智威湯遜新加坡策略策劃負責人劉鬆女士(Delia Liu)說：“該調查顯示中國男性和新加坡男性及馬來西亞男性相比，除了擔當父親這一角色外，其他事物佔據了他們大部分的時間。換言之，他們覺得由於繁重的工作，導致他們沒有足夠的時間和自己的孩子相處。這就給品牌帶來了商機，品牌可以考慮如何為這些男性提供幫助，以獲得生活和工作的平衡。數字營銷工具可能給予父親們更多的啟發，讓他們用“爸爸的方式”和孩子進行互動。”
智威湯遜亞太區使用智威湯遜專有的網上調研軟體SONAR，於2013年8月2日至8月9日在新加坡、中國和馬來西亞對1500多名男性和女性進行了調研。
該調研發現了以下事實：
1. 男性正在發生改變：“成為一個男性”的觀念正在發生改變，更多男性認為男人應擔負更多的家庭責任。在我們的調研報告裡，57%的受訪男性認為“男人”的定義是應該給家庭更多的支援並擔負更多的責任，這和以前有63%的受訪男性認為“男人”的定義是事業成功形成鮮明的對比。事實上，當被問及“什麼代表了現在的男性”時，擔負起父母的責任的回答排名遠遠高於個人魅力、體育運動能力、性的征服或是開的車。
2. 性別角色正變得模糊：10個男性中有7個表示男性和女性不需要再遵循傳統性別分工。10個男性中有8個男性表示現在社會男女平等，性別的差異的影響和以前比微不足道。
3. 但是現在男性仍然不容易：在新加坡、中國和馬來西亞的受訪者中大部分表示他們的性別因素可以在社會上起的主導作用已越來越小。並且他們表示當人們談起女性的不易時，其實男性也是不易的。
4. 男性比以前更為關注人際關係：男性表示他們現在花更多的時間在不同的角色上，如丈夫（64%）、父親（60%）和主要收入來源者（42%）。和他們的父輩相比，絕大部分的男性（36%以上）將個人人際關係及個人生活（32%以上）放於優先位置。
5. 父親充分準備好：隨著越來越多亞洲女性加入工作，父親在家庭中投入了更多的時間，並且和母親一樣成為家庭的核心。受訪男性表示他們擔負了51%的照顧孩子的事和54%的家務事。同時，男性和女性在做重大決定時，如孩子的教育和活動等，會共同擔負責任。
6. 目前亞洲父親比他們的父輩在家庭上投入更多：大部分受訪男性表示他們比自己的父輩在丈夫和父親這一角色上投入的時間要更多。其中三分之一的人表示他們和自己的父輩相比在孩子上、夫妻關係上投入的時間更多，並且更願意表達自己的感情。大部分的新加坡男性、中國男性和馬來西亞男性說他們作為父母的方式與他們的父輩截然不同。他們視自己為家庭日常生活的參與者、孩子教育及其他問題的共同決策者。
7. 他說，她說：但是一旦涉及到家務事和孩子照顧問題，由於性別不同，認識上的差別仍然存在。我們詢問了男性和女性在家務事上誰主要擔負責任。半數男性回答他們主要的責任是陪孩子玩，並且幫助約束孩子。但僅有四分之一的女性表示他們的配偶主要職責是陪孩子玩並幫助約束孩子。40%的男性表示他們負責日用品採購，但只有12%的女性表示他們的配偶是主要負責日用品採購的人。
8. 女性仍擔負大部分責任：雖然男性正在慢慢的進入家庭角色，但是女性仍然在家庭中擔負大部分責任。受訪的三個地區的70%以上的男性承認他們的配偶在照顧孩子方面仍然擔任主要工作，包括孩子飲食起居、餐桌禮儀及家庭作業。
9. 連超人白天都有自己的工作：對於家庭優先的渴望及對“父親”這個角色的延伸與現在社會產生的壓力是相矛盾的。父親們說他們對於是否能做到投入家庭更多的時間這一點上感到焦慮。我們的受訪者表示：
- 很難做到事業和家庭的平衡。92%的受訪者表示這個社會應該做更多的努力，來幫助這些需要工作的父親們；
- 91%的受訪者表示在平衡事業和家庭時很難做決定；
