網站顏色嚴重影響消費者購買決定

Web開發者發表於2013-05-10

  在建立網站選擇色調時,大多數企業想到的是美觀。其實,顏色所起到的作用遠超出人們的想象。

  關於顏色與購買習慣的心理學書籍比比皆是,下面要談的並不是心理學,而是一些基本的規律,如各種顏色代表著什麼,分別將吸引哪些人群等等。

  顏色對消費者的購買決定起著重要作用,調研公司KISSMetrics資料顯示:

  1. 93%的消費者在做購買決定時會考慮到顏色和外觀。

  2. 85%的購物者表示,在購買一件商品時顏色是主要考慮因素。

  3. 如果顏色搭配得體,品牌知名度會提升80%。

  這意味著什麼呢?

  瞭解什麼顏色適合什麼人群至關重要,特定的顏色會激發特定的感覺,以下為各種顏色所代表的含義:

  黃色:年輕,樂觀。用來吸引注意力。通常不能作為網站的背景色或主要顏色。

  紅色:能量。能帶來緊急感,加速心跳。可用來吸引易衝動的購物者。

  藍色:可信和安全的感覺。這就是為什麼許多銀行在其Logo中使用藍色的原因。深海藍和暗藍可用來吸引對預算敏感的消費者。

  綠色:給人一種富足的印象。輕鬆,隨和。深綠色也可用來吸引對預算敏感的消費者。

  橙色:好鬥,興奮。可用來吸引衝動型買家。

  粉色:嬌柔、浪漫。可用來吸引女性消費者和傳統買家。

  黑色:強大,華麗。可用來推銷奢侈品,吸引衝動型買家。

  紫色:舒心,平靜。通常用來宣傳抗衰老產品。

  KISSMetrics的調查結果還顯示,52%的被調查表示,如果缺乏美感,他們不會再訪問某個網站。(李明)

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