Google 的 15 年: 十大里程碑時刻

　　9月27日外媒報導，今天是科技巨頭Google的十五歲生日，在十五年間Google徹底改變了我們的搜尋方式，下面讓我們來看看這家公司的十大里程碑式時刻。

　　1.Google建立

　　每段傳奇歷程都有開始的時刻。1998年，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在加州門洛帕克（Menlo Park）的一間車庫中創辦了這家公司，公司成立的幾天之後他們註冊了Google.com這個域名。Google的名字取自單詞googol，意為 “10的100次方，巨大的數字”，表達了兩位創始人希望以建設性的方式組織網際網路上的海量資訊，為使用者提供搜尋答案的信念。

　　2.登堂入室，謝謝雅虎

　　直到2000年左右，Google在搜尋領域還不是一家主流公司。當時雅虎是市場上的最大搜尋引擎，其在1994年就開始了自己的搜尋業務。在 合作伙伴的選擇中，雅虎放棄了Inktomi而選擇Google來提供有機搜尋結果，這一選擇改變了後來十五年的搜尋領域格局。

　　之後這兩家公司陷入了包括技術專利在內的各類糾紛中。2003年，雅虎收購搜尋技術公司Overture，但不久Overture就起訴 Google侵犯了其“競價排名”專利。2004年，Google就此事向雅虎支付240萬股A股股票（約合2.6億～2.9億美元）達成和解。不過這一 事件也促成了Google AdWords的建立。

　　3.自助式的競價搜尋

　　早期的搜尋引擎，如Lycos、Ask Jeeves和Excite採用的都是橫幅廣告的盈利模式，這在上世紀90年代曾經很管用，但隨後這種方式逐漸落伍。

　　Google在2012年與350家客戶合作推出了競價排名系統AdWords，這個系統讓品牌可以自己管理廣告事務，繞過了中間的廣告代理商，節省了時間、精力和成本。

　　Google還為AdWords新增了各種個性化定製服務，使廣告直接面向搜尋結果，讓其更具吸引力。另外，Google還引入了“競價”的概念，為那些出更高價格的廣告商提供更好的位置。

　　這個概念出現之後，雅虎和微軟迅速跟進。2012年AdWords為Google帶來的總收入已經達到了425億美元。

　　4.微軟+雅虎>Google?

　　Google在搜尋領域的壟斷讓微軟和雅虎在2010年結成了搜尋聯盟，雙方開始使用微軟的搜尋演算法和付費搜尋平臺。作為合作的一部分，雅虎則成為了聯盟的“獨家廣告代理商”，為兩家公司在全球範圍內尋找廣告客戶。

　　這項合作協議是如此重要，以至於需要美國和歐盟的監管機構批准才可通過。協議在2010年初獲得批准。

　　但是結果如何呢？雖然雅虎2012年決定將雙方的合作關係延長一年，不過隨後繼任的雅虎掌門人瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）表示該協議對雙方市場份額擴大和收入提升都沒有起到任何作用。

　　今年早些時候雅虎和Google簽署了一份“全球化、非排他的內容關聯廣告”協議，正式終止了和微軟的合作關係。

　　5.為什麼我的網站排名不高？

　　這家搜尋巨頭的排名策略一直廣受詬病。2006年3月，美國家長諮詢網站KinderStart.com對Google提出起訴，指控 Google操縱“網頁排名”，降低了它的搜尋結果排名。該站聲稱Google這種行為違反了美國憲法第二修正案和謝爾曼反托拉斯法，對使用者進行歧視並構 成了壟斷。

　　最終美國加利福尼亞北區聯邦地方法院法官傑里米·福熱爾（Jeremy Fogel）駁回了KinderStart的指控，他表示Google的行為並非是掠奪性的競爭性經營決策，而且這種行為合法。

