汽車聯網服務影響汽車購買和營銷路徑

美國的汽車使用者非常大眾，根據美國統計資料，光在2011年就有超過1.056億美國人駕駛汽車上下班。佔16歲以上美國工人階層的76.4%，算上拼車的，這個資料則高達86%

在未來三年，這個群體將會越來越多地通過智慧手機的資料連線和汽車內建聯網裝置連線網際網路，為營銷者提供了新的機遇。

這也是汽車廠商想進入的市場，Harris Interactive2012年5月的調研發現，58%的汽車使用者表示車內聯網裝置對他們下一輛汽車的購買有很重要的影響，在年齡18-35歲的群體中，這個比例上升至67%

免手提撥打電話功能尤其受到關注，這是一個讓使用者無需分心就可以跟他人聯絡的一個好功能。導航系統也是關注的焦點。根據Frost & Sullivan的預測，到2016年，北美導航系統的訂戶規模將達到1870萬人，智慧手機導航的使用者數將超過4億。

聽音樂也是聯網汽車的一個常見應用，根據Arbitron，Pandora或Spotify這樣的智慧手機應用在汽車音樂收聽中的使用一路飆升，在手機使用者中的佔比從2010年6%增長至2012年17%。

在地圖，音樂和語音通訊外，使用者也表達了對汽車內媒體消費的興趣。包括瀏覽網際網路，觀看網路視訊。有些已經成為現實，比如那些可以閱讀新聞更新，支援facebook互動，或者提供點播內容的服務。

via:http://www.datatmt.com/archives/37949.html