“黑帽”和“白帽”這兩個詞是從西部電影中派生出來的，因為這類電影中，壞人通常戴黑色的帽子而好人戴白色的帽子。SEO專家一直爭論的話題是哪些行為算是白帽，什麼樣的算是黑帽。我們認為，兩者最大的區別是：白帽SEO會遵守當前的遊戲規則，幫助Google向使用者推送高質量的結果；黑帽SEO則是在發掘Google軟體的漏洞，企圖利用非正當手段讓某個網頁取得更高的搜尋排名，而在正常情況下，這些網站根本不可能出現在搜尋結果頁面之中。
無論它們的稱呼如何，都應該避免使用試圖矇騙Google、歪曲搜尋結果的SEO行為。根據我們的經驗：如果你沒有向使用者提供更好的內容，而只是採取一些非正常的手段，一旦在Google的人工審查中被發現，那麼就會產生對你非常不利的後果。我們可以推斷，儘管利用Google軟體中的漏洞，你可以一時獲利，但是它更會讓你的網站面臨被Google處罰或遮蔽的巨大風險，而這個風險足以讓你得不償失。
在Google上進行SEO時，請避免使用下列方法。
連結養殖場
現在人們普遍認為對搜尋排名最大的影響因素是指向某個網頁的站外連結的數量和質量。而連結養殖場，就是為了給某個網頁建立大量連結而特別建立的一組網站。這些網站並不是真正的網站，它們提供的連結不能代表網頁真實的質量它們通常是藉助計算機技術自動生成的，其中的內容幾乎沒有任何價值。
自動生成或複製內容
搜尋爬蟲喜歡新鮮的網頁內容，尤其容易被經常更新的內容吸引。但是，要創作出獨有的內容，既耗時間又需精力。為了讓網站有更多網頁被搜尋引擎爬行程式抓取到，同時增加搜尋蜘蛛來抓取網頁的頻率，有人會嘗試自動生成內容或擷取其他網站的網頁內容後加以釋出。這類技術經常和連結工廠一起使用，因為如果你建立了成千上萬的網站，你必須要有相應的內容用以填充。Google現在已經能夠辨別出哪些是原創內容，哪些是計算機生成的垃圾。而若沒有得到允許就複製其他網站的內容，不僅會受到Google的處罰，同時也會造成侵權。
關鍵詞疊加
關鍵詞疊加是指在一個網頁中非常密集地堆砌關鍵詞，希望藉此提升該網頁在這個關鍵詞上的Google排名。早在幾年前這一招就已被搜尋引擎破解了，現已失效。當然，卻依然有很多人在嘗試利用這種方法尋求突破，結果是不被搜尋引擎收錄。
障眼法
它是指對某一個網頁製作了兩個版本，讓搜尋引擎和普通瀏覽者分別看到不同的網頁內容。一般為了提高排名，在專為搜尋引擎而設的頁面中刻意加入了某些關鍵詞，而展示給使用者的則是截然不同的內容。現在，搜尋引擎很容易就能檢測出這種行為，如果它懷疑你使用偽裝手段，那麼只需要相關人員（比如Google網站管理員）以使用者的身份訪問你的網站去核查一遍，即可獲知你是否在用障眼法。一旦Google發現你在使用這種作弊技術，毫無疑問，你的網站就會被遮蔽掉。
隱藏文字
這種技術主要是隱藏網頁中的文字，使瀏覽者看不到隱藏文字，而Google可以抓取到。最簡單的方式就是在白色背景上使用白色文字，這樣一來普通使用者便無法讀取這些文字，但是計算機卻知道它們的存在。對於這種情況，Google判斷起來相對困難一些，但並不是沒有辦法識別。
門頁/橋頁
它和障眼法類似，但它不是動態地向Google傳送不同的內容，而是建立一個過渡性質的頁面（門頁/橋頁），並通過各種手段使它取得一個不錯的Google排名。但是當使用者訪問這個過渡頁面時，它就會將人們指向另一個頁面。顯然，這種手段與使用者的利益相悖，因為使用者點選搜尋結果連結後，看不到他們期望的內容。
不管怎樣，與Google工程師鬥智的行為並不明智，所有這些伎倆的成功都建立在確實發現了搜尋引擎演算法的漏洞（也許這些漏洞根本不存在）並且搜尋引擎無法偵測的假設之上。但是，我們可以斷言，Google作為一家專業的公司，肯定是相當精明的，它也一定在花大力氣不斷更新它的演算法。採用與Google鬥智這種網路戰略實在是自欺欺人。
對於營銷人員來說，與其將大把時間和精力花在這種“捷徑”上，不如腳踏實地，從提高公司網站質量著手，通過向使用者提供有價值的內容，贏得搜尋引擎的青睞。長遠來看，應是與搜尋引擎合作而不是不擇手段地利用，才是SEO唯一有效的途徑。
PPC的風險
自然排名以及如何進行SEO是人們經常會談到的內容，而且已經有了許多相關的論述，但對PPC形式的付費搜尋卻很少被人提及。
PPC廣告已被證明是營銷人員讓目標客戶訪問自己網站的一個有效途徑，但這麼做的風險就是，一旦長期使用PPC，就會對它產生依賴性。諸如Google關鍵詞競價排名系統這類PPC程式實際上就是實時拍賣系統，這會導致一個問題：單次點選成本（CPC）很可能會意外增加。
