產品和設計看過來：網際網路的色彩心理學

　　為什麼Facebook是藍色的——從最初到最新的版本，幾經設計更迭，始終不變的主色調都是藍色？

　　答案其實很簡單，根據《紐約客》的一次採訪，Facebook的創始人馬克·祖克伯其實是一個紅綠色盲，他只能分辨出藍色：“藍色對我來說是色彩最豐富的顏色。”

　　* Facebook最初始的設計介面，那時候它還叫做thefacebook.com。當時，想要在上面開個賬戶必須有一個以.edu（哈佛大學）結尾的郵箱才行。

　　無心插柳也好，有意栽培也好，色彩往往能夠體現網際網路品牌的創始人的審美和喜好，而設計師對於色彩的挑選和取捨，也是完成作品中的必備環節。

　　Youtube設計師Marc Hemeon就曾收集了18組流行網站或產品的按鈕設計色彩，用來評估和調研色彩對於使用者心理的影響：

　　對應網站或產品的謎底如下：

• 1、Google
• 2、Twitter
• 3、Facebook
• 4、Microsoft
• 5、Pinterest
• 6、Yahoo
• 7、Instagram
• 8、Flickr
• 9、Spotify
• 10、Rdio
• 11、Svbtle
• 12、Medium
• 13、Basecamp
• 14、Square
• 15、Amazon
• 16、Quora
• 17、LinkedIn
• 18、Path

　　大部分網站或產品的按鈕色彩都不會超過3種，指向“動作”的按鈕應當統一為同一種顏色，比如Google的“搜尋”按鈕是藍色，而Twitter的“註冊”按鈕則是明亮的黃色。

　　社交分享工具Buffer的聯合創始人Leo Widrich在部落格上補充了關於色彩的一些觀點，摘錄部分內容如下：

色彩能夠幫助品牌極為簡易的建立使用者認知：

　　灰色：象徵冷靜、中立；（蘋果、維基百科、紐約時報……）

　　綠色：象徵健康、生命；（BP石油、食品超市whole foods、星巴克……）

　　藍色：象徵可靠、力量；（戴爾、大眾汽車、IBM……）

　　紫色：象徵智慧、想象；（雅虎、T-Mobile、科幻主題電視臺Syfy……）

　　紅色：象徵血氣、年輕；（可口可樂、樂高、肯德基……）

　　橙色：象徵歡樂、信任；（芬達、亞馬遜、火狐……）

　　黃色：象徵溫暖、透明；（百思買、法拉利、麥當勞……）

站在消費者角度，色彩也能夠在理解和決策階段起到一定的影響作用：

　　黃色：吸引注意力的購物視窗；

　　紅色：刺激心血的緊迫感，常出現在清倉場景；

　　藍色：多用於銀行和商業機構裡，強調安全；

　　綠色：讓人聯想到富裕和輕鬆，緩解壓力；（支付寶的信用卡還款按鈕選擇了綠色作為主色調，能夠理解原因了吧）

　　橙色：呼叫意味濃厚，用於建立下訂、購買、出售的行動；

　　粉色：服務於女性和年輕女孩的浪漫色調；

　　黑色：奢侈品的最佳匹配；

　　紫色：給人舒緩&平靜的感受，常被美容及抗衰老產品使用；

男性和女性對於色彩的喜好度有所偏差：

　　企業分析服務公司KISSmetrics的調查報告顯示（這份報告主要用於建議App產品的創業者在產品設計上的策略）——

　　女性喜愛的色彩：藍色、紫色和綠色；

　　女性討厭的色彩：橙色、棕色和灰色；

　　男性喜愛的色彩：藍色、綠色和黑色；

　　男性討厭的色彩：褐色、橙色和紫色；

　　色彩能夠決定轉化率的差距：

　　美國數字營銷公司Hubspot曾經做過一場A/B Testing，用於測試不同顏色對於使用者點選轉化造成的差異——

　　左右兩個測試顏面在內容上完全一直，唯一不同的是按鈕的顏色，在超過2000人次的樣本測試中，最終紅色方案的點選率超過綠色方案的點選率足足21%。

　　而在測試之前，大部分的研究員都猜測綠色方案會獲得更高的點選，因為就直覺而言，綠色代表著通行、准許通過的意思，而紅色則更傾向於警告、阻止意味。

最後，為什麼Html語言裡超連結的預設顏色是藍色的？

　　因為藍色是從灰色底色中脫穎而出的最佳色調。

　　這個決定是由Tim Berners-Lee——全球資訊網的發明者做出的。在他那個年代，網際網路的第一代瀏覽器Mosaic顯示的網頁底色通常都是灰底黑字，為了讓超文字連結能夠更方便識別，Tim Berners-Lee將超連結定義為藍色並帶有下劃線的文字。