網站顏色嚴重影響消費者購買決定

　　在建立網站選擇色調時，大多數企業想到的是美觀。其實，顏色所起到的作用遠超出人們的想象。

　　關於顏色與購買習慣的心理學書籍比比皆是，下面要談的並不是心理學，而是一些基本的規律，如各種顏色代表著什麼，分別將吸引哪些人群等等。

　　顏色對消費者的購買決定起著重要作用，調研公司KISSMetrics資料顯示：

　　1. 93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色和外觀。

　　2. 85%的購物者表示，在購買一件商品時顏色是主要考慮因素。

　　3. 如果顏色搭配得體，品牌知名度會提升80%。

　　這意味著什麼呢？

　　瞭解什麼顏色適合什麼人群至關重要，特定的顏色會激發特定的感覺，以下為各種顏色所代表的含義：

　　黃色：年輕，樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網站的背景色或主要顏色。

　　紅色：能量。能帶來緊急感，加速心跳。可用來吸引易衝動的購物者。

　　藍色：可信和安全的感覺。這就是為什麼許多銀行在其Logo中使用藍色的原因。深海藍和暗藍可用來吸引對預算敏感的消費者。

　　綠色：給人一種富足的印象。輕鬆，隨和。深綠色也可用來吸引對預算敏感的消費者。

　　橙色：好鬥，興奮。可用來吸引衝動型買家。

　　粉色：嬌柔、浪漫。可用來吸引女性消費者和傳統買家。

　　黑色：強大，華麗。可用來推銷奢侈品，吸引衝動型買家。

　　紫色：舒心，平靜。通常用來宣傳抗衰老產品。

　　KISSMetrics的調查結果還顯示，52%的被調查表示，如果缺乏美感，他們不會再訪問某個網站。(李明)