199IT原創編譯

        營銷商只用點選率（CTRs）來測量移動廣告表現也許需要重新評估，根據2014年9月xAd，Nielsen和 Placed的調查，CTR已經成為衡量線上橫幅廣告參與度的標準度量，在移動廣告方面，並不完全依靠CTR。主要是由於小螢幕的阻礙以及無法測量點選後參與度。

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        研究還表明二次行動率（SARS）更好的顯示了移動廣告知名度、參與度和購買意圖，CTR往往和SARS無關。

        xAd，Nielsen和 Placed還注意到關鍵績效指標對優化廣告決策十分必要。CTR優化廣告調查顯示2014年上半年各行業CTRs都有所提高。美國零售業移動廣告CTR提高40%，餐飲和汽車分別提高33%和16%。但是，SARs卻呈下降趨勢。

        SAR優化移動廣告並沒有和CTR一樣的效果。SARs方面，零售業提高219%，餐飲業也有三位數的提高率，汽車有兩位數的提高率。同時CTRs平均下降25%。

        編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