距離42週歲生日還有2星期，圖靈——這個語調溫和的天才結束了自己的生命，那隻被咬了一口的毒蘋果便是凶器，上面還殘留著圖靈塗抹上的劇毒氰化物。不少人認為蘋果公司產品上的LOGO便是在向這位計算機之父致敬，為他的離奇逝世，為他對電腦科學做出的卓越貢獻而設。
這些年來，關於蘋果LOGO的故事眾說紛紜，但卻沒有作者用這個問題叨擾它的設計者Rob Janoff，在這個標誌設計後面，他是怎麼想的？其實，美學才是Janoff切實考慮的唯一內容。我翻出了兩年前的採訪稿，完整呈上，只稍作文法上的修 飾。這篇採訪實錄可以告訴我們，世界上最著名的LOGO之一是如何誕生的，當然，與Janoff相關的水果問題也一併羅列如下：
你一般都用Mac處理什麼事務？它對你的幫助有多大？
我用Mac來搞定影像設計專案、網際網路溝通、講演展示和一些生活中的日常事務……從日程表到烹飪都離不開它！倒退到1977年，這看起來真的很奇 怪。那時，我剛接觸“家庭”或說是個人電腦的概念，要真像我們主推的廣告和文案裡面說的那樣，任何人都可以操作這些程式，我覺得有點兒扯。但這就是 Apple II ，這就是Mac。你真的得用電腦處理家庭賬目，或是在Apple II上檢視菜譜。Mac真的很直觀。就像蘋果或橙子一樣——開個玩笑！現在我沒法想象沒有Mac的生活。我昨天都還倚著臺子，盯著螢幕上的菜譜做飯呢！
你喜歡哪些軟體和裝置？給個理由？
我現在就用著一臺筆記本。便攜性對我來說是個事兒。每週我都得輾轉好幾個國家和城市，所以我得讓它跟在身邊來處理設計工作或是日常事務。我用的軟體都很稀鬆平常：InDesignPhotoshopIllustratorOffice。
你是怎麼處理設計的？
我覺得，一個好的設計需要搞定的最重要的一點就是傳達。我認為，人們沒必要花大力氣去搞明白你試圖述說的視覺含義。能讓它簡單到什麼程度才考驗人！
有沒有什麼金句可以分享下？
“如有遲疑，停下思考。”——《小就是大》
你是怎麼設計蘋果LOGO的？
超簡單的。我就買了一堆蘋果，把它們放到果盤裡，對著它們畫了一星期草圖，如此來簡化外形設計。
LOGO條紋的顏色順序和缺口設計，背後都有些什麼樣的考慮呢？
這些顏色背後真的沒有什麼隱藏含義。LOGO比起彩虹旗的出現要早上個1年，所以它倆兒根本沒關係——這也跟圖靈的傳說無關！其他傳說的宗教含義也是如此——它根本與“伊甸園中的亞當和夏娃”還有“被咬了一口的智慧果”象徵意義沒啥糾葛。
除了“別把它設計得太卡哇伊”，我基本上沒有被規定什麼設計主旨。但是我瞭解蘋果電腦的銷售訴求點，其中最棒的一點便是色彩表現力。對我而言，這就 是顯示器上的色帶，所以就被搬到了LOGO上。至於條紋的顏色排列，抱歉，還真沒有什麼特別的設計構想，只不過我比較喜歡那個樣子而已。恩，當然，綠色被 設計為最上層的顏色，是因為葉子本身就是綠的。
蘋果缺口設計誠如其形，與通識的被咬了一口的蘋果概念一致。趕巧的是，與咬（bite）同音的byte正好是個計算機術語。
蘋果LOGO被公認為是一個切實的標誌，就像耐克的對鉤一樣。在承載了這麼多樣、被認可的、經久不衰的設計概念之後，它給人什麼樣的感覺呢？
還沒人問過我這個問題。當這個LOGO出乎意料地蹦進我的視線，這種感覺有些像靈魂出竅一般。就跟突然看到自己設計的印刷廣告或是電視廣告的感覺是 一樣的。但是這種感覺只會持續個1到2周。雖說LOGO這麼些年來已經變了不少，但是它始終跟我30年前設計出來的基本外形和概念一致。對於可以跟 Steve Jobs有交集，我真覺得十分幸運。就像看到自己的孩子健康成長一樣。不論是對孩子還是LOGO，我都引以為傲。
你對蘋果公司給LOGO做的更改有什麼看法？比如說，變為單色，還加上3D效果。
恩，這就是成長。隨著年歲的增長，所有東西都會改變。我很慶幸，LOGO在這麼些年來還一直保持著原來的模樣。隨著時間的流逝，LOGO常需要傳達不同的概念。看到它能勝任這麼多工作，我真的很欣慰。
對你來說，還有什麼專案意義非凡麼？
在職業生涯的早期就完成一件特別難忘的專案，那麼它在心中的地位將難以撼動。我的主要工作並非設計，而是充當廣告藝術總監。所以還真沒有一個專案可 以與蘋果LOGO設計相當。我可以說，想出一個電視廣告的點子，並看著它從概念變成成品確實讓人愉悅，但是大多數廣告都未能如此持久彌新。
原文：Craig Grannell 譯文：Evelen