2014年中國網際網路10大裝逼詞彙

　　裝逼的詞年年有，今年特別多。去年此時一時興起寫了一篇“2013年中國網際網路10大裝逼詞彙”。其中“網際網路思維”、“顛覆”、“逼格”、“使用者痛點”等詞彙的入選引發了強烈的共鳴，今年哪些裝逼詞彙會入選呢？

　　和去年一樣，2014年做出來的評選僅代表我和我的小夥伴們的個人觀點，不做權威引用源頭。您認同就分享到微博或者微信，不認同也分享到朋友圈做吐槽之用。

　　大資料

　　如果2013年“網際網路思維”是榮登榜首的裝逼詞彙的話，那麼2014年“大資料”則眾望所歸的排名第一。大資料往往伴隨著雲端計算和物聯網等概念一起出現，早年主要是BAT這樣的企業喜歡用這個詞彙，畢竟他們這些平臺每天都有幾億的使用者搜尋、購物、通訊的資料。但進入了2014年我們發現這個詞彙真的被用爛了，的被用爛了，被用爛了，用爛了，爛了，了。

　　做菜譜的軟體說自己玩大資料（你們知道我在說誰），女性經期服務的APP也做說自己利用了大資料（你們同樣知道我在說誰），更讓人匪夷所思的是做餐飲的也做說利用大資料賣煎餅（你們依然知道我在說誰）。總之，我們可以盤點下2014年獲得大額容易的網際網路企業，基本都在宣傳上和大資料掛鉤了。反過來類推理，我們的創業者在和投資者談判時，記得把這個詞彙掛著嘴邊，那你會讓你的企業和個人形象迅速升值。

　　關聯詞彙：雲端計算、物聯網、平臺

　　粉絲經濟

　　相比“大資料”這種高冷且高大上的詞彙，“粉絲經濟”則顯得更親民，更接地氣。筆者第一次聽說粉絲經濟還得追溯到十年前了（當然這個詞彙火爆還是因為羅振宇、黎萬強等人），當時超女異常火爆。我那個時候還在上學，有一次去小賣部時看到很多中小學生成群結隊的買超女的海報、貼畫等物料，小賣部的老闆喜笑顏開，說了一句在今年看起開非常牛叉的話：粉絲經濟啊，這個粉絲經濟太可怕了。

　　當然要說羅振宇或者超男快女是粉絲經濟的倡導者和先行者，從事傳銷行業的大哥大姐們可就不服了，人家可是改革開放後就忠實的踐行“粉絲經濟”這一理念，並且讓粉絲的粉絲創造更多的經濟價值。當然，他們非常感謝“粉絲經濟”這個詞彙的出現，從此後他們明白了資訊不僅僅要單向傳播，還得進行互動，這就是傳銷2.0的未來發展趨勢。

　　關聯詞彙：社群、參與感、羅輯思維、眾籌、接地氣

　　生態系統

　　你以為京東是賣東西的嗎？錯，人家是做電商生態系統的；你以為萬達是百貨嗎？錯，人家是做城市生活生態系統的；你以為百度是做搜尋的嗎？錯，人家是做綜合的網際網路生態系統的。目前利用“生態系統”這四個詞進行逼格提升的公司不超過10家，基本都是中國網際網路前十名的企業，但我們可以預測到在2015年這個詞彙會像“大資料”一樣爛大街，那些做菜譜的，做網際網路金融的，做智慧硬體的，做網際網路教育的，做O2O的企業都會頻繁的提及這個詞彙。

　　生態系統這個詞彙我相信很多人最早是從小學《自然》裡面看到的，提到這個詞彙我們會聯想到光合作用、熱帶雨林、溫室效應，以及老師威嚴的宣佈“把生態系統名詞解釋這段抄寫10遍”。但今天看來，對於我們的網際網路從業者，提及生態系統這個詞彙還有多少人會和大自然聯絡起來呢？可以說網際網路的出現，毀掉了至少幾百個我們曾經看來非常美好的詞彙，比如“奇葩、任性、香蕉、木耳、蘋果、老師、專家、教授”等等。

　　關聯詞彙：BAT、開放平臺、生態體系

　　O2O

　　O2O這個名詞的出現，讓我們的保姆、快遞員、按摩師、餐廳服務員、導購小姐有了一個莊嚴的頭銜：中國網際網路O2O產業實踐者！不同我們常說的“大資料這個詞彙被用爛大街”是一種修飾手法，O2O這個的的確確是一個滿大街都在進行實踐的詞彙。我們在大街上看到的快遞員、餐廳、KTV、電影院、計程車、鮮花點、商場、超市等等都是O2O產業的參與者，這個產業所蘊含的能量比現在的網際網路市場大了可能10倍都不止。

