2016年8月25日，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在主辦的2016“洞察中國”高峰論壇上釋出了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發展趨勢。CTR 報告顯示，中國消費品市場在2016年上半年繼續溫和增長，進口產品滲透率已達93%，中國越來越成為全球品牌的競技場；全媒體廣告市場呈現跌宕起伏態勢，2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統廣告市場同比下降6.2%，而電梯視訊、影院視訊等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點；在提到媒體發展趨勢時，CTR 判斷中國媒體未來將逐步實現從以受眾為中心到以使用者為中心，從內容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端佈局，從經營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產業化運營的五大升級轉型。
徐立軍 CTR執行董事、總裁、CTR媒體融合研究院執行院長
CTR 釋出的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續在享受消費升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴重，增長最快的品類年銷售額增長23%,下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時，在中國消費者提高生活品質的訴求推動下和電子商務發展的影響下，進口商品的滲透率已達到93%，平均每10箇中國家庭戶中，就有9戶購買過進口產品，進口產品的銷售額也增長了18%，中國越來越成為全球品牌的競技場。針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化，CTR給出的建議是，在品牌營銷已經進入“心”時代的背景下，品牌主需巧妙運用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質，利用無新增、純天然等理念做減法，迎合消費者健康意識，同時利用網紅加電商的新型營銷模式，打造網紅單品，應對日益碎片化的市場，滿足消費者日益個性化的需求，創造產品新的核心競爭力，真正贏得更多消費者的心。
虞堅 凱度消費者指數中國區總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長
CTR 釋出的中國廣告營銷趨勢資料顯示，2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費（下同）同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，其中傳統廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜誌、傳統戶外五大類傳統媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現下降趨勢。其中電視下降3.8%，報紙和雜誌更是分別下降41.1%、29.4%，而電梯視訊、影院視訊等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，影院視訊的廣告花費增幅達77.1%。值得一提的是，熱門 IP 集中的精英衛視以及省級頻道成為電視廣告熱點，2016年上半年精英衛視以及省級頻道的廣告時長與花費佔比均比2010年有所增長。另外，CTR 監測資料顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統行業廣告普遍呈下降走勢，而網際網路新經濟行業則帶動了廣告增長，網站類、軟體與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%、44.6%。針對中國廣告市場漲跌互現的態勢，CTR 給出的解讀是廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規模化、細分化、精準化的融合營銷模式。CTR 認為，雖然網際網路的興起為消費者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤，基於網際網路和大資料的精準營銷模式也大行其道，但從品牌發展角度看，品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素，這仍然要求營銷必須以傳播規模為基石，過分追求精準則導致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規模與精準之間的關係成為了新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決於如何對規模和精準實現平衡。
趙梅 CTR總裁助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長
關於媒體發展趨勢，CTR 在報告中指出，中國具有世界上最多樣化的媒體型別和最複雜的媒體結構，擁有420萬個網站，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙，同時中國的媒體環境變化迅速且難以預測，這兩年火爆的直播類 APP 就不下200個。CTR 認為，當前的媒體生態圈基本上呈現三足鼎立的格局，以CCTV 為代表的傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢，以 BAT 為代表的網際網路媒體具有高連線和強互動的屬性，以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質。CTR 判斷未來媒體的發展趨勢表現為，逐步實現從以受眾為中心到以使用者為中心，從內容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端佈局，從經營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產業化運營的五大升級轉型。針對媒體未來的發展方向，CTR 表示搶佔智慧化終端，打造具有網際網路屬性的傳播平臺，進行產業化運營將是未來佔領媒體傳播力制高點，實現媒體融合和產業升級的關鍵之路。
姜濤 CTR總裁助理、個案叢集總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長
在釋出上述三大趨勢的同時，CTR 還發布了與客戶共同研發的三個創新產品，分別聚焦“如何把受眾變為使用者”、“移動同源樣組的投放效果評估”、“如何利用神經科學技術升級市場研究”三大研究領域。這三個創新產品，分別針對傳統媒體融合發展、移動網際網路時代的廣告投放轉變、市場研究行業的技術升級，這些傳統行業在轉型發展中面臨的新問題，提出了 CTR 的解決方案。
CTR將與多家知名網際網路企業展開深度合作：將與騰訊視訊在 OTT 大屏廣告效果監測及優化廣告投放的新技術上展開合作，實現為品牌主描繪更精準的使用者畫像，提升品牌主 ROI；將與阿里巴巴開展消費行為習慣及生活態度研究、廣告投放策略規劃和追蹤評估，實現對消費品全鏈路購買和使用行為的洞察；將與百度進行媒介融合探索合作，實現對融媒體生態佈局、全鏈路精準評估；將與全球領先的網際網路研究公司 comScore 開展深度合作，推出市場上唯一的視訊內容“全景”測量解決方案，提供真正的跨平臺產品，還將在廣告監測領域推出跨媒體的廣告統計解決方案，全面地展示廣告市場現狀和發展。
CTR執行董事、總裁徐立軍，專門針對目前市場上各種資料層出不窮的現狀，突出強調了“求真”是市場研究公司最核心的價值。徐立軍表示，CTR 將堅持對資料心存敬畏之心，迴歸“求真”這個市場研究行業的本元，堅持真材實料做資料。同時，徐立軍還在峰會上釋出了 CTR 數字化轉型的路線圖 — 聚焦老客戶的新需求，升格擴編數字業務研究，發展積累線上樣本庫和微信調研等全新線上調研方式，將 CTR 媒體融合研究院打造成為媒體融合研究核心主張和權威觀點的策源地，與客戶的業務轉型結伴而行，為客戶的轉型發展加油助力。
CTR 洞察中國峰會已連續舉辦十三屆，來自媒體界、知名企業和廣告主、國際及國內廣告公司共計600多人參加了本次論壇。