縣城O2O的使用習慣壁壘或許將在不遠的將來消弭。

3. 前十中，BAT的產品和參股的佔據9席。

4. 美圖作為唯一一個非BAT系的應用，擠進前十。因為其很好地滿足了女性愛自拍和分享的G點。

5. 微博能擠進前十，其實讓我們有點意外。刷微博不是我們實際觀察到的縣城人民的使用場景。

點評:

1. 美團在第11名讓人驚豔 (可能和市場選擇有關)，覆蓋率甩出大眾點評好幾條大街。

2. 優酷作為視訊第一APP位置無人撼動。

3. 陌陌的陌生人交友在20歲以下的人群中（95後）已經被完全洗白，且很受歡迎。

點評:

20名之後的排名，有較大的隨機性。這裡就不作討論了。

這裡列出的，是一些目前挺火，大家都比較關注的移動網際網路公司。列出的資料本不具備權威價值，但是也可以看出一些有意思的線索。

1. 新聞類APP整體熱度不高，但是同時，使用者又表現出極強的閱讀新聞內容的場景（詳細分析見下）。可能的原因是，時政和娛樂新聞離縣城使用者較遠，大家不感興趣；而貼近生活的本地內容，除了朋友圈的分享外，又無人提供。導致瞭如此一個怪異的場面。這裡面或許有系統性機會。

2. 電商和導購類的APP，滲透率都相當不錯，很多細分的產品，如聚美和唯品會，都有不錯的表現。說明縣城使用者通過網際網路來購買自己喜歡的東西，已成風氣。

3. 58和趕集等分類資訊類的滲透率，在縣城還比較低。有可能是整體使用場景偏少。租房和招聘這兩個最主流板塊，在縣城的使用頻次還是比較低的。

因為是基於微信使用者的調研，所以前五中微信遊戲頻頻出鏡也就不奇怪了。不過也側面表現出不通過微信分發的三國殺作為一個桌遊，在國內的影響力有多大。

分析方法：

不同於以上的分析方法為使用者的手機前兩屏截圖；這裡的資料來自於3萬人次的主動問卷。所以其結果會有些不同。比如可能從裝機量上來說，優酷和愛奇藝都很多。但是優酷更為常用，所以更多地出現在使用者的前兩屏。

在參與調研的使用者中，有超過60%的使用者表示自己用手機看新聞。這可能是由於微信使用者多半都刷朋友圈的原因。

看視訊，聽音樂，買東西和玩遊戲，是主要的手機上的使用場景。縣城人民有大量的閒暇時間。打發閒暇時間是縣城的一個剛需。

下面讓我們來看看新聞，視訊，音樂類APP的裝機比例。

新聞APP

微信和騰訊新聞（很有可能只是微信裡的騰訊新聞公眾賬號）獨佔鰲頭。兩者加起來超過84%的使用者。

視訊APP

愛奇藝和優酷勝出。

音樂APP

酷狗和QQ音樂勝出。

60%的使用者只有100人以下的好友，說明微信在縣城的滲透還可進一步加強。使用者仍舊多以和熟人交流為主。很多微信好友是從QQ轉化過來。經常出現，“因為我的幾個好朋友開始用微信了，所以我也開始用”的情況。

超過35%的人，每天刷微信時間超過1個小時。

微商在縣城非常非常普及，是縣城人民普遍知曉的一件低門檻賺錢的事情。“附近的人”裡讓陌生人看朋友圈的女性，多半是專業微商。

因為微商是新生事物，將近三成的使用者會覺得看看微商貼的商品還蠻有意思的。但大多數使用者還是會覺得收到了干擾。

作者：vhao123