Google 的應用商店悄悄進入了中國

　　半個月前關於 Google Play 應用商店迴歸中國市場的爆料之後，中國應用開發者開始把目光轉向這位長期在大陸缺失的玩家。國內智慧手機市場日漸增長，對渴望提供統一化 Android 體驗的 Google 至關重要。沒有人懷疑它肯定想要回來，問題只在於什麼時候回來？以怎樣的方式？

　　第一個問題現在得到了解答。今天上午，Google Play 在上海舉辦了一場完全面對開發者的活動 Google Play Playtime（Google Play 玩樂時間）。這是它在大陸地區的第一場官方活動，也標誌著 Google Play 正式回來了。

　　Google Play 想要成功迴歸的障礙最終只有兩個，一個是政策審批，意味著你離用 Google Play 直接買應用還來日方長。另外一個則是如何更好地吸引中國開發者，提供足夠多的應用。離開大陸市場多年後，很多 Android 應用都繞過 Google Play，直接在第三方市場上架。要改變這點需要不少時間和宣傳。Google Play 的審批流程也打消了一些開發者的興趣。

　　今天的活動完全是為吸引更多中國開發者準備的。

　　兩週前 Google 正式宣佈中 國開發者可以向全球使用者售賣付費應用，這次 Playtime 活動就此深度介紹了 Google Play 全球市場的生態。Google Play 產品經理 Ellie Powers，Google Play APAC 地區負責工程的副總裁 Chris Yerga 和臺灣香港地區 Google Play 商務渠道負責人 Kevin Chiao 悉數到場。

　　殼木軟體的 COO 曹明告訴《好奇心日報》，“這是它（Google Play）第一次在大陸對整個系統做這麼詳細的介紹。它從產品層面，從開發者如何做全球市場運營方面做了很系統的演講，包括這個市場在全球覆蓋的國家、支 付方面是否能支援更多運營商、如何讓更好地讓使用者發現應用。”

　　為了吸引中國開發者，Google Play 重點宣傳了這麼幾個優勢。首先，在全球範圍內推廣、售賣應用的渠道開始完全對中國開發者開放。在不同的國家 Google Play 支援包括禮金卡、PayPal 和運營商在內的多種支付方式，保證這個生態系統的活力。

　　但最重要的是 Google Play 目前的規模。根據現場演講資料，從 2013 年 6 月至 2014 年 6 月，使用者通過應用完成的購買達到 50 億美元，是之前一年的 2.5 倍。

　　不久前，移動應用資料分析公司 AppAnnie 的中國區總監戴彬告訴《好奇心日報》，Google Play 應用商店的營收有 90% 來自遊戲。這對正在快速發展的國內手機遊戲行業是一個不可錯過的機會。在全球發售渠道開放前，他們中的不少已經通過各種方式登陸國外市場。這次開放意味著 更多開發者將能快速全球化，而這也是國內第三方應用商店不能比擬的優勢。

　　談到 Google Play 迴歸大陸的意義時，曹明表示，“它對中國開發者的吸引力還是在於它整個成熟的系統。對我們來說，開發者還是應該放眼全球——中國只不過是全球一百多個國家中的一個。”

　　但有可能是很賺錢的那一個。

　　作為使用者，你還是沒法在國內正常用它

　　我們之前討論過 Google Play 迴歸中國的種種困難。Google 該怎麼面對中國政府對資料在本地儲存的要求？它曾經拒絕了巴西政府的相似要求。

　　更大的阻力來自手機廠商。諸如小米、聯想等智慧手機公司太瞭解消費者對於應用商店的心理。預裝是應用商店提高市場佔有率的最快途徑，也是手機廠商的重要利 潤來源。依靠預裝盈利的廠商甚至為此嚴格控制不同銷售渠道的比例。Google Play 沒法說服小米拋棄自己的應用商店，轉而預裝 Google Play。

　　從目前的訊息來看，Google 打算和手機廠商合作。知情人士稱，為了這項計劃，Google 在過去幾個月裡開始向智慧手機制造商和潛在的合作者推廣自己的應用。

　　Google Play 現在能做的也只有試圖吸引更多國內開發者。在政府、開發者、手機廠商和使用者構成的這個鏈條中，它才征服了 1/4。也就是說，來日方長。

　　稿源：好奇心日報