Facebook、Twitter、LinkedIn三方實力大比拼

出版圈郭志敏發表於2011-08-30

使用者規模和構成

  Facebook 擁有5億多活躍使用者,無論是使用者數量還是使用者所耗時間,Facebook都是目前全球範圍內最大的社交網站。Facebook的使用者遍佈各個年齡層和各種人群,尤其受到在校大學生和剛出校門的畢業生的追捧。Facebook側重於個人交友和人際關係,為公司提供了獨特的商機,也帶來許多的挑戰。

  Twitter 大約有5000萬使用者,雖然批評家質疑當中有多少是活躍使用者,多少使用者註冊是為了傳送垃圾資訊。Twitter將狀態更新欄的數字限定在140個字元之內,以保證其服務的簡便快捷。Twitter被媒體或名流廣泛使用,但現在也趨於主流。與Facebook和LinkedIn比較封閉的環境不同,Twitter上的絕大多數資訊都是公開的,可供搜尋的。

  LinkedIn 只側重於商業人士。擁有大約5000萬使用者,主要集中在美國和歐洲。使用者年齡偏大,平均年齡在40歲左右。被用來招聘人才和B2B模式的商業開發。使用者一般不會經常登入,他們會時不時登入一下,接受和發起聯絡請求,搜尋人群或發資訊。

公司如何參與

  Facebook 廣告、Facebook應用、Facebook公司主頁(類似於Facebook公司資料主頁,用於釋出產品升級、特賣活動、視訊、圖片、活動和Facebook應用)。

  Twitter資訊流(釋出產品升級、特賣、折扣或是線上客服等)。

  LinkedIn Pro和Linked In Recruiter讓企業可以按照一定條件,搜尋個人並與其溝通,用於人才引進、公司發展和廣告等。

適用範圍

  Facebook 企業對消費者的電子商務(B2C),大品牌和中小企業。

  Twitter 新聞和媒體公司,B2C,客服。

  LinkedIn 人才招聘,B2B的產品和客服。

缺陷

  Facebook 嚴格的隱私政策使接觸使用者資料受到限制,高階應用程式設計介面(API)頻繁更換。

  Twitter 垃圾資訊氾濫。

  LinkedIn 使用者數量不足,參與度不高。

如何判斷是否該使用

  在Facebook上查詢你的使用者的規模。登入http://facebook.com/ads/create。請忽略建立廣告的所有提示,直接進入到第二步(標有targeting)。 按照你的目標客戶群選擇最合適的標準,在第二步的末端,Facebook會估算出有多少使用者符合你制定的標準。如果這個數量相當可觀(超過現有或目標客戶數量的10%),那你應該立即登入Facebook。

  在Twitter上查詢使用者規模及其相關性就沒這麼繁瑣了。登需http://search. twitter.com,搜尋你的公司名稱、競爭對手和與你公司相關的關鍵詞。如果有眾多符合條件的搜尋結果,那你應該考慮登入Twitter。

  在LinkedIn上查詢使用者規模。登入www.linkedin.com/directads,填寫各種資料,完成第一步。在第二步中指定客戶分類標準,LinkedIn就會顯示有多少使用者是符合你的要求的。同上,如果數量可觀,你可能需要在LinkedIn上投放廣告。

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