Twitter一直在Facebook的陰影下成長。

Facebook從2004年的哈佛宿舍樓開始。Twitter則是從2006年3月21日Jack Dorsey首發的第一條訊息開始。

Facebook獲得了更多的早期風投，它看起來有更大的增長。他吸引了更多“主流科技”的管理人才，如Owen Van Natta、在Google買下YouTube後跳槽過來的Gideo Yu和過來做COO的Sheryl Sandberg。相比Twitter，Facebook的收入蛋糕看起來做得更大也更快。還有，Facebook在之前的IPO，讓不少傳統觀點認為，Twitter還要比Facebook差個好幾年。

Facebook目前價值600億美元。而在上一輪的風投中，Twitter的估值為84億美元。

Facebook在過去12個月的收入是43.3億美元（比Yahoo較上年同期要少）。而根據eMarketer資料，Twitter移動相關的2012年收入預期將在1億3000萬左右。

所以，現在無論是市場規模還是收入，Twitter都沒有比Facebook“大”——要做到這可能還得花上4年的時間。但是，它在一些重要的指標上，已經開始變得比Facebook更大。

Twitter相比Facebook，更適應這個以移動為中心的世界

首先，Twitter在移動方面的收入已經是Facebook的兩倍，即使Facebook的每月平均使用者是Twitter的7倍。eMarketer資料表示，Twitter今年在移動廣告收入會是1億3000萬美元，而Facebook的則是7000萬美元。

而這個資料在世界已在擁抱移動的時候變得至關重要，因為移動是使用者會去和廣告商想去的地方。

Facebook辯護說他們比Twitter的使用者多多了，等他們想清楚怎樣在移動端賺錢，他們會很輕易地超過Twitter。

這個回答其實離題了。關於這個資料，真正的問題在於，Twitter這個使用者數只有Facebook 使用者數1/7的平臺，為什麼可以輕鬆在今年這一重要指標上輕鬆比Facebook多一倍？而且這還是在兩組管理團隊都能比我們一般人更早看到這個世界趨勢的情況下。

答案很簡單，因為Facebook的基因是一家大網站公司，現在它不得不調整步伐跟上這個轉向移動端的世界。

而不知道是運氣好還是因為他們有洞察力的天才，Twitter從出生開始就是一個有關移動互聯的公司。它在2006年因為運營商對簡訊的長度限制，從一開始就對使用者發言進行了140字元限制。因此，他的短訊息服務可以在移動裝置中運作流暢，而Facebook在移動格式上則顯得笨重又臃腫。

關於這個問題，人們會說這只是Facebook逐漸走上軌道的一個問題而已。但我想說，“對，等他逐漸走上軌道。但當Twitter也逐漸走上正軌，開始和Facebook一樣擁有同樣數量級的全球使用者，使用者數還不斷增長（而Facebook的則開始減少）的時候，這真的就只是等Facebook走上軌道就好了嗎？”為什麼Twitter的收入無論怎樣都不會因Facebook相形見拙，即使Facebook最終相處怎麼買移動廣告也一樣？

我並不認為這其中的原因是Twitter的銷售負責人adam Bain要比Facebook的Carolyn Everson擅長銷售。我只是認為Twitter做銷售更容易，就像賣個汽車T型發動機會比賣馬緶更容易一樣。

廣告商常常會想讓使用者跑去他們的Facebook頁面，就像在一個帶圍牆的花園裡做社群一樣，可以瞭解到使用者會怎樣討論他們的產品。但問題是，使用者們不想跑到那裡去，也不會跑到那去。所以廣告商只能簡單地跟著顧客的腳步，根據他們的條件與他們互動。

Twitter正在變得更熱門

而Twitter除了在移動廣告上比Facebook做得“大”以外，Twitter還在另一方面比Facebook“大”，坦白來說，就是它目前是一個更熱門的公司。

“更熱門”是什麼意思？

正如我之前所說，Yahoo相比Facebook，收入更多。但五月份的時候，市場對Facebook的估值是Yahoo的5倍！Facebook是一個更熱門的公司，因為所有人都認為它只是剛剛開始產生收入，在未來的5年內還會有指數級的增長。

回到2006年，Google為了在MySpace上做搜尋和廣告，付了News Corp將近10億美元。而僅僅在一年以後，Rupert Murdoch買下MySpace的只用了5億5000萬美元。在06年的時候，MySpace是一個比Facebook熱門多了的社交網站。

但這是會變的。

到了2007年，在Mark Zuckerberg最後回絕了Yahoo 10億美元的收購意向後，Facebook已經被視為最熱門的社交網站。

並在之後再沒有向他們的身後看一眼。

Facebook一直像野草一樣瘋長著，而MySpace則看到它的使用者在持續的減少。

而現在，Facebook正處在當年MySpace的時候。

我最近聽到一個有關Facebook的內幕，說Facebook的頁面訪問量較去年8月下降了30%（我還沒有收到任何第三方確認這件事，所以還是抱懷疑態度）。當然，你可以說移動端的增長會減少原來的頁面訪問量，但如果“30%”這個數字是正確的話，單單用移動並不能解釋這件事。

當我聽到30%的下降，我首先想到了“跳鯊魚”（走下坡路的意思，一般用於描述過了劇情高潮的電視劇或作品）。

我還想到了人們正開始關掉Facebook——即使它在新的iOS上變得更快，它依舊攪亂了Newsfeed上的時間順序（最近Facebook的Timeline出現混亂，使用者的新訊息出現了08年的訊息）——於是他們開始轉向Twitter。

商業上，“興趣圖譜”比“社交圖譜”更有價值

Twitter相較於Facebook還有另一個大的優勢。Facebook將自己標榜為“社交圖譜”，能夠通過你的同學和你常聯絡的朋友瞭解你。不過，我大部分的Facebook朋友都是我的高中朋友。出於對他們的尊重，我在用Facebook與他們聯絡之前和他們有好多年沒接觸過。我真的不關心他們週末去了什麼派對。

相比起來，Twitter擁有他們所說的“興趣圖譜”。你在Twitter上關注的人，你所tweet的話題型別都在讓廣告商更瞭解你。要真正做到了解一個人還需要很多人工智慧的工作在裡面，而Twitter據說將會在今年年底為使用者提供更全面的搜尋，這意味著Twitter將擁有一個針對個人的更大的資料寶庫，幫助廣告商精準找到使用者。

而這種“興趣圖譜”在將來會比“社交圖譜”存在更大價值的交易。

紐約時報的科技作者Nick Bilton在twitter上tweet過：

人們在Facebook上一開始上癮，然後變得疲憊。而人們在Twitter上一開始疲憊，然後變得上癮。

這也是我的經歷。

如果我們真的正在拐點上，絕大部分的我們開始認為Twitter比facebook更有意思，並且根據這個認識開始轉換我們的使用習慣，我們真的不能確定6到12個月過後，這個社交網路的格局會有怎樣的改變。

我的直覺告訴我，Twitter已經在“cool”這個因素上趕超Facebook了。

而從MySpace和Flickr這些Web服務中我們已經知道，“cool”在哪裡，使用、收入和盈利就在哪裡。

Via 36kr