全面封殺！10年來HTML5如何給Flash這隻病貓蓋棺？

8月9日，谷歌正式宣佈：自今年9月釋出的Chrome 53起，谷歌瀏覽器將遮蔽90%的Flash內容，年底還會把HTML5作為網頁內容標準。訊息看起來簡單，背後卻是長達10年的拉鋸戰。

谷歌部落格最新文章（Flash and Chrome）的擷取

6年前我們還沒有朋友圈可以刷的時候，全球科技部落格&論壇上演過這麼一場罵戰，主角是撕逼界NO.1賈伯斯。想當年，喬幫主狂噴多媒體領域的霸主Flash，極力吹捧HTML5，還不為多數人理解……

時至今日，眼看HTML5不留情面地“鯨吞”Flash份額，國內H5營銷更愈演愈烈，我們終於可以理直氣壯地說：“幫主英明！”

1、“要麼適應蘋果，要麼死亡。”

賈伯斯2010年在蘋果全球開發者大會（圖片來源：新浪數碼）

10年1月iPad蘋果釋出會上，有眼尖記者發現大螢幕上的網頁有部分割槽塊不支援Flash，導致內容不能播放。Adobe Flash的產品經理Adrian Ludwig怒了，立馬寫篇文章說：

沒有Flash，iPad將無法存取網路上70%的遊戲、75%的影視內容。

3天后，賈伯斯作了場內部演說，迴應道：

（都怪）Adobe太懶了。

他指責Flash的Bug太多，常常害得Mac當機；現在HTML5才是大勢所趨，如果Adobe不根據蘋果的發展方向調整，只能讓Flash等死。

早在2007年蘋果釋出iPhone，OS系統就不支援Flash，所以Adobe只好在09年推出Packager for iPhone，用於把Flash遊戲等包裝成iPhone應用。

可賈伯斯不吃這套，索性鼓吹各大網站設計出HTML5的影音版本，更在10年4月初改掉iPhone的開發者條款，宣告用Flash轉成iPhone應用的形式不能通過審查。

賈伯斯《Flash之我見》的原文擷取

事件又發酵了1個多星期，賈伯斯發表那封舉世聞名的公開信《Flash之我見》（Thoughts on Flash），論點有六：

（1）Adobe太封閉了，產品100%私有。

（2）Flash影片大多遵循H.264格式，這種格式蘋果是支援的；至於沒有Flash遊戲，不足以錯過APP Store裡精彩的遊戲人生。

（3）一旦支援Flash，蘋果移動裝置的穩定性、安全性會大大降低。

（4）Flash非常耗電。

（5）想讓Flash適應觸控設計，你得重寫程式碼，還不如用更先進的HTML5。

（6）最後也是最重要的，完全依賴第三方軟體開發，會延誤我們所有人使用其他產品的新功能。

賈伯斯之所以有這樣的底氣，源於2004年起蘋果就聯合傲遊等瀏覽器廠商完善已有HTML標準，通過3年的努力促使全球資訊網聯盟（W3C）對其標準化，也就是後來的HTML5。新標準具備構建瀏覽器應用的能力，重新定義了Web開發。

幫主這麼強硬，Adobe怎麼辦？

2、谷歌、Facebook、Youtube……後來連Adobe也嫌棄Falsh

Flash之墓（圖片來源：騰訊科技）

在蘋果主導下，10年穀歌加入HTML5陣營（這意味安卓同樣吃不消Flash），之後越來越多公司暗地“變節”。2014年10月HTML5定稿，多米諾骨牌一倒便一發不可收拾—— 

• 15年1月，Youtube拋棄Flash，預設播放HTML5視訊
• 15年7月，火狐瀏覽器封殺舊版Flash播放器
• 15年9月，谷歌瀏覽器遮蔽部分Flash內容
• 15年12月，Adobe合併Flash與HTML5製作軟體，更名Animate CC
• 15年12月，Facebook把全站視訊預設切換為HTML5
• 16年5月，谷歌瀏覽器宣佈會預設用HTML5取代Flash
• 16年8月，谷歌瀏覽器全面遮蔽Flash
• 16年12月，谷歌瀏覽器將全面支援HTML5
• 17年1月，谷歌廣告平臺將不再允許投放Flash

