國內企業網站十有八九不合格

　　我在《中國資訊界》和《資訊化建設》發表的兩篇有關網站策劃的論文《從網站定位談國內政府網站外文版的建設》以及《摒棄政府網站的複雜化頁面》中提到過，國內政府網站問題比較多，國內網頁設計大環境落後，相關測評指標落後。

　　有人可能覺得企業網站應該是比政府網站要好的，但是其實企業網站也好不到哪裡去。而且由於企業網站比政府網站多一塊——網路營銷，企業網站更容易出問題。

　　如今的現實是，國內十有八九的企業網站都不合格，這還只是本人保守的估計。不管是在頁面、內容、使用者體驗、SEO方面，還是互動性方面，大多數企業網站都存在著或多或少的問題。

　　頁面複雜，欄目太多，或者程式碼全是JAVACRIPT（不利於SEO），這幾個問題就不用多說什麼了吧。

　　內容，對於內容，可以說的太多了。真正內容好的網站簡直屈指可數。什麼是內容好？原創度高、可讀性強、相關度高、能傳遞價值、對使用者友好，這才算好內容。另外，內容還需要進行有效整合，需要進行SEO優化，需要豐富，需要能夠可持續發展，等等。

　　最要命的是，大多數企業對網站內容根本就不重視。他們會說，我們又不是做雜誌，沒必要把內容做得太好。可是我想告訴他們：內容做不好，網站只是個空架子；再說連內容都做不好，錯字連篇，語句不通，陳詞濫調，人家憑什麼相信你的產品好？！

　　還有的企業網站內容看上去是很豐富，可是瀏覽一遍下來，沒有給人留下任何印象，內容空洞、廢話連篇，或者內容組織的不好，沒有人願意來第二次。

　　使用者體驗，這一點跟以上兩點關係密切，而且超出了以上兩點的範疇。不同網站的功能不一樣，建議網站策劃人員和網站所有者自己把網站的所有功能多過幾遍，看看哪些地方蹩腳。必要時可以邀請幾個使用者進行測試。

　　SEO, 其實SEO的那些知識不難，但是可能因為太專注於外鏈建設，很多網站站內優化做得不到家，而且沒有把SEO同內容很好地結合起來。

　　互動, 互動的重要性就不必多說了。現如今社交媒體發達，各種互動，應有盡有。網站應該充分利用，這樣才能讓你的內容得到充分傳播，也能調動訪客的積極性。

　　暫時就想到這麼多。企業招聘網站設計人員或網站策劃人員都有諸多要求，什麼“經驗豐富，審美能力強，市場洞察力強，精通各種程式碼”。可是我就奇怪了，為什麼我看到的好網站就這麼少？

　　我倒建議企業在招聘此類人員時，不要總是強調精通什麼程式碼，什麼所謂的成功案例。其實網站策劃需要的是一個人的統籌能力、學習能力，對網站各要素的深入把握和理解，以及對主辦單位本身的理解，甚至還需要一點直覺和天分。

　　一個人具備這些能力和天分與否，是需要面試官自己來出題考察的。是騾子是馬，還得拉出來溜溜才知道！而且我個人認為，網站策劃是網站運營和網路營銷人員的必備技能，所以也沒必要專門招聘此類人員，除非他兼有其他方面的技能。

　　一個不懂網站策劃的編輯不是一個好的網站運營者。