易觀分析：
Analysys易觀智庫釋出《中國程式化購買廣告市場專題研究報告2015》，報告顯示：2014年，中國程式化廣告市場規模為52.3億元人民幣，增長率為141.0%，預計到2016年，中國程式化購買市場規模將達到187.6億元人民幣。Analysys易觀智庫分析認為，當前中國程式化廣告市場正處於快速成長期，其2014年的高速增長一方面是由於RTB市場的高速增長，另一方面由於大型品牌廣告主對私有程式化購買交易的認可，同時移動端程式化購買的逐漸成熟也帶動該市場的快速增長。
程式化購買已經成為品牌建設的有效工具，助力品牌完成更加高效的營銷活動。品牌廣告主在程式化廣告中的積極態度推動了程式化購買產業鏈上各方參與者的發展，為品牌廣告主服務的各家代理公司，也正在積極融入程式化購買中。Analysys易觀智庫通過對全球4A代理公司下設數字營銷機構Trading Desk抽樣調研發現，2014年中國品牌程式化購買市場收入份額如下：
基於程式化購買市場發展態勢，Analysys易觀智庫分析認為，其未來將呈現以下趨勢：
1、隨著程式化廣告效率的提升，勢必會增加超大型廣告主對於網路廣告程式化投放的信心，更多超大型廣告主將進入程式化購買市場，給程式化廣告市場帶來翻倍增長。同時，越來越多行業將採用程式化購買方式進行廣告投放，尤其是在電商、快消、金融、汽車等以消費者為導向的行業更為突出。
2、移動端更加多樣的定向技術能夠更準確的幫助廣告主找到目標人群，因此相比PC端廣告更加容易實現程式化購買，移動廣告投放快速進入程式化購買時代。
3、PC DSP+移動DSP+視訊DSP的跨屏投放方式，將是接下來的一個重要增長點，跨屏聯動將實現對消費者注意力的持續聚焦，一定程度會引發廣告效果的共振，跨屏聯動程式化購買將進入爆發式增長期。
4、程式化購買加速前進，將對DMP環節的資料供應商要求更高，不僅體現在技術方面，還包括資料量方面。目前國內資料供應商的資料大多是獨有並自行擴充，體量很難有大躍進的發展，未來隨著資料交換機制的建立，可能資料供應商之間會合作進行資料的交換和分享以達到資訊庫的擴充。