隨著移動遊戲日益流行，玩家群體的構成正在發生改變。暢銷三消遊戲《糖果傳奇》69%的玩家都是女性，這款遊戲去年收入超過15億美元。除了休閒解謎型別遊戲之外，模擬經營、社交博彩等型別的遊戲也對女性玩傢俱有吸引力——據Big Fish公司透露，《Big Fish Casino》總收入中的65%來自女性玩家。而根據移動應用資料分析公司Flurry的統計，iPhone暢銷榜前列多款遊戲的女性玩家人數超過男性玩家。
Flurry預計，58%的移動遊戲玩家都是女性。這家公司研究發現，女性玩家用於購買內購道具的資金高出男性玩家31%，遊戲時間多42%，第7日留存率也高於男性玩家。
資料不會說謊。移動遊戲不是(也不應是)男孩子的玩具。因此，在製作和營銷一款移動遊戲時，開發商必須充分考慮女性玩家的需求。為了做到這一點，開發商需注重以下3項原則。
1.讓目標受眾更有參與感。
雖然女性移動遊戲玩家數量龐大，付費玩家也很多，但絕大多數遊戲開發人員仍是男性。市場研究公司Vision Mobile最近的一份調研結果顯示，僅6%參與調研的開發人員為女性。而在理想狀態下，一支遊戲研發團隊應同時擁有男性和女性成員。
凱特•布林吉斯(Kate Burgess)在社交移動遊戲公司Kabam擔任美術主管多年，最近她與動作RPG《魂之領主》(Spirit Lords)的開發人員合作，以確保遊戲美術對女性玩家也具備吸引力。結果如何?“無論男性還是女性玩家，都熱愛我們這款遊戲中的角色形象和裝備。”布林吉斯說。
EA移動部創意總監切爾西•霍爾(Chelsea Howe)則指出，對女性玩家來說，移動遊戲提供以女性視角展開的劇情同樣重要。“如果處理得到，以暴力為主要機制的遊戲業能吸引女性。”霍爾表示。“問題的關鍵在於，開發商需要(在暴力之外)新增其他引人注目的元素。這將對所有人都產生吸引力——而不僅僅是女性。”
2.設計多元化的遊戲角色
如果一款遊戲向玩家提供角色定製功能，那麼開發商需要保證遊戲角色中擁有女性角色。今年早些時候《華盛頓郵報》在一篇報導中稱，在《神廟逃亡》等無盡跑酷類遊戲中，近半數都沒有女性角色。“這是我們的疏漏，我們想當然地認為男性是跑酷遊戲的主角。”《神廟逃亡》開發商Imangi工作室聯合創始人Natalia Luckyanova在接受媒體承認。不過，《神廟逃亡2》為玩家設計了一位可以選用的免費女性角色。
另一方面，女性視角的故事情節也有助於一款遊戲吸引更多女性玩家群體。前不久，女權主義文化批評家Anita Sarkeesian在一段視訊中推薦了一款擁有女性角色的動作冒險類手遊：《超級兄弟：劍與巫術》。她認為遊戲中的角色The Scythian能夠讓女性玩家產生情感共鳴。
“遊戲角色並沒有使用具有明顯性別特徵的標誌，例如粉紅色的衣服，或者打著漂亮蝴蝶結的頭髮。”她在視訊中表示。“Scythian實際上是一位沉默的主角，用行動來詮釋自己，就像一張白紙，讓所有人都可以將自己代入角色。”
3.始終關心玩家
廣受女性歡迎的遊戲，如模擬經營和回合制遊戲通常擁有鐵桿使用者群體，玩家平均每週登陸游戲15-20次。它們通常都是多人遊戲。霍爾認為，開發商需要打造積極開放的社群文化，從而努力確保玩家長期留存在遊戲中。
“在多人遊戲中，如果玩家無需為自己的言行負責，那麼一些垃圾言論就將甚囂塵上。有的玩家涉嫌性別歧視，或者是種族主義者，並且經常騷擾其他玩家。”霍爾說。“開發商應當讓玩家明確一點：他們應當遵守一定的行為準則，需要為自己的言行負責。如果有玩家使用涉嫌性別歧視的語言被舉報，將會受到懲罰。”