大型網站如何做301重定向的策略
最近筆者在SEO總監群看到有朋友的網站遇到這樣一個問題:網站更換新域名並做了301重定向,但是一段時間後老域名的排名轉移到了新域名,而新域名的排名逐漸下降(越來越嚴重),時隔半年排名也沒有恢復。
我所經歷的301
這樣讓我想起了曾經做過的301,當時筆者擔任華圖的SEO負責人,為了品牌升級需要把老域名切換成新雙拼域名。為此,我做了大量的準備工作。沒想到結構依然非常悲劇,301重定向之後chinaz的預估流量從之前的15萬下降到不足5萬,可謂損失慘重。
分析並解決問題
分析之後,發現關鍵詞排名並非在301之後立刻下降,而是先幾乎全部轉移到新域名,然後過了一兩個月後才開始下降,並且開始越來越嚴重。仔細回想整個過程,發現當時網站存在以下幾個問題:
1、模板上存在大量老域名的絕對地址,導致切換新域名後出現大量的匯出連結。
2、很老很老的頁面上出現了大量死連結。
3、301之後的幾個月裡,友情連結被大量撤掉(原因是老域名的權重沒有了)。
然後,做了以下幾個解決方案,開始進行進行挽救:
1、修改模板,把老地址替換成新地址,並重新生成所有頁面。
2、把老欄目的模板換成新模板,並重新生成所有頁面。
3、安排外鏈專員聯絡每個友情連結,修改成新域名
4、除此之外,繼續加強新友鏈的交換。
時至今日,網站的chinaz預估流量已恢復至接近當初的15萬左右,這說明上面的方法是有效的。
對301重定向的反思
今天,遇到有其他朋友也遇到類似的問題,所有我對於整個過程又進行了反思:思考是什麼原因導致301重定向之後排名的下降。發現上面提到的第1和第2個問題早就出現,並非301的時候出現的,所以我認為是301之後友情連結大量下降導致的。
那麼,是什麼原因導致301重定向之後友情連結的大量下降呢?原因非常簡單:因為301之後,很多友情連結連結網站上的是我們的老域名,而老域名的權重會逐步變為0(站長工具上),所以這個時候很多友情連結會認為我們的網站被降權而撤銷連結。這個時候,認為我們網站被降權而撤銷連結的不是少數,而是大多數。因此,這個時候,友情連結的損失是非常慘重的。
由此,我推測出一個結論:老域名的友情連結越多,301重定向之後對排名的影響越大;如果沒有友情連結(絕大多數都是自然連線的話),則幾乎沒有影響。
301重定向的正確策略
有很多朋友都說,任何網站做301重定向都會有損失,只是損失大小而已。我們根據我的經驗制定了以下策略,如果有朋友即將為網站更換域名,不妨參考一下,或許可以幫你把損失降到最低。正確步驟是:
1、同時解析老域名和新域名,保持並行一段時間,直至新域名“劫持”了老域名的PR(目的是301之後方便讓友情連結更換成我們的新域名);
2、在百度站長平臺驗證新老域名,為301做準備。
3、當新域名獲得PR後,在伺服器上操作301,然後在百度站長平臺設定301。
4、檢查所有的頁面,把頁面中的老域名改成新域名,並修改所有的死連結。
5、等新域名的百度權重差不多恢復後,立刻聯絡所有的友情連結,讓對方改成新域名。
6、為了避免友鏈的損失,還應更大力度加強新友鏈工作。
相關文件:詳解301重定向及實現方法
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