哈佛商學院助理教授Teixeira經研究認為，人們之所以願意分享網路廣告視訊，是因為這種行為能給他們添光增色。Teixeira在比較了這種分享行為與情感反應和人格測驗的關係後，認為此種分享行為是以自我為中心的。那些分享者試圖從這種分享行為中收穫個人增益。例如，一個潛在的增益為提升了分享者在朋友圈和家庭中的聲譽。因此，廣告商應努力創作出既能將產品表現得美輪美奐，同時也能給那些分享此種視訊的人帶來更多增益的廣告視訊作品。