　　不可否認，數字和字母結合的詞彙出現時，除了有書寫上的麻煩，要讀出來也容易引發爭議。就以O2O為例，我至少不止一次的聽到過以下4種讀法：歐凸歐（網際網路從業者讀法）、零二零（電視臺真是這麼讀的）、歐二歐（普通網民讀法）、圈二圈（非網民）。我在想O2O這個詞彙能不能用漢字來代替，就像電腦代替PC一樣呢？

　　關聯詞彙：美團、陌陌、家政、58同城

　　IP

　　2014年某一天凌晨要睡覺時，我聽到這樣一個新聞“盛大文學未來將成為最大的IP發散中心”。驚了一身冷汗，連夜訪問IANA網站，檢視IANA機構是不是把IP地址的管理許可權過渡給了中國企業盛大文學。後來我才知道原來這裡的IP是指智慧財產權，比如一首音樂、一本書、一部電影等等。再後來，我們發現在2014年舉行的各類文學、遊戲、電影等文化領域的大會，基本上提及最多的詞彙就是“IP”。各大文化產業關聯公司的宣傳文案也基本上都含有IP這個詞彙，比如：傳邢山虎曾接洽奧斯卡影帝或已購好萊塢IP、左手電影右手遊戲 遊族的IP養成策略、中文線上：共贏網路文學IP黃金時代、飛流攜手盛大文學率先搶佔網路小說IP資源等等。

　　下半年開始我和中國的一些大的網際網路公司對話時，我經常聽到這個詞彙，比如那一次收到一個郵件“hi，dos ding（原來丁道師三字翻譯成英文是這樣啊，我自己都不知道），聽說你這邊有個很好的IP，我這邊有個Idea應該能和你們合作，你放心我們這邊是非常Open的，條件你可以提”，一般收到這種郵件，我都會默默的點選滑鼠右鍵，然後選擇放入垃圾箱。

　　這裡吐槽一下另外一個事情：近年來隨著IP4的資源枯竭，有關部門極力推進IP4向IP6升級的工作。從今天看來，IP6的概念終於深入人心了，但讓人哭笑不得的是，現在的人們提起IP6，首先想到的是：iPhone6！

　　關聯詞彙：idea、手遊、盛大文學、掌閱

　　跨界

　　2014年，那些看起來和網際網路八杆子打不著的人或者企業紛紛進入網際網路行業，美名曰：跨界！比如羽泉跨界做了手遊，李靜跨界作了靜佳品牌，此後黃曉明、郭德綱、李冰冰、任泉等紛紛趕上了跨界的浪潮，我們曾經的偶像搖生一變成為了我們的同行，和我們來搶飯碗或者給我們送飯。再比如美的聯手小米玩跨界和董阿姨大戰300回合，樂視跨界北汽推智慧汽車。總之，各行各業不管有沒有必要都紛紛跨界玩網際網路，網際網路巨頭們也不管有沒有必要紛紛跨界到傳統產業。

　　跨界，意味著顛覆（顛覆這個詞彙入選了2013年的網際網路十大裝逼詞彙）過去，意味著原有的玩法和規則統統改變，意味著不管哪個行業的人或者企業都要有一顆開放的心態，去迎接改變，進行產業互通互融。誰說賣煎餅的就不能和做手機的勾搭上呢？

　　關聯詞彙：小米、營銷、共贏

　　投資人

　　有一個段子說的是“中關村創業一條街學習美國納斯達克立了一塊電子廣告牌，颳了一陣風牌子掉下來砸死了10個人，其中有8個是投資人”。玩笑歸玩笑，但現在中國，尤其是北京的投資人實在太多了，做投資的比踏實創業的都多。走在中關村的大街上看到那些斜跨揹包，左右張望，一臉考察市場模樣，西裝革履的年輕人，您千萬別以為人家是泰康人壽賣保險的，或許就是讓人肅然起敬的社會頂級精英投資人。

　　愛慕虛榮和沽名釣譽是人類的天性，對於中國人來說更是如此。幾年前我外出參加了一個活動，換回來近40多張名片，其中有一半的名片頭銜是CEO，現在我想換回來的另一半名片應該就是投資人了。 我在擔憂，投資人再繼續這樣下去，就會像“音樂人”這個詞彙一樣，由社會精英變成吃6元錢一個煎餅果子還不加雞蛋的窮酸代表。

