美國《廣告時代》(AdAge)雜誌週三發表題為“使用者雖少，谷歌眼鏡應用開發已興起”(Branded Google Glass Apps Emerge Despite Tiny User Base)的評論文章稱，儘管谷歌眼鏡使用者目前可能只有1萬人，但由於前景光明，眾多品牌已紛紛開發谷歌眼鏡應用，希望將來分得一杯羹。
谷歌智慧眼鏡Google Glass
以下為文章全文：
谷歌眼鏡應用
現如今，各行各業的品牌都開始涉足谷歌眼鏡應用(即谷歌所稱的“Glassware”)開發，而他們最初都以懷疑的目光審視這個新鮮事物。
在今年5月舉行的谷歌I/O開發者大會上，Facebook和Evernote等科技公司，以及Elle和CNN這樣的媒體公司，紛紛釋出谷歌眼鏡應用。
更令人大跌眼鏡的是，最近連知名投資公司富達(Fidelity)也加入他們的行列，在上週推出了一款谷歌眼鏡應用，投資者可以通過這款裝置來獲取重要股指的股票行情。
與此同時，美國最大的數字優惠券提供商Coupons.com也在今年6月推出了一款“食譜與餐飲”應用，使用者可通過關鍵詞語音識別來搜尋食譜，還能大聲讀出烹飪指南。
問題是，這些品牌為何願意投入大量資源，面向極少數谷歌眼鏡的早期使用者開發應用？畢竟，這些使用者的行為並不能代表大多數消費者。
數字廣告公司Traction CEO亞當·克萊恩伯格(Adam Kleinberg)說：“目前，品牌之所以投資‘Glassware’，主要有兩個原因。第一個是為了賺取眼球，一旦訊息傳出，極有可能會有媒體追蹤報導你的產品有多麼的創新。第二個原因則是，只要付出很小的代價，就能熟悉Google Mirror API的運作機制，瞭解將來如何利用這項技術給客戶創造價值。”
面臨重大挑戰
克萊恩伯格的公司目前並未推出與谷歌眼鏡有關的營銷活動，但有些廣告公司已經開始行動起來。例如，數字營銷代理商360i已與新奧爾良旅遊局合作，讓佩戴谷歌眼鏡的“有影響力的人”拍攝城市景觀視訊，這些人會將視訊上傳至Follow Your NOLA網站，供潛在遊客觀看。
與此同時，另一家數字營銷公司DigitasLBi也在面向客戶開發谷歌眼鏡應用，但據該公司創意架構師兼北美業務負責人伊塔伊·埃索(Itai Asseo)介紹，此舉的主要目的是在谷歌眼鏡普及有限的大背景下，掌握一個“學習曲線”。
他認為，谷歌眼鏡應用開發本身其實是相當容易的一件事。真正的挑戰在於，如何能打造出對可穿戴裝置而言具有高度實用性的體驗，而不僅僅是複製人們能在智慧手機上做的事情。
埃索說：“語境是谷歌眼鏡應用開發面臨的主要挑戰。你可以在手機上檢視資訊，但你一定不希望臉上時時刻刻戴著東西。”
除了廣告代理公司，谷歌眼鏡開發者的生態系統正在逐漸形成，他們也在不斷進行嘗試。例如，一位與特斯拉公司毫無關聯的開發者，近日以反向工程方法，對特斯拉官方安卓版應用做了一些改動，打造出一款谷歌眼鏡應用，這款應用能夠執行Model S車主的命令，如顯示充電狀態，以及車內和車外溫度等。
避免畫蛇添足
總部設在華盛頓特區的Silica Labs創立於今年春天，如今也開始涉足谷歌眼鏡及其他新興可穿戴計算裝置(如智慧手錶)的應用開發。
迄今，在Silica Labs開發的應用組合中，最引人關注的是SimpleWing，媒體機構可以通過這款應用，在谷歌眼鏡上顯示內容，它在概念上類似於CNN在今年6月推出的一款應用。SimpleWing暫時供媒體機構免費使用，美國國家地理雜誌如今就在使用。
雖然開發谷歌眼鏡相關應用相當容易，但一旦搶佔了先機，仍有不少優勢。使用者往往會在谷歌眼鏡上留下行為特徵的蛛絲馬跡，很顯然，通過研究這些使用者的匿名資料，一旦谷歌眼鏡有了大眾市場，那麼品牌就能知道使用者需要哪類應用，從而為他們量身定製相關產品。
由於對谷歌眼鏡非常感興趣，有開發者給這款產品增加了網路瀏覽功能，但這顯然是畫蛇添足。許多使用者每天並不會用谷歌眼鏡來瀏覽維基百科頁面，或欣賞YouTube視訊，給谷歌眼鏡瀏覽器開發應用，完全是在浪費時間和金錢。
自：新浪科技