市場規模：2013年網路購物交易規模達到1.85萬億元，同比增長42.0%

根據艾瑞諮詢即將釋出的2013年中國網路購物市場資料，2013年，中國網路購物市場交易規模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據商務部最新預測的2013年全年社會消費品零售總額資料，2013年，網路購物交易額佔社會消費品零售總額的比重將達到7.8%，比去年提高1.6個百分點。

艾瑞諮詢認為，隨著網民購物習慣的日益養成，網路購物相關規範的逐步建立及網路購物環境的日漸改善，中國網路購物市場將開始逐漸進入成熟期，未來幾年，網路購物市場增速將趨穩。同時，隨著傳統企業大規模進入電商行業，中國西部省份及中東部三四線城市的網路購物潛力也將得到進一步開發，加上移動網際網路的發展促使行動網路購物日益便捷，中國網路購物市場整體還將保持相對較快增長，預計到2016-2017年中國網路購物市場交易規模將達到40000億元。

市場結構：B2C佔比持續增大，2013年達到35.1%

艾瑞諮詢資料顯示，2013年中國網路購物市場中B2C交易規模達6500億元，在整體網路購物市場交易規模的比重達到35.1%，較2012年的29.6%增長了5.5個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2013年中國網路購物B2C市場增長68.4%，遠高於C2C市場30.9%的增速，B2C市場將繼續成為網路購物行業的主要推動力。預計到2017年，B2C在整體網路購物市場交易規模中的比重將超過C2C，達到52.4%。

艾瑞諮詢分析，B2C成為中國網路購物市場的主要推動力主要由於：（1）從市場方面來看，C2C市場發展較為穩定，成長空間有限，而B2C市場中眾多企業都可以進入，存在較多的市場機會，未來也將有較大的發展空間；（2）從企業方面看，除了傳統的電商B2C網站外，傳統企業也紛紛加入B2C市場，B2C逐漸被各大企業所重視；（3）從消費者方面看，隨著網路購物的逐步發展與成熟，網路購物使用者的消費觀念逐漸發生改變，對商品品質的訴求不斷提升，與C2C相比，B2C在信譽和質量保障方面更能滿足網路購物使用者的消費訴求。

未來趨勢：平臺B2C、O2O及跨境電商將成為行業未來發展趨勢

網路購物行業快速增長，平臺B2C成主流：從網路購物內部結構看，B2C所佔比重越來越高，未來將成為中國網路購物市場主要的推動力；從核心企業表現來看，市場主要的電商企業都在加大開放平臺發展力度；從傳統企業觸電需求來看，2013年網路購物交易規模佔社會消費品零售總額已達到7.8%，促使傳統企業產生更迫切的觸電需求，在自建平臺行不通的情況下，未來將有更多的傳統企業入駐到開放的B2C平臺。

O2O市場前景廣闊：O2O具有連線線上線下的天然特徵，能很好的解決傳統行業電子商務化的問題，將成為網際網路滲透實體經濟的下一個重點。當前線下傳統行業都在積極推進線上線下的融合，其中，傳統行業中本地生活服務O2O市場起步較早，發展相對成熟，未來本地生活服務會朝向移動端、垂直化發展。零售業也開始逐漸尋求線下線上資源的優化整合，進行O2O的轉型。未來，線下線上的融合將會向更多的行業擴散。

跨境電商產業鏈日益完善，將會迎來高速發展：跨境電子商務已成為中國電子商務交易市場的新增長熱點。經過幾年的沉澱發展，中國跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營銷、支付、物流和金融服務的完整產業鏈，行業格局日漸穩固。在全球電商快速發展和中國電商全球化的大趨勢下，在中國政府的政策支援和企業的大力推動下，中國跨境電商將會迎來高速發展時期。