2013年8月12日 CNIT-Research(中國IT研究中心)最新調查顯示，女性移動網購使用者佔比持續增長，女裝女鞋、美容化妝、母嬰及零食蔬果類商品在移動網購市場中持續走高。雖然有44.5%被調查物件表示沒有使用過行動網路進行購物。不過這一兩年來移動網購使用者數量正高速增長，CNIT-Research預計，2013年我國移動電子商務使用者規模將達3.7億人。

2009年我國移動電子商務使用者規模達3600萬，2010年這一數字攀升到7700萬，2011年則達1.5億人，同比增長94.8%。2012年移動電子商務使用者規模約達2.5億人，同比增長67%。CNIT-Research預計，到2013年這個數字將增長到3.7億人(如圖1)。

 

圖1、2013年我國移動網購使用者將達3.7億

調查結果顯示，2013第二季度我國移動網購使用者性別結構更加平衡，男性佔51%，女性佔49%(如圖2)。

 

圖2、移動網購使用者性別結構

第二季度各移動電商女性使用者數佔比持續上升，以往移動網購使用者佔比呈現男高女低格局，隨著智慧手機數量和女性使用者的激增，女性使用者佔比也持續增長。這主要的原因在於女性消費勢力悄然崛起，特別是女裝女鞋、美容化妝、母嬰及零食蔬果類商品在移動網購市場中持續走高。

在移動網購使用者中，年齡段在19-30歲之間的移動網購使用者佔總數的一半以上，達到58%。19-25歲的使用者最多，佔比35%，其次是26-30歲的移動網購使用者佔23%，31-35歲的佔18%，36歲以上的佔11%(如圖3)。

 

圖3、移動網購使用者年齡結構

而年齡段18歲以下的也佔了13%之多，和網路購物使用者年齡段結構相比，移動網購使用者年齡偏低。

不過，移動網購使用者由早期的低年齡、低收入和低學歷人群，正逐步向其他人群滲透。淘寶、京東商城、噹噹等在手機端業務的推廣上也投入了更多資源，帶來了移動端業務的快速增長，並向大齡段人群擴張。

調查結果顯示，移動網購使用者中，大專/本科學歷的佔了將近一半，達到48%(如圖4)。

圖4、移動網購使用者學歷構成

而高中/中專學歷也佔了28%之多，這與網路購物的使用者中“高中以下的”僅佔4%相比，佔比高出很多，說明了行動網路使用者相比網路網路使用者整體來說學歷偏低。但隨著移動電子商務的服務領域越來越廣泛，智慧手機的普及以及智慧手機商業模式的清晰，整體市場規模的繼續擴大，移動網購使用者學歷結構也將向整個網路購物使用者學歷結構靠攏。

 

圖5、移動網購使用者使用時長

值得說明的是，上圖表(如圖5)的結果來源於對網路購物使用者和對移動網購使用者的調查綜合統計結果。在對網路購物使用者的調查中，有44.5%表示沒有使用過行動網路進行購物。而對移動網購使用者的調查體現在圖中另外三組資料的相對比例。

CNIT-Research結果顯示，在移動網購使用者中大部分都是最近兩年加入移動網購行列的，其中剛加入1-2年的最多，最近一年內加入移動網購的也不在少數，說明移動網購使用者數量正高速增長。