資料探勘和定向廣告的黃金時代——Lamp人交流會參會分享

2月18日的lamp人交流會以“新一代網際網路行為定向廣告技術的挑戰與優化”為主題，由品友互動聯合創始人兼CTO沈學華和來自品友的幾位資深工程師分享了他們在這個領域的一些見解。

沈學華是本場交流會的開場嘉賓，他的分享更多的是關於他在“定向廣告”領域發展的觀察和思考，由於在美國的學習工作背景，分享的內容也經常以中美網際網路廣告發展的對比為出發點。他說道，中國的網際網路搜尋廣告的發展速度極其迅猛，相比之下展示廣告則很欠缺。傳統的展示廣告是通過買媒體的方式傳播，比如電視、廣播等，而網際網路在展示廣告的應用方面則應該凸顯出其特有的優勢,即“買人群”，也就是所謂的定向廣告。他舉例說，mini cooper和皮卡的受眾顯然不同，如果通過同一渠道傳播效果必然事倍功半。正如後面一位資深工程師引用的一位美國廣告主的話：

我知道我的廣告費被浪費了一半，但我不知道浪費的是哪一半。

而網際網路可以通過其優勢解決這個問題，通過達到使用者、媒體、廣告三贏的局面，讓這三方的功能都得到優化。由此，媒體可以從廣告的束縛中解放出來，專注於高品質內容；使用者將收到更具針對性，對其更有意義的資訊；而廣告主終於可以找出自己的廣告費哪一半被浪費了，把錢花在有用的地方。

實時競價就是這麼一種機制，競價的過程發生在從客戶輸入網址到內容和廣告彈出的幾百毫秒內。它類似於股票證券交易，通過一個廣告競價平臺對單獨曝光使用者進行報價。這樣廣告主就能做到知己知彼，使自己的廣告精確定位。而使用者也會避免收到無關資訊。在這裡，筆者不禁想到這樣的廣告模式背後可能存在的隱私問題，而沈學華在這方面不能不說已經有所考慮。雖然運營商手中握有大量的客戶真實資料，但是因為基於TCP/IP網路協議的方式收集大量資料涉及到使用者的隱私，所以品友暫時不考慮與運營商進行合作。

緊接著各位資深工程師悉數登場，從不同角度講述了關於定向廣告的實戰故事。

網際網路廣告發展的趨勢 – 沈學華

Hadoop的ETL任務—Flume使用及其優化-汪浩

汪浩在分享中比較了各種日誌手機系統和Flume的使用和優化心得。

如何構建一個高可用可擴充套件的廣告投放平臺-李江濤

網站前端效能優化-王寧波

王寧波從瀏覽器相容，效能和優化體驗，以及網際網路廣告載入和程式碼體積的角度講述了他的實戰心得。

網際網路行為分析和資料探勘-唐亮

唐亮從廣告、廣告主、使用者資料屬性分析和建模三方分析了品友在資料探勘方面的經驗。