Fiksu公司最新分析結果表明，由於使用者下載的iOS應用數量減少，2011年8月應用開發者獲取每名忠實使用者（注：這裡指下載後至少訪問三次應用的使用者）的營銷成本上升，從7月份的1.2美元增長至1.57美元。
iOS應用商店8月份的下載量已從7月份的425萬次降至406萬次，下載量減少的原因尚不明朗，但Fiksu猜測這個現象可能與不少使用者希望等到購買iPhone 5再採取行動的心理因素有關。除此之外，使用者購買iPhone 4的消費意願可能也會因iPhone 5而受到影響。
據Fiksu觀察，App Store中的自然下載量已減少30%，蘋果取締非自然下載現象措施已開始產生相關效應。