為什麼HTML5將主宰線上視訊？

　　磁帶、光碟、Flash等媒介都需要播放器，這些媒介正在或者已經死亡。就像CD取代磁帶成為一種更高效的音樂播放方式一樣，數字檔案也將取代CD。依此類推，HTML5也會讓Flash成為昨日黃花。

　　HTML5與Flash的對抗在網頁開發者中已經成為多年熱議的話題，但是無論站在哪一邊，不可否認的一點是，HTML5對視訊和網站的影響是實實在在的。

　　對於線上視訊來說，HTML5有兩點是Flash不能做到的：移動能力和語義標記。移動參與性的增長；娛樂、廣告和購物互動性視訊的飆升以及HTML5結合一切技術建立下一代網站的開放結構讓Flash最終加入“退休技術”的大軍。

　　移動殺死Flash明星

　　自HTML5引入業界以來，移動性被奉為這種出版語言最大的優勢之一。由於很多iOS和安卓裝置不支援Flash，Flash更受PC牽制。根據一份市場調查資料，PC在2011年至2013年間的出貨量下降10%。

　　IAB.net的資料顯示，美國半數人口都有一部能上網的移動手機，1/5的網頁瀏覽在移動裝置上完成，這些資料每月將持續增長。相比之下，製作Flash互動性視訊的公司由於無法使視訊在移動裝置上執行，從而丟失大批使用者。

　　舉個例子，歌手鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的熱門互動性視訊《Like a Rolling Stone》去年11月釋出，數百萬PC端的觀看者都通過一個類似電視的介面分享該視訊。然而，使用者在手機或平板開啟視訊的體驗就不那麼愉悅了。安卓使用者收到一條提醒資訊，要求他們在PC上體驗完整視訊；而iOS使用者被要求下載一款應用。而且這段視訊在手機和平板的網頁瀏覽器中無法重複播放。

　　如果1/5的網頁瀏覽都發生在移動客戶端，那就意味著1/5的使用者在移動裝置上登陸視訊網站時要忍受支離破碎的使用者體驗，

　　廣告、購物行業同樣開始注意到移動的重要性以及Flash技術在網路視訊表現出的侷限性。

　　美國互動廣告局(InteractiveAdvertisingBureau,IAB)最近給廣告商釋出了一封公開信，這封信同時由包括AOL、Conde Nast、福布斯、谷歌、《紐約時報》、《華爾街日報》在內的幾個主要出版社和公司聯名簽署。他們要求市場人員在移動廣告中實施HTML5標準，那樣廣告就能執行於不同平臺。這封信稱，為了保證付費廣告“能在所有螢幕上完美展示”，廣告應該以相容移動裝置的技術格式開發。“而且開放的、符合行業標準的通用格式就是HTML5。”信裡寫道。

　　Sizmek年度全球基準報告《打破界限：使用者參與走向性全球化》表示，利用HTML5技術向移動友好型的格式轉變是2013年數字廣告業最重要的變革之一。

　　這份報告通過調查2013年全球9130億次廣告曝光次數揭示移動廣告的重要趨勢。報告同時表示，隨著行業採取更加嚴格的出版標準保證螢幕間的無縫切換，HTML5格式的數字廣告預計在2014年繼續增長。

　　在各種平臺上播放廣告不僅對於主流出版社非常重要，而且對於使用者來說，他們點選廣告購買商品時變得便捷方便，不會遇到任何麻煩。但由於Flash技術的侷限性，使用者有時會覺得不爽。

　　在最近一次令人沮喪的線上購物體驗中，我們的市場營銷副總裁試圖利用iPad在亞馬遜找一款真空吸塵器。正當他準備下手一款400美元以上的產品時，由於缺少Flash外掛，這款產品的視訊無法播放。亞馬遜為此也失去一筆訂單。

　　那麼，為什麼亞馬遜的視訊不採用HTML5技術？

　　沒錯，開發者可能正在努力適應這種新標準，而且毫無疑問的是，Flash的開發難度遠遠低於HTML5。

　　一種數字轉變趨勢

　　市場調查公司Forrester在題為《改善企業移動性：滿足未來發展、交付和參與需求的未來技術》的報告中提到，HTML5應用程式所需的開發時間要比預期多59%，多出的時間主要用來測試或解決一些技術問題。

　　HTML5本身也不夠完美，尚處於早期發展階段。幸運的是，人才濟濟的科技公司正著重解決這些技術問題——利用SaaS平臺，開發者只需專注自己的創意。

　　即便存在技術難度，也無法阻擋企業和遊戲開發者的熱情。開源網路應用程式框架供應商Sencha釋出的報告稱，超過60%的企業應用開發者已經開始向HTML5和混合技術轉變，超過70%的HTML5及混合技術開發者今年更多采用的是HTML5技術。

　　移動視訊不是唯一受益者

　　在遊戲行業，以HTML5技術為基礎的遊戲也在蓬勃發展。荷蘭的Spil Games就採取HTML5技術路線。這家公司計劃今年底推出1000多款HTML5遊戲。Spil Games已經在網站釋出5000多款Flash遊戲，但它們無法在平板或手機中執行。

　　根據部落格Digital Buzz公佈的資料，iOS和安卓裝置32%的使用時間都是玩遊戲。

　　藉助HTML5技術，開發者能夠建立在所有裝置上都能執行的遊戲。看一下谷歌通過Google Chrome實驗及Canvas等網站技術建立的作品是多麼優秀。

　　HTML5的另一個優勢：搜尋引擎優化

　　移動性是HTML5戰勝Flash的最顯著優勢，但HTML5在語義結構方面的功能優勢對於互動性視訊來說同樣重要。

　　網路爬蟲和搜尋引擎看不到Flash的內部。Flash是一個密封的容器，任何人無法窺其內部，

　　為什麼這點很重要？藉助互動性視訊的語義結構，你可以利用HTML5建立網路爬蟲能夠理解的專案。但Flash只能給你一個黑盒子，一段沒有任何多餘資訊的Flash視訊。

　　按照語義結構建立視訊可以讓網路機器人抓取任何一段與眾不同的視訊剪輯。它將獲得標籤等任何一段標準的網頁視訊所具備的資訊，並方便被抓取，相應地，視訊在搜尋結果中的排名就會越來越高。

　　沒有采納HTML5技術的內容建立者已經落後，如果他們不實施HTML5標準，將很快淹沒在塵埃裡。好訊息是，一些公司專注發掘HTML5的最大優勢，而又沒有任何技術障礙。那些依然認為Flash是線上視訊主流技術的廠家真應該好好思考了。