也不怪蘋果惡霸，自打07年iPhone拋棄Flash，9年多來Adobe獨掌Flash大權一直“不思悔改”。為修正各種各樣的Bug，去年Flash光補丁就出了316個，幾乎全年無休。

誰還記得它彼時的輝煌？

Flash是一種互動式向量圖與Web動畫標準，因為體積小、易於傳輸、不失真等優點，契合2000年前後小頻寬的網際網路環境，迅速在全球崛起。

2005年，Flash所屬公司被Adobe以34億美元天價收購，名聲大噪。此後，它橫跨網際網路影視、遊戲、廣告三大領域，市場佔有率高達97%。

然而就在去年年底，Adobe因為實在遭不了罵，把Flash製作軟體並在HTML5製作軟體Edge中，變身Animate CC。

Flash更名被外媒貶低（圖片來源：thehackernews）

別說近幾年國外原本堅定Flash陣營的大小企業已從試水，轉為迫不及待地擁抱HTML5，國內包括百度、騰訊、阿里巴巴在內的各大網際網路巨頭也悄悄在HTML5上佈局，出視覺化工具、辦微信應用號，釋出遊戲引擎……應有盡有。

3、HTML5商業化——風險收益各幾何？

百度“H5頁面製作工具”的新聞結果擷取

當賈伯斯和Adobe互撕的時候，很多科技博主擔心HTML5缺乏製作工具。而經過國內外這幾年的技術沉澱，這已不成問題。

今天百度“H5頁面製作工具”，你看到的是百花齊放——正如幫主所料，你不會再面對一家獨大的局面。

不論市場上發生什麼事，他們就是要賺錢。

Forrester Research分析師這樣解釋Adobe的策略。可惜事實證明，它連錢都不好賺了（此處突然想到柯達），原因有三——

（1）市場準入規則的變化

國內外HTML5頁面生產的代表性產品

上面這張圖適合找個時間細細品味。

以前我們只有Adobe Flash，因為Flash標準牢牢掌握在Adobe手裡。但HTML5是開放的，很多相關API、JavaScript甚至開發引擎都開源，生產工具的技術壁壘從此被打破，市場也變得開放起來。

（2）營銷終端重心的變化

沒人料到老美搗鼓了10年的HTML5，14年因為《圍住神經貓》先在中國火了。在微信的助力下，國內掀起移動社交營銷的熱潮，此後五花八門的現象級H5層出不窮。

因為我們以基於Web的網站為主，工具製作效率、更新迭代遠高於國外Tumult Hype、Google Web Designer等軟體，在移動廣告巨大的市場需求驅動下，網站功能也直逼軟體產品。

（3）企業盈利模式的變化

Adobe官網購買介面的擷取

我這輩子用Adobe旗下軟體超過10種，從沒花過半分錢，但它還在遵循守舊的工具售賣模式。

看谷歌霸氣的⋯⋯

谷歌網頁設計師可供免費下載、免費使用。（Google Web Designer is free to download, and free to use. ）

反觀國內，面向企業級H5製作、功能完全免費的有幾個，據我所知是：百度H5平臺、iH5和搜狐快站。它們背後代表新的盈利模式，不賣功能賣廣告，要麼網頁掛靠Google Ads等廣告渠道賣CPM、CPC、CPA，要麼有隱性植入得付費去廣告。

有人說HTML5是Flash的繼承者，可我不這麼認為。如果Flash是往昔PC多媒體的霸主，HTML5就是移動多媒體的開山鼻祖，還會是顛覆PC端的後起之秀。

只是由於Flash的歷史遺留過為龐雜，時至今日谷歌等瀏覽器所言的“遮蔽”不是徹底的，更多是在表明一種決絕的態度。PC端使用者依舊能手動載入Flash，但預設載入完全由HTML5支援。

最後引用科技媒體的4條行業評論：

2010年——“蘋果殺不死Flash，但HTML5可以。”

2012年——“你會發現 PC 沒裝Flash 會很痛苦，但是iOS使用者沒有Flash卻也活得很好。”

2014年——“當年在Apple宣佈永不支援Flash的那一刻，迎來的是一片罵聲；然而在Android也拋棄了Flash的今天，人們才開始明白蘋果的遠見。”

2016年——“谷歌（全面封殺Flash）這一舉動，相當於給Flash的棺材釘上了最後一顆釘子。”

大局已定。