讓我們來看一個具體的例子。假如你打算以每次點選2.50美元的價格購買“舊金山婚慶承辦商”這個關鍵詞。你分析過相關資料才作出以這個價格購買的決定，由於這些點選所能給你帶來的意向客戶價值大於成本，這個價格是划算的。而接下來的一切都進展順利，但是某天早上，你發現這個關鍵詞的CPC竟然漲到了每次點選3.00美元，漲幅達到20%。原因自然很多，其中最常見的就是：對這個關鍵詞同樣感興趣的競爭者出現了，而且他們願意以更高的價格支付。即使你是一個PPC專家，你也無法阻止他人抬高價格。在這種競爭激烈的背景下，不斷變化的價格會讓你變得愈加脆弱，你需要支付的費用也可能會急劇上升。而SEO則不一樣，如果你確實通過努力使網頁在自然搜尋列表中佔據了一個好的位置，那麼對於新入行的投資者來說，要在搜尋結果中取代你的位置以搶走你的流量並不是一件容易的事。剛起步的新投資者一般在自然搜尋結果中都不會有很好的排名，即使他捨得投錢（投入到PPC那樣的系統之中）也不會在短時間內取得好的效果。而且，即使這個新競爭對手確實在自然排名中超過了你，你依然可能反超他們。應該不時留意一下重要關鍵詞的排名情況，同時也看看對手的進展情況。
所以，我們的建議是你需要在PPC和SEO之間尋求一個平衡點。在構建網站流量的初期，花錢買流量是有必要的，而你也可以在短時間內利用PPC來收集各相關關鍵詞的資料。隨著時間的推移，你就應該將重心轉向提升自然排名，因為只有這種努力才能帶來長期的回報，而且相對不易被後來者超越。
追蹤效果
對你的排名效果進行追蹤是SEO中非常重要的一環，而且這也是相對簡單的一個步驟。
用Website Grader（http://website.grader.com）工具免費為你的網站建立客戶報告。它會給你提供大量有用的資訊，幫你查詢問題所在，並給出解決方案。你可以記錄下你的網站的得分，聽取相關建議，並定期檢測網站的等級。Website Grader會從多個不同的角度進行分析，使你能從更高層面審視你的網站。
其中非常重要的一個資料就是網站中有多少個頁面被Google收錄了。如果這個數字比你期望的要少（甚至為零），那麼極有可能是你網站的結構有問題，致使Google看不到你的網頁。
掌握網站獲得的站外連結的數量。我們先前已提到，網頁在Google搜尋中的排名很大程度上取決於這些站外連結的數量和質量，你應該做的就是讓這個數量越來越大。
追蹤最重要的那些關鍵詞（同時具有適當的相關性、高搜尋量和低難度），關注各關鍵詞的排名情況。你會發現其中某些關鍵詞比其他關鍵詞的效果好，不妨對這些詞研究一下，從中找出規律。特別注意網站中排名比較理想的那些網頁，這些網頁是非常重要的資產，因為Google（通過對這些網頁排名）正在傳遞一個資訊，這些網頁能夠積累良好的權威性。
最重要的一點是，跟蹤你取得的實際結果。有多少人通過自然搜尋訪問了你的網站？又有多少人因此成為了你的意向客戶？還想獲得更多資訊的話，你可以使用全過程追蹤報告系統來追蹤有多少意向客戶轉變為正式客戶（全過程追蹤指的是就新客戶的首次詢問到成交完成的整個過程進行追蹤）。
集客式營銷例項：DIY百葉窗
總部位於賓夕法尼亞的T Kestrel公司成立於1989年，是一家全球性的高階百葉窗提供商，該公司的網站DIYShutters.com也提供產品的零售服務。
對於DIY Shutters來說，一個既有廣度又有較高相關度的關鍵詞就是shutter（百葉窗）。不難想象，這是一個競爭程度很高的關鍵詞，每個月約有1.8萬人次的搜尋量，包含這個詞的網頁超過800萬。據網站站長兼公司經理吉姆•拉皮克介紹，為這個關鍵詞在Google競價排名系統中購買一個廣告，公司需要向Google支付3.22美元的單次點選費用。但是通過SEO，在shutter這個關鍵詞上，DIYShutters.com在Google搜尋結果中排第二十位，並且在穩步上升。儘管這個排名不算特別靠前，但是每個月都能為公司吸引上千訪問者。也就是說通過自然搜尋方式抓住的這些意向客戶，已使公司省下了上萬美元的廣告費用。另外，該網站在shutters的相關關鍵詞上的排名也相當不錯，例如，就exterior shutters（室外百葉窗）這個關鍵詞搜尋，公司能在Google搜尋結果中排第一位。
吉姆表示，公司非常重視SEO。他們進行了很好的站內優化，包括優化網頁標題，讓網站有一個清晰簡單的設計，以便訪問者（包括Google）能夠快速找到想要的內容。另外，他們也開通了部落格，用以向目標市場釋出有用的資訊。有趣的是，儘管部落格比網站晚開通一段時間，但是部落格的權威性的上升速度要快得多，並且已經優勢明顯。除此之外，吉姆還花費大量時間挑選合適的關鍵詞用以優化網站，並對這些關鍵詞的效果進行跟蹤。
轉自：http://www.turingbook.com/article/details/116