CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年1月廣告市場（不含網際網路）同比上漲了1.5%。其中，傳統媒體同比下降1.3%。
媒體投放情況
2016年1月，電視廣告時長和花費增幅勉強挺過正增長的大關，分別增長3.3%和1.0%。省會城市臺的廣告花費降幅最為明顯達到7.7%，省級衛視和省級地面頻道廣告花費都呈現小幅上漲；而廣告時長則只有省級衛視呈現0.3%的降幅。
平面媒體的廣告花費和資源量下降趨勢明顯，其中報紙廣告投放的前五行業均呈現不同程度的下降，雜誌廣告投放前五行業只有衣著和郵電通訊行業呈現15%左右的增幅。
電臺1月廣告花費增幅達到7.6%，是傳統五大媒體中，花費增幅最大的媒體。電臺媒體投放前五的行業中，交通行業廣告投放同比減少12%，商業及服務性行業、金融業、郵電通訊以及娛樂及休閒行業的廣告投放都有增長。
傳統戶外廣告1月份的資源量同比減少8.4%，但是廣告花費仍舊呈現2%的小幅增長。廣告投放量最大的郵電通訊行業在1月份增幅達到43%。
商務樓宇廣告1月繼續保持穩定增長的態勢，同比增長30.2%。投放量前五的行業中，食品、娛樂及休閒、飲料行業增幅明顯分別達到242.3%、17.8%和119.8%。
影院視訊廣告花費1月份同比增長84.9%。投放量前十的行業均呈現不同程度的增長，交通行業連續兩個月佔據影院視訊廣告投放榜首，1月份的同比增長繼續走高達到174.5%。郵電通訊、個人用品行業廣告投放增幅也達到200.6%和263.4%位列影院視訊廣告投放榜單第三、第四名。
交通類視訊廣告花費同比下降14.2%。投放量最大的前五行業中，商業及服務性行業下降14%，郵電通訊、娛樂及休閒行業分別下降26.8%和55.1%;電腦及辦公自動化產品、活動類行業增幅較大，分別達到471.1%和88.2%躋身投放榜單第四、第五名。
行業投放情況
藥品行業在傳統媒體的投放量依舊保持著增長態勢。1月份藥品行業電視廣告投放增幅達到17%，與食品、酒精類飲品一同成為電視媒體廣告投放前五行業中呈現增長趨勢的熱門行業。
食品行業1月份在多個的媒體投放量都較大，在傳統媒體廣告投放同比去年增長6%，位列傳統廣告投放前五行業之首。同時，食品行業在商務樓宇視訊廣告投放同比增長242%，投放量的增長主要來源於多個食用油品牌如歐麗薇蘭、金龍魚、長壽花等的大量投放。
個人用品行業在商務樓宇以及影院視訊廣告的投放量增長較多，稍有不同的是商務樓宇視訊廣告投放量較大的是個人用品行業中的鐘表品牌如小天才、糖貓等；影院視訊廣告投放量較大的則是個人用品行業的眼鏡、珠寶品牌如暴龍、博士倫、千葉等。
郵電通訊行業連續多月在戶外新媒體廣告投放榜單前列。1月份，郵電通訊行業在商務樓宇視訊廣告投放同比增長84%，在影院視訊廣告投放同比增長201%，在交通類視訊廣告投放下降27%但投放量仍舊保持在榜單前列。
品牌投放情況
來源：CTR媒介智訊
新年電影市場持續火爆，影院視訊廣告花費也隨之不斷增長。影院視訊的封閉性和優質畫面吸引不少汽車品牌廣告主，1月份長安福特、上海通用別克、梅賽德斯-賓士在影院視訊的廣告投放同比增長分別達到367.4%、204.4%和808.5%。三大汽車品牌均進入影院視訊投放榜單前十，可見影院視訊廣告對於汽車品牌有較大吸引力。
在商務樓宇視訊廣告投放榜單中有不少新興品牌的身影，投資理財網站/App團貸和翼龍貸1月份在商務樓宇視訊的投放量較大，兩個品牌分別排在商務樓宇視訊廣告榜單第三位和第七位。擁有租車、拼車、專車、聊天等功能的移動社交軟體轉轉在商務樓宇視訊也有大量投放，作為社交軟體品牌在中高階商務人群聚集的商務樓宇投放大量廣告想必會有不錯的效果。
資料背景說明：
- 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣
- 電視訊道廣告監測時間17:00—24:00
3.媒體範圍：電視、電臺、報紙、雜誌、傳統戶外、商務樓宇視訊、影院視訊（映前貼片）、交通類視訊（公交移動電視、計程車視訊、地鐵視訊）
4.資料均以2015年監測範圍為基準