2010年日本網際網路使用者將達到9340萬，位居全球第三位。而根據BakutenQ1財報資料顯示，2008年日本電子商務規模（包括線上旅遊）達到293億日元（31億美元），年增長率為14.8%。

Marsh研究資料顯示，2010年三月有96.3%的日本網際網路使用者有過在網上購物的經歷，顯示出日本線上購物市場已經相當成熟。同時資料顯示，68.9%的線上購物使用者經常在Rakuten上下單，Amazon排名第二位，選擇比例為38.1%，Yahoo!Shopping(軟銀旗下）選擇率為34.3%。