2012年，中國第三方支付行業進入戰略轉型期。面對網際網路支付市場中傳統市場空間見頂、利潤空間降低以及線上線下相融合的行業發展趨勢，第三方支付企業紛紛通過行業解決方案的綜合市場擴充戰略，助力傳統企業的電子商務轉型。
市場趨於成熟，增速持續放緩
根據iResearch艾瑞諮詢的統計資料顯示，2012年中國支付行業網際網路支付業務交易規模達36589億，同比增長66%，較2011年增速放緩。從季度交易規模資料來看，季度同比增速亦呈現持續下滑的趨勢，其中，2012Q4單季交易規模突破萬億，達10650億，環比增速反彈至13.1%。
艾瑞諮詢分析認為，2012年中國網際網路支付市場基本趨於成熟，支付企業規模和業態格局基本劃定。首先，網際網路支付、銀行卡收單、預付卡等細分業務領域管理辦法陸續出臺，行業競爭環境趨於良性和穩定發展；其次，截止2013年1月底，獲牌企業數量已達223家，電商企業、傳統行業集團、網際網路巨頭、電信運營商、獨立第三方支付企業等紛紛完成行業佈局；最後，第三方支付業務範圍基本完全覆蓋網際網路支付、預付卡發行與受理、銀行卡收單、數字電視支付及行動電話支付，服務細分行業從網購、航旅、網遊、電信等傳統支付領域不斷擴張到金融產品網銷、服裝、機械、直銷、物流為代表的傳統行業領域，市場競爭白熱化，企業紛紛尋求新的市場空間和盈利空間。
行業細分結構穩定，企業尋求戰略轉型
從網際網路支付細分應用行業交易規模結構來看，2012年網路購物貢獻最大，佔比為41.5%；其次為航空客票，佔比15.3%；電信繳費、電商B2B、網路遊戲佔比分別為6.2%、3.9%和3%；創新行業應用貢獻比例持續擴大。
艾瑞諮詢分析認為，中國第三方網際網路支付市場未來發展機會將從滿足需求到創造需求，助力傳統企業電商化轉型。一方面，網際網路支付在網購、航空、網遊等行業的滲透率已基本到達頂峰，未來將難以提供較大規模的增量支撐；另一方面，傳統企業對於電子商務的認識正在逐步加深，觸電意願明顯。因此，傳統企業的電子商務化轉型將成為第三方支付的又一重要市場機遇。