微信官方資料披露：什麼樣的文章更受歡迎

　　擁有4.68億月活躍使用者的微信，早已成為媒體和自媒體資訊傳播的重點社交渠道之一。但你知道使用者喜歡在微信上閱讀哪些文章，又喜歡如何閱讀嗎？今天為你揭開幾個關鍵資料。

　　使用者每天在微信平臺上平均閱讀5.86篇文章

　　5.86篇是一個平均數，不同的使用者每天閱讀的文章數存在挺大差異。從圖表中可看出，23%的使用者平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的使用者每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數超過3篇的使用者佔比51%，閱讀3篇以下的使用者也佔到了49%。這意味著重度閱讀使用者願意在上面花更多時間看文章，但也有部分使用者可能並不會花過多時間在上面閱讀。

　　訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈

　　這是來自張小龍在12月微信公開課上的一個資料分享。他在演講中提到，訂閱號有非常多的閱讀量來自朋友圈，這符合2/8分佈原理，“20%的使用者到訂閱號裡面去挑選內容，然後80%的使用者在朋友圈裡去閱讀這些內容。”由此看來，有著大規模粉絲號的賬號如果不能生產有吸引力的內容，同樣無法提升閱讀數。

　　情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎

　　什麼樣的微信公眾號文章最受大眾歡迎？這兩個表格展示得很清楚：情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名。尤其是情感資訊和養生內容，遠超過其它類內容，使用者既愛閱讀也愛分享。

　　對比閱讀人數和分享人數榜發現，疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容，但卻是分享人數排名第四的內容。財經新聞閱讀人數不少，可分享量卻從前十消失。

　　微信使用者61%的轉發文章發到了朋友圈

　　微信使用者看到了想要轉發的文章，61%轉發到了朋友圈，39%的文章轉發給好友。有目標性地分享可以看成是微信使用者分享文章的特點，雖然轉發到朋友圈可以讓更多朋友看到，但依舊有接近40%的內容轉發給好友。

　　從以上資料可以總結出幾個特點：

　　1.已有大量使用者的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴使用者從訂閱號裡找內容閱讀，而要生產更多使用者願意分享和轉發出去的優質內容。

　　2.使用者閱讀量呈現兩極分化趨勢，這意味著文章分享的馬太效應。設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈裡轉發次數多，對於那些閱讀量較少的使用者，他們可能會更傾向於閱讀這篇大家都在轉發的文章，從而助長文章閱讀數的指數級遞增。

　　3.吸引使用者訂閱一個賬號的難度越來越大。當使用者發現自己很少從訂閱號裡找內容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈裡好友轉發的內容就是主要的資訊來源。

　　由此可見，好的內容在未來的微信公眾號平臺上將變得越來越重要。《紐約客》曾發表過一篇研究文章，發現容易被分享的內容具備以下幾個特點：

　　文章主題積極，讀完後讓讀者感到興奮；

　　讓使用者非常憤怒和恐慌的文章；

　　讓讀者覺得自己不僅聰明，而且訊息靈通、見多識廣；

　　實用且容易記住的內容；

　　有價值的故事。

　　這幾個點正好對應微信上閱讀和分享量最高的文章型別。情感資訊、政法新聞何嘗不是既有故事、又讓人容易產生情緒反應？