　　關聯詞彙：資本、合夥人、創投、徐小平

　　垂直

　　在中國網際網路最知名的一個型別對話，應該是以下這種。

　　舟紅衣：少年郎，你這個專案非常好，但我想問的是如果騰訊或者阿里也來做這個事情，你怎麼辦？

　　漁家聞（皎潔一笑）：我們做的是垂直領域，騰訊不屑於做，而且就這個垂直細分領域騰訊沒我們專業，做了也白做。

　　舟紅衣：說的好像很有道理似的，那我決定投資你們了。我也認為大公司的一個部門幹不過小公司。

　　我翻看了各種詞典和百科，沒能發現“垂直”這個幾何詞彙和網際網路能有所關聯。但沒關係，大家就喜歡這樣用，沒有什麼原因，就是任性喜歡用。對於大部分的創業者來說，顛覆、生態系統這樣的高冷詞彙被你們BAT用了，我們這些中小企業得有個能拿得出手的詞彙吧。

　　關於垂直，除了做APP的，我們的電子商務網站尤其喜歡用這個詞語。我有一個江浙地帶的朋友叫張良倫，做了一個貝貝網的電商專案，最近一段時間他拿京東天貓作對比時，幾乎都會把垂直這個詞彙掛在嘴邊。有時候我在想：既然貝貝網是直的，那京東和天貓就是彎的嗎？

　　關聯詞彙：差異化、微創新、細分

　　專車

　　幾年前，我到藍色港灣參加網易舉辦的一個活動，活動結束後我拿出來手機開啟百度地圖檢視如何坐公交到三元橋換乘地鐵。這時，我旁邊的一個朋友也在看手機，我就說“我已經查好路線了，我們們一起坐公交吧”，這時他的手機響起了一個聲音“司機距離您3公里，預計5分鐘後到達”，原來人家用了嘀嘀叫車（現在叫滴滴叫車），後來對方坐上計程車揚長而去後，我還在找公交站牌在哪，失落感頓生。

　　時間匆匆流逝，轉眼到了2014年，2014年的秋天在奧體中心的一次活動上又遇到那哥們，想把失去的面子找回來，沒等活動結束，我就拿出來市面上最新的小米4，做了個帥氣的甩手動作用滴滴叫了一輛計程車，走過去對那哥們說“我叫計程車了，我們們一會一起走吧”。 對方回答“不用了，我已經叫專車了”，1分鐘後，一輛黑色的轎車停在會場門口，下來一個穿黑色衣服的大漢，做了一個請的手勢讓那哥們進了車子。隨後，那大漢小臂上提，雙拳緊握至腰間，小跑著從車前面繞了個半圓，開啟車門進入了駕駛位，這即視感和黑幫港片太像了，賊有面子。沒時間感慨人比人氣死人，我趕緊把滴滴叫車的訂單取消了，奔赴最近的公交站牌。

　　2014年最後一個月，我集中的使用了多次專車服務，價格和服務體驗的確比計程車要好（因為有補貼）。可以說，專車的出現讓每天擠地鐵的普通網際網路從業者，有了虛榮心滿足的機會。

　　關聯詞彙：限號、百度專車、易到用車

　　使用者體驗

　　百度創始人李彥宏真是個偉大的人物，很前瞻性的網際網路詞彙和理念都是李彥宏首先提出，或者通過李彥宏的口被大眾所熟知。當然，由於一些詞語被濫用了（比如網際網路思維這個被用爛的詞語，百度百科顯示李彥宏是網際網路思維的提出者），導致李彥宏本人就不好意思再說這些詞彙了。 我第一次聽說使用者體驗這個詞彙，也是聽李彥宏的某次演講來的，後來多次聽到李彥宏講百度產品時提及使用者體驗這個詞語。漸漸的，到了今天使用者體驗成為了網際網路企業的標配，逐步變得平庸了。

　　至於什麼是使用者體驗，或者使用者體驗在現實生活中的應用有哪些。我給大家舉一些例子吧，你去周黑鴨買鴨脖子給你送了個牙籤、使用易到用車司機給了一瓶礦泉水、優酷網的首頁千人千面、百度簡潔的搜尋頁面新增訂閱功能、360搶票外掛自動重新整理搶票等等這些都是使用者體驗的典型案例。

　　關聯詞彙：網際網路思維、攻城獅

　　作者：速途研究院院長丁道師 微博：丁道師