據搜尋廣告市場研究公司AdGooroo的資料，《廣告時代》(Ad Age)網站週一釋出了首份谷歌搜尋廣告主排行榜。榜單顯示，亞馬遜2013年在谷歌美國站點投放搜尋廣告上花費了1.577億美元，成為其第一大客戶。
排在這份榜單次席的是線上旅遊集團Priceline，去年在谷歌搜尋廣告上的開支為8230萬美元。第三至第五位依次為美國移動運營商AT&T、線上旅遊公司Expedia和微軟，其廣告開支分別為8190萬美元、7160萬美元和6710萬美元。
亞馬遜成為谷歌搜尋廣告的最大客戶多多少少令人驚訝，畢竟在過去數年裡，亞馬遜一直在自家網站和第三方網站出售搜尋和顯示廣告，以提升其在這一領域的實力，因此也就成為了谷歌的直接競爭對手。
據市場研究公司eMarketer提供的資料，亞馬遜去年的全球廣告營收為7.5億美元，而今年這一業務的營收預計將超過10億美元。然而，谷歌25大美國搜尋廣告主去年就向該公司支付了13.4億美元的廣告費。
對於上述報導，谷歌和亞馬遜的發言人均拒絕置評。
AdGooroo CEO裡奇•斯托克斯(Rich Stokes)表示，雖然亞馬遜在網路廣告方面的實力正在加強，但其核心業務還是零售業，而零售商往往需要通過搜尋廣告來提高銷量。
斯托克斯透露，亞馬遜在搜尋廣告上歷來就是大客戶。今年7月份，亞馬遜在谷歌搜尋廣告上的開支為1950萬美元，在微軟必應搜尋廣告上的開支為120萬美元。因此，對於亞馬遜坐上谷歌搜尋廣告主排行榜的老大位置，斯托克斯表示一點都不奇怪。
真正令人驚訝是在前25強中，零售商的數量相對較少。只有沃爾瑪和百貨集團Sears擠進前十，另外還有四家零售商入圍25強。因為考慮到搜尋廣告往往在零售商所採用的數字廣告中佔據主導地位。從理論上講，應該有更多的零售商進入這一榜單。
然而eMarketer預計，零售行業今年在直接反應廣告上的開支將比其他任何行業高出一倍多。那麼這些廣告支出去哪兒？零售商似乎將其在搜尋廣告上的支出勻給了谷歌產品搜尋服務Google Shopping上的廣告，也就是產品列表廣告(PLA)。
AdGooroo CEO斯托克斯表示，零售商在這份榜單上表現不夠搶眼是由於產品列表廣告分散了廣告支出。AdGooroo的資料尚未包括這一型別廣告的支出。
這份榜單呈現出的另一股趨勢就是品牌廣告主數量的減少。近年來，由於品牌廣告主對廣告預算有著嚴格的控制，谷歌一直試圖吸引更多的品牌預算來提升其廣告營收。在品牌推廣方面，谷歌一直以YouTube和顯示廣告為主打，但在去年測試了在搜尋結果中插入橫幅廣告，但執行數月後宣佈放棄。
雖然谷歌和其他公司做出種種努力，但搜尋廣告仍在零售商等直接反應廣告主心目中佔據主導地位。據eMarketer估計，直接反應廣告去年佔據美國數字廣告份額的58.4%，今年這一份額有望達到59.1%。