今天 Facebook 釋出了讓人驚訝的資料：在非洲地區已經積累了 1 億可投放廣告的使用者；而這 1 億人裡面，有 80% 僅通過移動裝置登陸 Facebook。這個訊息一出，投資者們馬上熱捧 Facebook 的股票，Facebook 公司市值也突破了 2000 億美元，已經超過了豐田、甲骨文、IBM 等企業。
移動廣告對於有良好的 4G 網路覆蓋的城市來說並不奇怪，但在行動網路受限、惜流量如金，並且非智慧手機佔半壁江山的非洲和南亞地區，僅僅是根據頻寬變換廣告內容可行嗎？Facebook 是怎樣在網路受限的地區做移動廣告的？
在網路和智慧手機普及情況相似的印度，Facebook 用一種“未接電話”的方式有趣又有效地做到零流量賣廣告。
在一度，很多人會打家人朋友打電話，然後馬上掛掉。這是一種免費傳遞資訊的方式，可以傳遞諸如“我到樓下了，你下來吧”，“我有空了，等下打我電話”的訊號。而 Facebook 也抓住了這種文化現象，在 Facebook 移動版推出了“未接電話”的廣告，使用者點選了廣告，並不會出發跳轉到第三方頁面浪費流量，而是啟動了電話，給廣告主打了一個“未接電話”。
這時候，廣告主就可以通過這些號碼回撥給使用者，推薦他們的商品。這樣一來，使用者的流量就不會受到浪費。在印度，這樣的廣告推廣方式受到了歡迎。
沃達豐是 Facebook 在印度的廣告主之一，他們稱，廣告在 1 億印度 Facebook 使用者中獲得了很好的早期效果。而 Facebook 也準備將“未接電話”計劃推廣到南非等非洲國家。
另外，Facebook 正在推廣告的移動廣告策略也值得一提——因應頻寬情況變換廣告內容和形式，改進的是使用者閱讀廣告時的體驗。
Facebook 在一週前推出了他們的廣告工具和 API，廣告主從此可以選定目標使用者的年齡性別地區，還有不同的流量情況。同一汽車牌子的 Facebook 廣告，可能在 4G 網路下顯示短視訊，而在 3G 情況下是圖片，2G 情況下可能只有文字連結。
自：好奇心日報