網站統計及移動應用資料統計相關術語知識詳解

世有因果知因求果發表於2016-02-23

傳統網站資料分析

1. 訪問Visit:

一次訪問就是指一個人來到網站,然後瀏覽了一些內容之後離開網站的過程;這個過程也被稱之為會話,也就是session。注意關閉瀏覽器後session會話並不會自動銷燬,因為伺服器端session往往預設有個20分鐘的過期時間,如果關閉瀏覽器後又開啟並且訪問了同一個網址,這時候只要瀏覽器的cookie還是存在的(即:瀏覽器關閉時,cookie不設定為自動銷燬的話),那麼服務端還會認為是登入狀態,也就是屬於同一次會話。相反,如果沒有關閉瀏覽器,但未做任何操作,但是過了30分鐘後則session銷燬。後面的訪問就屬於另外一個新的session

2.訪問量visits:

一段時間內的訪問量就是這段時間內的會話次數

3.訪客數(UV)

Unique Visitor,就是訪問網站的人數。如何識別一個使用者?在網站分析系統中,會根據使用者的瀏覽器,裝置型號等資訊為使用者分配一個編號,這個編號成為cookie.

訪客數就是訪問網站的cookie數。如果同一個人換了瀏覽器或者裝置訪問網站,那麼,他的cookie也就變化了,也就是說是另外一個使用者了。

4.瀏覽量:

常被稱為PV(Page View),就是瀏覽額面的數量。訪問量(visists),訪客數(UV),瀏覽量(PV)是網站的人氣指標

5.頁面停留時長:

訪客一次訪問在頁面上停留的時間,等於這個頁面的總停留時長除以這個頁面的訪問量

6.網站停留時長:

訪客一次會話的時間長度,等於網站所有總停留時長除以訪問量

7.跳出率

常用的演算法是網站的所有會話中,來到網站之後沒有任何動作就離開的比例,等於只訪問了落地頁面的訪問量除以總訪問量

8.退出率:

該指標衡量從某個頁面退出網站的比例,它等於從一個頁面退出網站的次數除以訪問次數

9.頁面跳出率和退出率的區別?

退出率是指無論從哪個頁面進入網站,最終從這個頁面退出的比例;

跳出率是指從這個頁面進入這個網站,沒有做任何事情,就從這個頁面跳出的比例

10.轉化率:

達到達成某種目標的訪問量除以總的訪問量,或者說達成目標的訪客數除以總訪客數的比例

比如:下訂單

到底採用訪問量還是訪客數作為分母?

如果將訪問量作為分母,意味著將每次訪問都認為是下單或購買的機會;

如果將訪客數作為分母,則會認為一個訪客在下單前,多次訪問是正常的;

如何對網站進行巨集觀分析,不要過分糾纏於細節?

1.有多少訪客訪問網站,訪問深度怎樣?

通過受眾訪客

2.這些訪客從哪裡來,以及效果怎樣?

3.訪客在網站上做了什麼?

a)檢視流量最大的著陸頁;

b)檢視流量最大的頁面

c)頁面點選熱圖

d)重要流程的轉化漏斗,分析哪些流程點上的流失率最高

移動應用資料分析

使用者獲取階段

下載量

已經下載應用的使用者數量,以及應用商店排名和評分。下載排名靠前且評分高有助於進一步吸引使用者下載。

安裝啟用量

安裝並開啟應用的裝置數

啟用率

啟用裝置數/安裝裝置數

新增使用者數

如果裝置是首次啟用應用,那麼這個裝置就是新增。移動應用的使用者一般就是指一個唯一的裝置,所以新增使用者數就是新增裝置的數量

使用者獲取成本

每獲取一個使用者所需要的費用

使用者活躍與參與階段

數量指標:日活躍使用者數和月活躍使用者數

一段時間內啟動過應用的裝置數,表示使用者規模。日活躍使用者數能體現當天的流量引入效果,但是波動較大;月活躍使用者數相對穩定,應用的使用者規模一般就是用月活躍使用者數來表示。

質量指標:活躍係數,平均使用時長,功能使用率

活躍係數=日活躍使用者數/月活躍使用者數

平均使用時長:平均每個使用者一天使用的應用的時間

功能使用率:使用某功能的使用者數佔活躍使用者的比例。使用率越高說明功能越受歡迎。

使用者留存階段

次日留存率

7日留存率

30日留存率

定義:N日留存計算指:統計日期新增的使用者或活躍使用者,在第N天又來使用的比例。可以參考行業值來看看自己應用的留存是否健康。

一般性解讀:

如果次日留存率底的話,說明使用者對我們的應用不感興趣。

7日留存率說明內容不耐玩,不好玩;

30日留存底可能我們的版本迭代差,未及時提供內容

功能使用率:監控某個功能使用人數的佔比;

功能繼續使用率:本週使用過功能A的使用者,在下週繼續使用的人數比例,代表了功能的受歡迎程度

新功能使用-對核心功能的促進效果:

使用過功能A(比如增加的是最新歌曲功能)的聽歌人數比例 - (未使用過功能A的聽歌人數比例)

如果該值為0表示沒有貢獻,如果大於0則表示有貢獻,小於0則為負數

案例:應用改版前後資料分析來評估改版效果

分別對雲音樂的遊客(非登入使用者)和登入使用者的7日留存率在改版前後做對比,發現改版後留存資料整體提高,這就表明移動端版本的新迭代版本效果比較好。

再對比新舊版本釋出後新版本釋出前14天內新增使用者聽歌比例資料

同比:舊版本釋出後14天; 環比:新版本釋出前14天

對比發現新增使用者聽歌人數比例都有明顯上升(聽歌人數佔新使用者數比率-遊客和聽歌人數佔新使用者數比率-登入使用者兩個分類的指標),說明核心功能-聽歌使用率有明顯提高,說明改版是成功的,新版對引導使用者聽歌的比例有好的作用!!

從這裡可以看出,要獲得這些資料使用者支援後期運營,我們必須在產品設計階段提出資料統計相關的產品需求,並且實現!!

大家要注意的是在評估新版本效果應該使用新增使用者去衡量,因為老使用者本身就是優質使用者,不剔除老使用者,很難得出明顯結論

使用者轉化階段

付費使用者比例

首次付費時間

使用者平均每月營收

付費使用者平均每月營收

 

獲取收入

收入金額

付費人數

移動應用分析工具:

Flurry, Google Analytics, 友盟,talkingData,crashlytics分析crash

 

資料埋點

所謂的埋點,就是為了未來產品優化方向給出指導意義而做的。那就要先清楚你未來想做什麼功能,然後為了做的這個需要收集到什麼資料,哪些可以收集到,如何收集,合適收集,何時使用。
舉個例子,如果一個移動應用,想要和使用這個產品的使用者直接對話,從而瞭解使用者的需求。那麼首先要想如何與使用應用的使用者建立一對一聯絡(通過唯一標識);哪些可獲得的唯一標示(帳號聯絡、郵件聯絡、裝置號、手機號聯絡等等);哪種最不打擾使用者,而且也可以在我前期準備的時候不讓使用者察覺的唯一標識(獲取使用者裝置號建立與之建立練習);何時需要進行一對一對話,即在哪個版本開始獲取使用者唯一標示、哪個版本加入一對一對話功能

參考: https://m.zhihu.com/question/23078534

參考: http://www.chinawebanalytics.cn/

http://bluewhale.cc/ :藍鯨的網站分析筆記

 http://www.chinawebanalytics.cn/ 網站分析在中國

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