隨著數字營銷更多地整合進大的營銷版圖中，營銷者對僅專注於數字媒體的廣告代理們不再看好，只有1/3的人認為這些企業能夠以現有的形式存活。

RSW/US2011年3月針對市場營銷決策者的調研“A Client’s Look Ahead at Agencies”發現：67%的受訪者認為數字營銷代理需要演進來提供更多的傳統營銷服務來保持優勢。

總的來看，只有25%的受訪者使用非數字營銷的代理公司，這個資料比09～10年的28%下降了3個百分點。

RSW/US的資料還發現，50%的受訪者認為提供全面服務的代理公司在未來3-5年中會贏得市場，而只有28%的受訪者認為專注於數字營銷的企業會獲得更多的數字營銷，22%的受訪者認為市場變動不大，大家仍舊堅挺。

廣告主的這種想法意味著數字營銷代理危險了，它們不得不想法子提供傳統營銷解決方案。另一方面，傳統的廣告代理公司也需要增強數字營銷服務能力。

在選擇廣告代理夥伴時，營銷者看中幾個指標，其中代理的特長是第一位，43%的營銷者認為這影響他們的選擇。其他因素還包括廣告代理的及時響應能力其他營銷者和公司內部人員的意見和建議等。

廣告主對於廣告代理未來如何發展十分關注，隨著營銷不斷整合，他們看到了對提供全面服務解決方案代理的需要，而廣告代理更需要為此提前做好準備。

199IT原創編譯：

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