國際資料公司（IDC）最新發布的手機季度跟蹤報告顯示，2016年第四季度，中國智慧手機市場出貨量同比增長18.7%。OPPO、華為、Vivo成為中國智慧手機市場出貨量前三，其中OPPO的增長量達到了109.2%。

2016年第四季度中國智慧手機市場狀況

從全年來看，2016年全年，中國智慧手機市場實現了同比8.7%的增長，該增幅遠高於2015年1.6%的年度增長。OPPO、華為、Vivo也成為中國智慧手機市場全年出貨量前三，而這也是OPPO首次成為年度冠軍。

2016年全年中國智慧手機市場狀況

IDC表示，受到可支配收入上漲帶來的消費升級的影響，使用者對於智慧手機購買與使用的訴求已經發生改變。使用者尋求的不再是高價效比的硬體產品，而是能夠滿足他們日常所需的時尚化的智慧工具，以及能夠體現其個人品味與身份特徵的品牌手機。

作為時尚化的智慧工具，手機時刻在為使用者提供多場景化和多元化的服務，例如地圖導航、移動支付、購物、遊戲、視訊等，這加速了使用者對於高效能時尚手機的更換。同時，由於使用者對於流行文化與流行品牌的訴求日益強烈，因此，使用者在選擇購買時，會更加關注當下最被廣泛宣傳的手機品牌。為了迎合手機消費市場的發展趨勢，中國智慧手機廠商在品牌塑造、產品設計、商業模式方面均進行了相應的調整，取得了市場份額的突破。

IDC稱，以OPPO、vivo為代表的時尚化中國智慧手機廠商，緊密捕獲了年輕消費群體，尤其是追求時尚化的女性使用者，其通過最流行的明星代言和娛樂節目的廣告植入，以及遍佈三線到六線城市的線下零售佈局，使使用者對其品牌印象深刻。如此高頻次的品牌曝光與口碑傳播提升了其品牌的認知與認可。而以華為為代表的技術見長的全球化品牌，憑藉其領先的產品配置、功能設計、以及卓越的產品體驗博得了一線到三線廣大使用者的高度認可。作為智慧手機市場的領導品牌，OPPO、華為和vivo在商業模式上的快速調整也極大地提升了品牌的市場銷量，IDC中國研究經理金迪表示：“這些強勁的國產手機廠商之所以如此成功，還有一個原因是他們願意與渠道合作者共同分享其商業利潤，實現雙贏是維持長期合作與發展的基礎。例如OPPO和vivo，他們所擁有的積極穩定的渠道合作伙伴關係，幫助他們獲得了穩定的市場增長”。

根據IDC中國手機季度研究預測，2017年中國智慧手機市場出貨量將高於2016年同期水平，儘管增幅減小，但使用者仍有更換手機的訴求，尤其是四線到六線的手機使用者。

自 騰訊科技