下面是來自BI整理的美國移動廣告市場生態圖譜，從中可以看到移動廣告市場變得正日趨複雜，你中有我，我中有你的局面。
需求方平臺彙總著廣告主的需求，連線著各種廣告網路和移動廣告交換平臺，完成廣告主的營銷訴求；供應方平臺通過為媒體提供流量變現的綜合解決方案而在網站供應方獲得一席之地；廣告網路或聯盟通過對APP資源的整合，也為媒體提供了流量變現的手段，同時也為廣告主提供了一個可用的投放渠道。
除了上述主流的角色，還有相關的資料提供方，通過收集使用者資料用於廣告定向而在業內獲得一席之地。而諸如移動遊戲和獎勵網路這類則專注於服務遊戲類廣告主，提供積分牆一類的推廣服務而在市場中立足。當然我們也看到存在主打LBS廣告服務的企業，但這類企業無疑很難有長足的發展空間，因為LBS是移動廣告市場的一個標配。
看完國外的移動廣告市場圖譜，這裡再來大膽暢想下國內移動廣告市場。國內移動廣告市場除了移動搜尋廣告外，其他展示廣告主要以廣告網路和聯盟為主，市場上也湧現過不少先行的創業公司，但毫不客氣地說這些創業公司都將面臨著來自BAT強大的挑戰，未來1-2年生存環境堪憂。
百度聯盟已經高調進入這個移動聯盟這個市場，並已經取得明顯的市場地位；騰訊廣點通聯盟也在大力擴充媒體資源；阿里的淘寶聯盟更是一直謀劃著這塊市場，只是因為手機淘寶尚未有大突破而沒有大多斬獲。但巨頭們的市場號召力，定向能力畢竟對移動廣告市場的創業公司們形成巨大的挑戰，尤其是那些曾搶先的移動廣告網路公司，開發者們圖的是利益，而擁有更強大變現能力的公司不是這些創業公司，而是蓄勢待發的巨頭。
圖表引用自BI