網際網路產品使用者調研方法及目的

世有因果知因求果發表於2016-01-02
http://www.alibuybuy.com/posts/21213.html
 
使用者訪談
 
² 適合階段: 任務分析,後續研究
² 需要人數:5人或以上
² 準備工作:按照設定的角色、目標人群去招募使用者,約定時間,準備場地和環境。
² 目的:目標使用者定義;使用者特徵及設計客體特徵的背景知識積累。
² 方法:訪談法(專家訪談、深度訪談);背景資料問卷。
² 訪談記錄應當包括以下部分:
* 訪談物件的角色
* 他/她的使用情景和建議(用他/她的原話)
* 他/她為什麼會這麼做和這麼建議(這不一定是問出來的,而且大部分情況下最好不要問)
* 訪談過程中的一些想法和總結
 
使用者訪談文件: 《被訪使用者篩選表》 《訪談指令碼》 《被訪使用者確認聯絡列表》 《訪談記錄表》
問卷調查
² 適合階段: 任務分析,後續研究
² 需要人數:至少30人
² 準備工作:預先設計好調查方向和調查問卷內容,選擇方式,網站表單提交或者找使用者填寫
² 調查目的:獲得量化資料,支援定性和定量資料分析。
² 調查方法:單層問卷 / 多層問卷;紙質問卷 / 網頁問卷;驗前問卷 / 驗後問卷;開放型 / 封閉型問卷;
問卷調查文件:《問卷設計報告》《問卷調查表》《問卷調查結果分析報告》
² 適合階段:任務分析,使用者參與
² 需要人數:2組,一組8人
² 準備工作:主題方向和預約使用者,準備產地和人員安排
² 調查目的:發散思維,獲取潛在需求
² 調查方法:頭腦風暴,小組互動
焦點小組文件:《焦點小組使用者篩選表》《焦點小組執行指令碼》《焦點小組參與使用者確認聯絡列表》《焦點小組影音資料》;
² 適合階段:最終測試,後續調研
² 需要人數:20人
² 準備工作:預約使用者,實驗裝置
² 調查目的:使用者細分;使用者特徵描述;定性研究;問卷設計基礎。
² 調查方法:驗前問卷 / 訪談、觀察法(典型任務操作)、有聲思維、現場研究、驗後回顧。
 
現場調研文件:《調查報告》
² 適合階段:最終測試,後續調研
² 需要人數:5人
² 準備工作:根據定義好的使用者型別預約使用者,定義相關的任務點讓使用者測試
² 調查目的:產品可用性,使用者操作習慣,驗證功能合理性
² 調查方法:記錄使用者操作、測試後訪談、使用者填寫滿意度調查表。
可用性測試文件:《可用性測試訪談指令碼》《可用性測試協議》《測試任務點》《測試記錄表《任務評估表》《可用性測試報告》
² 適合階段:後續調研
² 調查目的:使用者模型建立依據;提出設計簡易和解決方法的依據。
² 調查方法:網站流量統計,日誌分析,眼動實驗
² 相關指標:訪客忠誠度,跳出率,回頭率,站點停留時間,訪客位置,訪客搜尋片段及關鍵詞,流量來源
 
使用者調研的四大誤區:
http://www.huxiu.com/article/26801/1.html
 
誤區一:毫無目的地做使用者細分和使用者畫像
誤區二:將忠實使用者作為核心使用者來研究
誤區三:將現有使用者當成目標使用者來研究
誤區四:重視使用者意見而輕視使用者行為
 

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