百度輕應用助陣 景點通黃金週流量暴增145%
剛剛過去的十一黃金週讓TouchChina CEO沈卓立格外興奮。Touch China旗下整合國內眾多景區導遊導覽的王牌App景點通,通過百度輕應用導流過來的流量在這短短七天內暴增145.47%。“輕應用,開始發力了。”沈卓立說。
從8月22日百度世界大會正式推出,到“十一”黃金週結束,短短49天,輕應用已經在開發者和使用者中引發了一輪“激情效應”。據瞭解,去哪兒、螞蜂窩等輕應用的流量近期均實現了翻倍增長。
沈卓立表示,輕應用推出以來,百度把核心搜尋資源拿出來與開發者分享,對以旅遊類為代表的中長尾應用促動作用尤其明顯。“不僅可以滿足對使用者的精準部署,還能帶來精準流量,是非常寶貴的移動生態佈局。”
剛剛過去的十一黃金週,通過百度輕應用給景點通匯入的流量,暴漲了145.47%。
流量暴增145.47%
沈卓立介紹說,作為第一批輕應用接入者,景點通輕應用上線後不久,使用者增長速度就超過了Native App。黃金週流量的井噴式增長,也是良好使用者體驗導向使用慣性的集中爆發。
做Native App起家的他,一直在探索如何將景點通的服務通過Web App方式呈現。因為隨著移動應用市場的迅速崛起,Native App擁擠的分發渠道、高昂的分發成本已經讓時效性很強的旅遊類長尾應用不堪重負,成為了制約產品發展的最大瓶頸。
恰在此時,百度輕應用出現。IT出身的沈卓立在瞭解完它的服務形態的那一刻,就決定將景點通第一時間接入。“Native App是孤島型的,很難與其他服務商進行嵌入。但是輕應用把入口做成Web頁面,就可以跟旅遊上下游的服務供應商做很好的整合,完成服務鏈條延伸。”
結果果然沒有叫他失望。輕應用良好的搜尋入口為景點通帶來了精準的使用者群,關於景區的各種長尾關鍵詞都能到達服務端。即搜即用,對使用者來說,簡單,方便;對沈卓立來說,在應用程式商店維護部署幾百個景區應用的“巨大痛苦”,不攻自破。
“接入輕應用對景點通來說是非常明智的。145.47%的增長就是最好的證明。”沈卓立說,“我確信,未來輕應用一定會給我們帶來更多的精準客戶和流量。”
中長尾需求“最佳模式”
沈卓立對景點通輕應用的定位,是Native App“同樣服務的另一種表現形式”。“輕應用讓景點通未來的服務分層成為可能。諸如定位、景點攻略、購票等淺層需求,可以在輕應用上完成;而那些需要更深社交分享、跟本地商家發生互動的骨灰級使用者,則可以選擇Native App。兩者相輔相成。”
其實,十一黃金週期間,除了景點通,許多已經接入輕應用的旅遊類App流量也都出現了大幅增長。以去哪兒、百度旅遊、一塊去和螞蜂窩為例,流量增長幅度分別為119.34%、112.07%、92.15%、83.11%。
有業內專家分析,輕應用模式下,由於資料更加公開,好的業務和內容更容易被使用者發現。對那些使用頻次低、使用者下載積極性弱的長尾應用來說,使用者嚐鮮的機會成本幾乎為0。所以它們受輕應用的推動作用最為明顯。
據瞭解,截至目前,上線百度輕應用的APP,其中有相當大比例為低頻長尾應用,流量均由明顯增長。“移動搜尋+輕應用,使用者從發現,到下載、使用,中間的流失率變得很小,渠道更加通暢,渠道效率也大大提高。是滿足海量中長尾需求的最佳模式。”沈卓立說。
更深更廣的使用者挖掘
熱愛旅遊的沈卓立有一個夢想:讓中國所有的自由行遊客都能用上自己開發的手機應用。“讓大家的旅程多一些豐富,少一些遺憾。”
創業三年多來,專注於“貼身導遊”服務的景點通App已經擁有500萬使用者,支援200多個知名景區的縱深服務,摸到了使用者對服務需求的竅門。接下來的一到兩年間,沈卓立的目標,是把景點通從廣度和深度兩個方向伸展外延。“廣度上實現從200到500到1000個景區的覆蓋;深度上進一步挖掘使用者在景區的各種需要,把貼身導遊服務做精做透。”
沈卓立相信,在百度有強大技術力量支援的平臺體系上,在以輕應用為代表的Web移動端良好的發展前景下,他所在的百度平臺70萬開發者群體,圓夢過程一定會愈來愈順利、愈來愈輕快。
百度相關負責人表示,對上線輕應用的開發者來說,百度平臺資源未來會更全面、更開放。“無論是語音識別、影象識別、支付工具還是基礎雲資源,百度會把技術儲備最豐富的部分,與廣大開發者共享。”
沈卓立說:“我看到了Robin對這個產業理解的深刻之處,看到了百度對移動網際網路的深遠佈局,同時看到了景點通樂觀的未來,也看到了更遠的自己。”
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