蘋果的脫困之路

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蘋果公司(Nasdaq:AAPL)的股價從年中的歷史最高值705.07美元跌落至2012年12月28日的509.59美元。對於一家市盈率僅為11.54的公司而言，投資者的謹慎表明他們對蘋果公司2013年的盈利前景持擔憂態度。當蘋果手機、平板依然全球熱賣時，其公司戰略又有何種隱患呢？

讓我們回到1984年1月24日，那是蘋果歷史上第一個激動人心的日子，蘋果Macintosh計算機正式釋出。Macintosh採用摩托羅拉M68k處理器，捆綁最早的圖形化作業系統之一的Mac OS。1984年的零售價2495美元經通脹換算至2011年是5317美元，上市前三個月銷量達到7萬臺，銷售額為3億7219萬美元。在計算機仍不普及的年代，Macintosh成就了個人計算機的銷售奇蹟。幾乎兩年以後，在1985年11月20日，微軟公司才釋出了基於英特爾x86處理器的圖形化“視窗”作業系統。雖然起步時視窗系統和Mac OS相比差距巨大，但是微軟授權硬體廠商預裝視窗系統，頂著微薄利潤堅持研發。蘋果則相反，他們禁止其他計算機安裝Mac OS。硬體廠商被迫選擇英特爾的x86平臺，並預裝微軟系統。IBM、惠普、康柏、施樂、三洋等硬體廠商對蘋果和摩托羅拉平臺形成圍攻之勢。結果，到八十年代末，雖然Mac OS保持了技術優勢，但是Macintosh僅僅搶得了低於10%的市場份額，而微軟將高於80%的市場份額一直保持至今。

時間快進至2007年6月29日，那又是一個激動人心的日子，蘋果iPhone隆重發布。iPhone是上市最早的電容觸屏智慧手機之一，採用了ARM架構的三星處理器，捆綁自家的iOS作業系統，每臺平均售價649美元。直至2010年底，蘋果累計售出7350萬臺iPhone，銷售額為477億美元。全世界蘋果迷連夜排隊購機的景象令人稱奇。第二代蘋果手機釋出三個月後，在2008年10月22日，谷歌公司才不緊不慢地推出了基於ARM架構處理器的安卓作業系統。安卓系統在螢幕反應、選單速度和遊戲效能上全面落後於蘋果的iOS，但是谷歌授權所有手機廠預裝安卓系統。當時智慧手機作業系統中僅有安卓對外授權，手機廠商毫無選擇地加入了安卓陣營，形成了巨集達電、中興、華為、三星和大量中小廠商合圍蘋果的戰局。

雖然智慧手機大戰尚未完結，但1984年的Macintosh和2007年的iPhone有著驚人的共同點！從超前的市場預判和細緻的產品研發，到軟、硬體捆綁銷售。最後，競爭對手聯合走投無路的硬體商，利用定價優勢和機海戰術，用效能稍遜的產品合圍蘋果。如今iPhone還有極高的市場份額，蘋果該如何扭轉局勢呢？從Macintosh到iPhone，蘋果放棄了自主訂製硬體的作法，加入了主流的x86和ARM處理器平臺。因此，安卓手機也可以安裝iOS。蘋果若開放iOS的硬體授權，利用自家軟體的效能優勢吸引硬體廠商加盟。部分安卓聯軍倒戈後，蘋果就能艱難解圍，與安卓分庭抗禮。

iOS開發員朋友們，iOS的未來就看這一著棋。若蘋果遲遲不走這一著，我們們還是早點兒關燈跑路吧。蘋果的興衰，歷史早有定論。