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eMarketer預測今年38.6%的中國人將擁有和使用智慧手機。雖然普及率較低，但是數量龐大，約5.258億人，比其他國家的智慧手機使用者都多。而且這些智慧手機使用者大多集中在中國城市地區。
根據Nielsen對中國16到59歲的人口的調查，2014年智慧手機在這部分人群中的普及率達到了62%，但是城市和農村地區的差異較大。
2014年第四季度，在中國一線城市16到59歲的人群中智慧手機普及率達到94%，二線城市智慧手機普及率在75%到88%之間，三線城市普及率在66%到88%之間，四線城市普及率86%。但是中國農村地區智慧手機普及率只有32%，這一指數和去年比增幅6%。
普及率最高的地區也是消費者最傾向於用智慧手機網購的地區。Nielsen發現一線城市16到59歲的消費者中超過半數計劃明年購買新裝置。其他城市有這一計劃的消費者比例在1/4到1/3之間，而農村地區只佔10%。
eMarketer預計中國廣告商今年將在移動廣告方面支出140億美元，而這些廣告的受眾將主要是城市居民。
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