“羊毛出在狗身上”，免費模式背後的小米內容佈局

都說免費是網際網路的基本法則。網際網路企業擅長在別人收費的地方免費，在別人掙錢的地方虧錢，並以此顛覆著一個又一個行業。從位元界到原子界，當廣告銷售不足於承擔硬體成本，“零利潤”成為一種新的“免費”硬體玩法---即以成本價（或略高於成本價）銷售硬體。小米做手機、做盒子，做電視、作平板無一不採用了這種做法，甚至還以北京松果電子有限公司的名義得到聯芯科技（大唐旗下最早生產TD-SCDMA晶片的廠家）開發並擁有的 SDR1860 平臺技術，以進一步降低硬體的價錢。
所謂“羊毛出在狗身上”，不靠硬體掙錢，自然要延長價值鏈，創造出新的價值鏈來收費。在這背後，則是小米對內容的佈局。近期小米在內容的大手筆包括有：
1、原新浪網總編輯陳彤加入，擔任小米的內容投資和內容運營副總裁。同時，小米計劃第一期投資10億美元在內容產業。
2、以約3億美元入股愛奇藝，這是小米成立四年來最大一筆投資。這也是作為百度全資的愛奇藝，是首次引入重量級股東，百度同時追加了約同等量級的投資。
3、小米將在二級市場購入優土股票，金額預計將在千萬美元級別。
4、雷軍任董事長的北京瓦力文化傳播有限公司投資5000萬元入股華策影視。
5、愛奇藝與華策影視共同出資，成立華策愛奇藝影視公司。該公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的網際網路內容，並圍繞相關內容IP進行遊戲、電商等全方位衍生品開發工作。（比如單集500萬投入的《盜墓筆記》）
而在這之前，相關佈局還包括在MIUI上，通過預裝App形式實現內容輸出。在手機遊戲分發領域，從活躍使用者看，小米遊戲中心有可能是業內前五的手遊渠道。小米還有自己的移動閱讀業務，除了小米小說平臺，小米旗下成員企業多看科技的“多看閱讀”也做得非常好，書城內容豐富。
按雷軍在公開場合的說法，整個內容產業對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關的一件大事。可以說，對閱讀、遊戲、視訊等內容的佈局已基本完成。那麼，對所有仍以硬體銷售為主要利潤的廠家來說，是慢慢變成代工？還是向移動網際網路轉型？或者在網際網路時代，真正可怕的不是業內的競爭者，而是“行外”人士，因為他們根本不用傳統的玩法競爭