移動網際網路贏利模式之廣告前景淺析

　　說實話，筆者混網際網路圈不長，不過卻有一條經驗，那就是不管出入何種級別的場合，談談移動網際網路就可以裝逼了。所以……..今天筆者就和大家談談未來移動網際網路的贏利模式。今天先談談廣告是否可行？

　　筆者認為，傳統網際網路的贏利模式基本有三種形式：

　　1）銷售模式。即利用網際網路達成產品銷售，比如電子商務平臺和團購網站。

　　2）廣告模式。即網站、客戶、使用者構成的廣告平臺，可直接廣告展現，或專案贊助，比如各大入口網站、搜尋引擎。

　　3）收費模式。即讓使用者為網站內容或產品付費，或建立付費牆，甚至打賞，比如一些傳統媒體轉變過來的數字媒體付費閱讀，付費遊戲等，當然這一模式最成功的的當屬遊戲了。

　　這是傳統網際網路的贏利模式，但在移動網際網路生態裡，也是這些贏利模式麼？誠然是不一樣的，因為二者生態不一樣。那麼，廣告在移動網際網路可行麼？

　　我們先來看一些資料：

　　①據美國市場研究公司Magna Global公佈的預測資料顯示，今年移動廣告的增長最為迅速，目前增速達 54%，廣告收入約為120億美元。

　　②全球領先的媒體傳播公司ZenithOptimedia也同樣預測了移動廣告的增長狀況。其預測資料顯示，移動廣告收入今年將增長67%，2012-2015年的平均增長率會保持在51%。關於展示廣告，ZenithOptimedia對各種形式的展示廣告做了統一的預測，稱將有20%的年增長率。和Magna Global的預測一樣，ZenithOptimedia預計搜尋廣告收入將增長14%。（以上資料來源於199IT）

　　顯然，移動網際網路廣告正在悄然增長。為什麼會這樣？筆者認為，最重要的一點是移動搜尋。其實邏輯和PC一樣的，之所以傳統網際網路的主要收入來源於搜尋引擎廣告，是因為網際網路時代，消費者開始處於主動搜尋資訊的位置，消費者對於獲取資訊更樂於精準呈現，所以搜尋引擎廣告才可以獲得如此大的增長空間。同理，隨著智慧手機的普及，消費者更樂於採用移動搜尋資訊，所以這也伴隨了移動網際網路廣告的增長。

　　比如Bri使用者體驗CEO馬力在知乎分享的一份資料就顯示，“2013年6月14日市場研究機構eMarketer釋出的最新研究報告，去年全球移動網際網路廣告市場的收入達到88億美元，而谷歌的份額超過50%，為46.1億美元。今年，谷歌移動網際網路廣告收入將進一步增長92.1%，達到88.5億美元。”

　　從這份資料可以看出，顯然，近兩年來，全球移動網際網路的廣告收入這塊蛋糕正在不斷變大，增長最快的就是谷歌了。主要還是因為谷歌強大的移動服務，比如谷歌搜尋、谷歌地圖、Gmail、YouTube等，其中貢獻最大的就是谷歌移動搜尋了。

　　所以，在這裡筆者要提醒各位的是，千萬不要過早斷定移動網際網路廣告不可行。雖然有人說，因為智慧裝置的普及，網際網路已趨於個人化，私人化，使用者對於自己不感興趣的內容根本不會容忍它出現在手機上，且由於使用者時間碎片化的存在，廣告的曝光量會少之又少。的確，這個現象是沒錯。但這是在“使用者自己不感興趣的”前提下下的結論。筆者認為，真是因為使用者個性化的加強，廣告的價值才更大。以前呈現廣告都是簡單粗暴的方式推送，使用者不看也沒辦法。但移動網際網路就不同了，因為移動網際網路的細分，基於移動端的服務也越來越多，先不說未來，目前的各種APP就數不清，而這些APP的功能就代表了一些使用者的需求，有了需求，廣告還不好推送麼？

　　當然，這也是筆者基於主觀的一種設想。廣告真的能夠全面地植入移動網際網路生態中，還需由事實說話。

　　（本文作者@廬陵子村）