- 他們沒有充足的時間專注於處理個人生活關係上，如和孩子共處（62%）、和配偶及家人共處（62%）、“自我時間”（65%）
10. 家庭和工作的平衡將很快變成一個父母的問題，而不是女性的問題。
受訪地區的大部分男性表示對於男性和女性來說平衡生活和工作都是一樣困難的；
只有50%的人對於需要照顧父母表示焦慮；
大部分人對於扮演專注的父親和進取的父母的角色表示擔憂。
智威湯遜新加坡策略策劃總監Libby Schaubb說：“表示男性正在變換的角色給跨地區和跨行業的品牌帶來了很多啟示。父親們把自己看作是家庭中不可分割的一部分，同時是家庭主要決策人之一。這種傾向明視訊記憶體在。這對品牌來說是個很好的機會，用與眾不同的方式將亞洲男性聯絡起來。趁熱打鐵吧！
通過以下幾種方式可以和亞洲虎爸建立起紐帶：
助力家庭紐帶：父親對家庭的優先展現給了品牌一個機會，讓品牌通過不同的方式幫助父親充實和自己孩子間的關係。同時如果品牌可以幫助男性找到和自己配偶緊密聯絡的方式，也可以幫助品牌開啟新局面。
提供正面積極的主題：男性期望收到尊敬，成為積極向上的父母。今日的男性代表了更多。市場運作者需要給男性展現更多的方向。
父親不僅僅只買大件物品。讓他們先從購買小件物品開始。超市品牌不可以假設他們的客戶都是女性，或是假設女性在購買尿布、奶粉、食物和飲料方面起主導作用。父親正在更多的參與到家庭事務中，也許他也可以決定購買哪些家庭用品。
呼籲兩性將男人放於合作地位：讓男性積極參與到家庭事務中，可以讓男性感到更樂於參與家務事和照看孩子。
貼切實際：男性消費者購買時更為實際，更願意購買持久耐用、有效的產品。以男性為目標客戶群的廣告戰役可以將質量放於主導地位。
用數字營銷和男性建立起聯絡：男性比女性更願意運用科技來幫助他們進行產品搜尋和比價。同時他們的手機上也安裝了購買軟體。運用數字營銷的方式和男性建立起聯絡，可以幫助他們更有效的購買。
關於各地區調研的補充：
馬來西亞男性在三個調研地區中最為關注家庭和如何充當父母。他們覺得給予家庭的精神支援及當父母的能力和事業成功是一樣重要的。
馬來西亞男性對於平衡工作和家庭、充當模範父母方面比其他兩個地區表現的更為焦慮。和中國男性相比，他們對充當好的伴侶及負責家庭事務方面也更為焦慮。馬來西亞男性還認為他們比自己的父輩在這方面更容易焦慮。
另外一方面，中國地區的男性覺得和自己的父輩相比，他們沒有那麼容易焦慮。
在家庭事務方面，中國男性給自己打了高分。24%的人給了自己“A”，54%的人給了自己“B”。只有15%的新加坡男性給了自己“A”，40%的人給了自己“B”。
關於男性對於家庭事務有多投入的認識方面，新加坡女性和男性在這方面差異最大。我們讓男性和女性選擇誰在孩子教育和活動上起主導作用，並且讓他們在媽媽、爸爸、婆婆和岳母及鐘點工當中做多項選擇。我們發現馬來西亞和中國的男女性都表示是共同的決定。而新加坡則有差異。新加坡男性覺得他們起決定作用，但是新加坡女性卻不是這樣認為。
在照顧孩子方面，新加坡男性對他們配偶的評價並不高：20%的新加坡男性認為他們的配偶努力幫助，但是並不擅長，給他們打分“C”。這是由於大部分新加坡女性都在工作。新加坡男性和女性的分歧通過分析報告更為明顯的表明：66%的女性給自己打分“B”，但僅有41%的新加坡男性給自己的配偶打分“B”。但是相反，馬來西亞和中國的男性女性在這一問題上卻觀點一致。
但是新加坡女性確實表明新加坡男性在很多方面比他們的父輩要進步很多。這一點上多於馬來西亞和中國女性。新加坡男性在以下幾方面被認為有長足進步：
他們表達情感的方式（比父輩多40%。中國和馬來西亞平均34%）
和孩子間的溝通（比父輩多41%。中國和馬來西亞平均29%）
和女性的溝通（比父輩多30%。中國和馬來西亞平均23.1%）