　　批評的聲音一直沒有停止，還有公司抱怨Google沒有為消費者考慮，只在搜尋結果中推薦自家產品。Google執行董事長埃裡克·施密特（Eric Schmidt）曾為了這些問題在美國參議院反壟斷委員會參與聽證會進行辯護。

　　6.“知識圖譜”崛起

　　現在是平臺和大資料的時代，那些優秀公司都擁有自己的資料工具，如Facebook有Social Graph，Eventbrite有Event Graph，LinkedIn有Economic Graph，Google擁有的是知識圖譜（Knowledge Graph）。

　　舉個例子，使用者輸入“梵高”，知識圖譜就會顯示出提供梵高的人物生平、作品列表等資訊，資訊來自維基百科、Freease和CIA World Factbook等知識網站。

　　目前知識圖譜上已經擁有5.7億個資訊點，180億條資訊關係。Google Now等產品中也接入了來自知識圖譜的資料。

　　7.這是你要找的圖片？

　　原來人們想要在網上找一張圖片，需要在圖片搜尋中輸入這張圖片的關鍵字。假如你拿到了一張明星照片，想要知道他是誰的話，該怎麼辦呢？

　　為此，Google在2011年推出了“以圖搜圖”的圖片搜尋業務，直接在圖片搜尋中上傳圖片，就可以獲得這張圖片的所有資訊，並能找到與之類似的相關圖片。

　　8.幫助人們在自己的網站上賺錢

　　顯然，Google有著巨大的流量，它可以很方便地賺廣告商的錢。但是該公司在2003年推出了一項名為AdSense的服務，讓第三方網站的賺錢方式也變得更加多元。

　　原來這些網站主要依靠站點的橫幅廣告來盈利，假如點選量小的話，收益難以保證。一旦網站裝上了AdSense，站點的廣告就由Google全程 負責管理和維護，廣告商可以根據自己的需求在特定站點上進行廣告投放，如在攝影論壇推薦佳能相機或是攝影培訓班。此外，Google還為AdSense配 備了各種功能。

　　2012年，AdSense為Google帶來了28.8億美元的收入。

　　9.Google是壟斷公司？

　　有關Google涉及壟斷的爭論一直不絕於耳，美國政府也差點就此事起訴Google，今年美國貿易委員會（FTC）剛剛結束了對Google為期兩年的調查。

　　微軟和Yelp這樣的競爭對手都曾請求政府對Google提出訴訟。但是由於Google和FTC達成了和解協議，這讓它避免了微軟在上世紀90年代時的遭遇。根據協議，Google 自願對搜尋、線上廣告等業務進行調整。

　　歐盟在2010年11月對Google開始進行反壟斷調查，喬奎因·阿爾穆尼亞（Joaquin Almunia）在給施密特的信中就Google濫用市場領先地位提出了四個方面的憂慮。Google在本月早些時候提出了新的讓步方案，但是施密特表示 目前問題還未解決。

　　據comScore資料顯示，Google在美國搜尋市場的份額為67%，環比增長0.3%。第二名是微軟旗下的Bing，份額為17.9%。

　　10.把搜尋帶在路上

　　無論是網頁端還是移動端，Google都一直致力於讓使用者獲得更好的搜尋體驗。Google是第一家為移動裝置提供搜尋應用的公司，目前支援 iOS和Android系統。同時，使用者也可以通過Android裝置或Chrome瀏覽器來使用Google Now。Google高階副總裁阿米特·辛格爾（Amit Singhal）表示，人們最早只能在臺式電腦上通過網際網路搜尋答案，但是對於電影放映時間、地圖導航等資訊缺少一個更快捷的搜尋方式。

　　移動網際網路的興起將改變這一現狀。據eMarketer資料顯示，今年8月Google約佔據了全美移動搜尋廣告收入的五分之一。移動網際網路正在形成使用者、廣告商、Google三贏的局面。

　　Google搜尋已經遠離了簡單的文字框，演變到了更多平臺中。它與知識圖譜相結合，整合到了Gmail、YouTube、Google+等多個產品中。