《移動的帝國》（九）：符合日本國民特色的移動網際網路應用

日本企業非常擅長深度挖掘使用者需求，創造出有新意和細緻體貼的服務及產品。所以我們能看到很多適應於日本生活環境的應用。 同理可證，中國移動網際網路發展到今天，各大移動網際網路企業也需要在基於本國文化，商業的基礎上，開發適合國民使用的移動網際網路服務。
1.手機電視。被稱為“One Seg”,面向行動電話和移動終端的單品段不分手幸福（1）從2006年左右開始普及，2008年時，具有手機電視功能的手機，已超過三千萬部，2010年6月數量達到8714萬臺；地面覆蓋率和地面數字電視相同，97%以上；運營商定製手機中大部分具有手機電視功能。採用單頻段傳播標準。（2）為什麼發展的這麼好？一是日本很早就統一了手機電視標準，i s o d b-t。這也是家用數字電視所執行的標準。日本三大運營商沒有一家在治理標準或者設定單獨終端,而是立即開始跟進，提供手機電視服務。二是，運營商和廣播電視廠商的密切合作（3）不僅是單向傳播還有互動特性。如選擇回答猜謎詢問累積積分後可以獲得相應禮品，還可以通過手機直接訪問官網，下載鈴聲、進行購物等。（4）運營商和手機制造商一起將手機螢幕分成上下兩部分，向部分用以呈現節目內容，下部分用來傳輸資料。如，上半部分藝人表演時,下面放上該藝人的CD購買連結。（5）Nottv,新的手機電視臺服務，運營商的付費業務，每月，420日元,日本首個只能在手機等移動終端上收看的電視臺，照顧移動使用者習慣，比如，時間只有十分鐘，方便人們碎片時間觀看,收看節目時，可以用facebook等發表評論。
2.手機動漫。日本是世界的動漫王國，動漫成為日本的第三大產業，一年產值超過兩千億美元。（1）日本動漫產業形成成熟的商業模式，一部漫畫，有紙質版，TV版，劇場版，還會被賣給遊戲公司，出版同主題的遊戲，銷售玩偶等動漫人物的衍生品。（2）手機動漫佔據了手機閱讀產業的大部分份額,一度佔到，75%的市場份額。手機動漫的市場規模是p c漫畫的十倍以上。（3）l i n e m a n g a，l a n e，推出的基於智慧手機的app,app是通過日本區閱讀類應用收入榜第一。。賣表情也能掙錢的l i n e，最大的特點是有各種個性化的貼圖。通常會開展，買一本動漫可以免費送該漫畫角色的手機貼圖。
3.移動醫療。（1）日本市場調查諮詢公司 s e e d planning 將移動保健服務分成， 健康，醫療，監護三個領域。（2）ntt docomo推出名為，iBod y m o 的移動健康管理服務，使用者每月繳納一定費用，就可以利用，手機上的gps及手機自帶的計步器進行健康管理。 ntt d o c o m o和，歐姆龍成立合資公司，致力於將移動使用者的智慧手機，和，歐姆龍公司的醫療儀器連線起來，能夠基於雲端計算實現相關資訊的管理（3）再家合資公司從2013年4月起，提供名為，w m的移動健康服務。模式是，是體重計及計步器等健身，儀器，與智慧手機聯動，傳輸資料，在積累並分析這些資料，然後是分析結果與合作伙伴的商品或服務聯動，提出符合使用者健康狀況的商品方案，由此達到創造新的業務機會的目的。支援wmm的健身儀器，都配備了nf c功能。解決以前手動輸入資料的麻煩。
4.手機地震預報服務。日本是地震災害大國,日本三大運營商，定製的手機，在設計時就加入了相應的預防地震功能，比如，災害留言板，語音留言，災害緊急預報等功能。在災害發生前十幾秒，相關災區的群眾，會定點收到運營商發來的手機電子郵件，如果在晚上，手機還會自動發出警報聲。地震發生時，手機使用者可以登入災害留言板，向家人報告平安，全國的使用者都可以在上面搜尋自己家人的名字--這項服務是跨運營商的 。