為了最大限度地銷售產品，網路零售商對產品價格調整正變得愈加頻繁。以各種名目，製造各種網購日來調整商品價格已經成為電商網站擴大銷售，贏得價格敏感消費者的重要手段。限時優惠，每日特價等詞彙在網購網站幾乎常常看到，已經成為電商網站促進銷售的重要法寶
亞馬遜在世紀之交就應用過各種形式的彈性定價策略。越來越多的零售商也在開始採用彈性價格策略來獲得競爭優勢，贏得價格敏感的購物者。
過去只有那些有技術預算和內部人力才能擁有的價格智慧化工具變得普遍，原因是越來越多的第三方夥伴開始提供這些服務。
價格監測平臺Dynamite Data研究發現電商網站的價格變動更為頻繁了，2012年感恩節的兩週時間內，大型零售商在一天內作出價格調整的次數比往年高了不少。亞馬遜和Sears2012年感恩節期間價格進行調整的產品比例在1/4左右
大企業如Target，Wal-Mart和亞馬遜的價格戰見諸報端，但很多零售商還沒有使用價格智慧策略。2013年 Retail Systems Research’s (RSR’s)的年度價格調研發現，只有13%的零售商部署了相關的解決方案。54%的受訪者處於研究和正在部署階段。另外，23%的人表示通過彈性定價取得優勢是他們在價格方面的前三大商業機會。
彈性定價執行有效的前提需要優質的資料，來自對商品、市場和使用者的瞭解，但很多零售商仍然陷於理念與執行之間。價格方面RSR發現缺乏資料是阻礙全球零售商有效進行彈性價格實踐的首要障礙，內容阻力也是一個同等大小的障礙，人才則不是。
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