越來越多的手機應用程式使得消費者可以分享自己的位置資訊，這可以通過自發的登記所在地或者具有GPS功能的智慧手機可以自動地通過應用程式傳遞所在地的資訊。一些營銷者會獎勵那些分享自己所在地資訊的消費者，比如積分、就近商家的優惠券、或是其他的升級“徽章”和獎勵。
儘管LBS的使用者在美國不斷增長，很多人仍然對分享自己的所在地資訊持謹慎態度。根據尼爾森公司關於手機應用程式的最新研究，大部分手機應用程式的下載者——指的是那些在過去30天內下載過手機應用程式的簽約手機使用者——都擔心通過手機分享位置資訊會暴露自己的隱私。在女性的使用者中這種擔心尤為明顯，59%的女性使用者會擔心隱私問題，相比有52%男性使用者擔心這個問題。
年齡也是一個重要的因素。那些25-34歲的手機程式下載者是最少考慮隱私問題的；而那些45歲以上的使用者很重視隱私問題。
隨著消費者對位置分享程式的熟悉，以及營銷者逐漸取得消費者的信任並且更加了解消費者通過釋出位置資訊想要得到的回報；消費者會逐漸接受這種位置分享的手機應用程式。