打造你自己的程式設計師品牌

　　John Sonmez是Simple Programmer的創始人、作者與程式設計師，關注於如何讓複雜的事情變得簡單。他是一位專業的軟體開發者、架構師與講師，感興趣的領域包括測試驅動開發、如何編寫整潔的程式碼、敏捷方法學等。John堅信可以通過簡單的方式來解決複雜的問題、大多數優雅的解決方案都是很簡單的。近日，John撰寫了一篇文章，談到了如何打造程式設計師自己的品牌，在社群中引起了不小的反響。

　　你的職業是一位軟體開發者，但這並不意味著你不用關注於品牌問題。事實上，如果你想讓自己的職業生涯更上一層樓，那麼你需要通過打造自己的個人品牌來積極地對其進行梳理。

　　本文將會幫助你打造屬於自己的個人品牌，不過首先我需要對品牌的構成進行一個總體的介紹（品牌並不僅僅只是個Logo）。我還會介紹如何通過定義你的職業來打造出一個高效的個人品牌。最後，本文將會介紹打造你自己的個人品牌所要做的4件事。

　　何為品牌？

　　在打造自己的個人品牌前，我們需要清楚品牌到底是什麼。大多數人都覺得品牌就是個Logo而已。雖然很多品牌都有Logo，不過品牌卻並非僅僅是Logo而已。Logo只不過是品牌的一個小小的構成元素之一。品牌其實是一種承諾。品牌都與期望相關。在打造品牌時，你實際上是在構建關於你和你的公司的一些期望，你承諾要兌現這些期望。想想諸如星巴克這樣的流行品牌吧。你覺得星巴克這個品牌所做出的承諾是什麼？當你走進星巴克時，你會對選單上有哪些東西、服務員招待你的方式、甚至是使用了哪種燈光抱有一些期望。星巴克這個品牌之所以如此成功並不是因為它的Logo。相反，星巴克對你和其他顧客所作出的承諾本身才是構成品牌的重要元素。

　　我認為一個品牌要具備如下4個組成部分：

• 資訊——品牌代表什麼？
• 視覺效果——品牌的視覺表現是怎樣的？
• 一致性——品牌所傳遞的資訊是不是一樣的，我能否信賴？
• 重複曝光——品牌是否經常出現，我能夠認出來？

　　缺乏這4個方面的品牌註定要失敗。一個品牌必須要有一個清晰一致的資訊、從視覺上能夠被人所識別，這樣才能達到效果。

　　後面將會對這4個組成部分進行深入的分析，不過現在我們來談談何為個人品牌。

　　個人品牌

　　如果能從賣方的角度來看待問題，那就能更容易地理解何為個人品牌了。

　　先不將你的職業看作是你現有的這份工作，試著將自己當作提供軟體開發服務的賣方。如果你現在為某人工作，那麼你目前就只有一個客戶。如果從賣方的角度來思考，那麼個人品牌就顯得更具意義了。個人品牌指的是關於你提供的服務所做出的承諾與期望。為了打造一個良好的個人品牌，你需要選擇好合適的職業。比如說，你可能會選擇NoSQL資料庫這個領域。也許你希望自己成為一名NoSQL資料庫專家。或許你是一位測試驅動的JavaScript開發專家，精於向JavaScript開發者傳授如何為其程式碼編寫高效的測試。你的職業與市場的契合度越好，你的品牌在這個特定的市場中就會越響亮。當垃圾處理機壞了，你打電話叫修理工時，你是不是會叫ABC Plumbing或是Garbage Disposal Fix-it Man呢？如果專業技能良好，那麼通過打造個人品牌你會取得更大的成功。

　　資訊的打造

　　品牌的一個主要構成就是資訊了，資訊是品牌所要表達的東西。沒有資訊的品牌什麼也不是，因為它無法溝通。資訊應該傳達出品牌的內涵以及品牌所要表達的期望與承諾。如果實在想不出個人品牌的資訊是什麼，那麼可以先看看你會提供什麼價值。作為一名軟體開發者或是軟體開發公司，你會提供什麼價值。為什麼會有人僱傭你呢？資訊背後就是你所提供的價值。你是金錢能夠買到的最棒的前端開發者麼？你學習新技術的速度比其他人快麼？你能提供哪些獨特的價值使得僱主會僱傭你而不是其他人？

　　視覺效果

　　雖然說Logo並不是構成品牌的唯一元素，不過顯然它是大多數品牌的一個重要組成部分。一個好的品牌都有很好的視覺效果，你也不例外。顯然，首先你應該建立自己的Logo。既可以使用公司名，也可以使用自己的名字。這兩種方式都很有效。比如說，我使用Simple Programmer作為自己的品牌，同時也為這個品牌建立了一個Logo。

　　沒必要花很多錢來設計Logo，可以在Fiverr網站上花5美元就能搞定一個，效果還非常不錯。還可以在oDesk上找人幫你做一個，都非常便宜。你的品牌還應該有一個一直使用的不錯的顏色主題，我建議在你的線上資料與部落格上都使用相同的顏色主題。

　　保持一致性

　　資訊與Logo的事情搞定後，你需要堅持不斷地使用他們從而打造真正的品牌。一致性是構建個人品牌的一個非常重要的組成部分。想想那些你熟知的個人品牌，這些品牌會成天變化麼？在訪問喜歡的技術站點時，你是不是知道要看什麼以及何時會看到新的內容呢？

　　曝光

　　如果缺乏頻繁的曝光，那麼你就無法樹立品牌。如果你只看到或聽到一兩次某個品牌，那麼它是不會在你的腦海中留下印記的，也不會有任何效果。為了樹立自己的品牌，你需要頻繁地向同樣的人曝光你的資訊與視覺效果。有很多方式可以曝光你的品牌，比如說：

• 建立並維護一個活躍的部落格
• 為雜誌撰寫文章或是在其他部落格上發表文章
• 在使用者組與會議上發表演講
• 在播客或其他媒介上出現
• 寫書，自己寫或是按照傳統的出版流程來
• 為開源做貢獻
• 建立YouTube視訊或教程

　　一開始，你也許只能完成上面列出的一小部分，不過在打造了品牌後，你會得到更多的機會，做更多的事情，甚至還能做一些上面沒有列出來的事情。重要的是你真的要為他人提供價值才行。如果提供了價值並且以一致的方式利用好你的資訊與品牌，那麼你就會打造出良好的品牌認知度併為自己創造出更多、更棒的機會。